У Интернета появляется все больше шансов стать крупнейшим медиаканалом для рекламодателей
Проникновение Интернета за последнее полугодие выросло на 4% - до 62%, свидетельствуют данные установочных исследований интернет-аудитории, проведенные в марте 2016-го компанией Factum Group Ukraine по заказу Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы.
Наиболее активно пользуются интернетом молодые люди в возрасте 15-29 лет. В сеть регулярно заходят 92% опрошенных из этой возрастной категории. В аутсайдерах - по-прежнему люди старше 65 лет. Однако как ранее нам рассказывали руководители компаний интернет-провайдеров, эту возрастную категорию не стоит списывать со счетов. Уже наблюдается рост пользования Интернетом среди возрастной категории 65+. Сидя дома, пенсионеры осваивают поиск новостей в сети, заказ товаров в интернет-магазинах, общение по скайпу с родственниками.
Села по-прежнему "отстают" от городов по уровню проникновения. Мы неоднократно писали, что главная причина низкого охвата проводным Интернетом сельской местности - системные злоупотребления монопольным положением со стороны облэнерго. Вскоре должен быть подписан Меморандум о взаимодействии и сотрудничестве между операторами и энергетиками. Участники рынка надеются, что документ позволит вывести непростые отношения на более цивилизованный уровень.
С мобильных устройств (телефонов и планшетов) в Интернет выходят 35% регулярных онлайн-пользователей. За последние полгода их доля возросла только на 1%, несмотря на запуск 3G. Эта технология стартовала в Украине более года назад. Однако ею до сих пор не охвачена вся Украина. По тендерным условиям, мобильные операторы обязаны только к августу 2016-го развернуть сеть на территории всех областных центров. А в течение шести лет – на территории всех районных центров и населенных пунктов с населением более 10 тыс человек.
Пока же мобильные операторы разворачивают сети в основном в крупных городах, где многие абоненты пользуются wi-fi для выхода в Интернет. Кроме того, незначительная динамика проникновения в сеть с мобильных устройств, вероятно, связана и с тем, что пока к 3G в основном подключаются абоненты, ранее пользовавшиеся 2G.
Большинство украинцев пока пользуются одним устройством для выхода в сеть. Три гаджета используют только 10% регулярных интернет-пользователей.
Также Factum Group по заказу ИнАУ подготовила очередной рейтинг популярности сайтов среди украинской интернет-аудитории. В ТОП-25 ресурсов февраля по-прежнему входят многие российские ресурсы.
Примечания:
- Среднедневная доля – среднее значение дневной доли аудитории за месяц
- Месячный охват – доля людей среди целевой аудитории, посетивших ресурс хотя бы раз за месяц
- Ресурсы google.com.ua, google.com, google.ru и другие объединены в google
- Yandex.ua, yandex.ru, ya.ru объединены в yandex
- Odnoklassniki.ru, odnoklassniki.ua объединены в odnoklassniki
- Vkontakte.ru, vk.com объединены в vkontakte
- Rozetka.ua, rozetka.com.ua – объединены в rozetka
- Obozrevatel.com, obozrevatel.ua. obozrevatel.com.ua, oboz.ua, uaportal.com,
- uaportal.com.ua, uaportal.net, uaportal.net.ua, mobilnik.ua – объединены в obozrevatel
- slando.com.ua, (dp.ua, .com, .dn.ua, .kh.ua, .od.ua, .crimea.ua) – объеденены и переименованы на olx
- Охват сайтов социальных сетей выше, чем зарегистрированное в них количество пользователей: он включает также факты захода на любые страницы сети незарегистрированных пользователей.
- Если пользователь имеет два или более посещения ресурса, в охвате он учитывается один раз.
Детальнее о результатах исследований интернет-аудитории Украины – см. файл «Топ-25 сайтів (Лютий_2016)» в архиве исследований.
Среди информационных порталов лидерами по росту охвата стали mail.ru и ukr.net.
За последние три месяца наиболее динамичный рост у соцсетей vkontakte и facebook.com.
Google и youtube.com - лидеры по динамике охвата среди интернет-сервисов.
По результатам мониторинга медийной активности в Интернете за февраль «AdvertTrack», наиболее активно в онлайне рекламировались интернет-сервисы, игры и е-коммерция.
В рейтинге рекламодателей (как в общем, так и отраслевом) уже который год подряд лидирует Rozetka. Еще в начале кризиса многие интернет-магазины были вынуждены резко сократить маркетинговые бюджеты. В первую очередь "под нож" попала реклама, не приносящая прямых продаж. Ослаблением позиций конкурентов воспользовалась Rozetka, которая все это время не снижала свою рекламную активность.
В категории "Телекоммуникации" с существенным отрывом вперед вырвался Lifecell.
По мнению экспертов, наиболее востребованной и быстро растущей остается видеореклама. Спрос на нее все еще превышает предложение в связи с дефицитом лицензионного видеоинвентаря. Наиболее активно видеоформаты используют рекламодатели из категорий FMCG и e-commerce.
С ростом онлайн-проникновения у Интернета появляется все больше шансов стать крупнейшим медиаканалом для рекламодателей в Украине. Ранее мы писали, что к 2017-му это медиа может "подвинуть" ТВ-рекламу на второе место, заняв первое. По данным последнего обзора рекламного рынка, проведенного агентством AdPro, Интернет - единственное растущее по пенетрации медиа за последние два года. Пока же кризис "предоставляет" отличные шансы рекламодателям (особенно из пока мало рекламируемых в сети категорий "Банки и финансы", "Услуги для бизнеса" и т.д.) относительно недорого достучаться до своих потребителей и обогнать конкурентов.