Насколько вырастет оборот медийной интернет-рекламы в 2015 году
«То, что нас не убивает – делает нас сильнее», с таким «девизом» рынок интернет-рекламы подводит итоги уходящего 2015 года. Вопреки всему рынок не только не утратил позитивную динамику роста, а и продолжает активно отбирать долю рекламного «пирога» у конкурирующих каналов: ТВ, прессы, наружной рекламы и радио. По прогнозам, к 2017-му Украина может войти в число стран, в которых интернет является крупнейшим медиаканалом для рекламодателей.
По данным исследования Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы, оборот рынка медийной интернет-рекламы в первом полугодии 2015-го возрос на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2014-го и достиг 477 млн грн. Опрошенные InternetUA участники рынка полагают, что доля второго полугодия достигнет минимум 60%. Прогнозы по росту годового оборота – от 6% до 40% в гривне. О долларовой динамике эксперты пока предпочитают не вспоминать.
Источник: данные Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы, прогнозы участников рынка
Спикеры считают, драйверами роста медийной интернет-рекламы в этом году стали три «кита»: видеореклама, продажа баннеров через RTB и набирающая обороты реклама в мобильных устройствах.
По данным недавнего обзора видеорекламы, подготовленного newage., уже 58% украинцев смотрят видео не менее одного раза в месяц.
Свежих исследований динамики рекламы через RTB и в мобайле, пока нет. Представители рекламной сети Admixer сообщили, что подготовят детализированный анализ рынка мобильной рекламы к концу января. Пока же поделились данными о категориях украинских рекламодателей, наиболее активно вкладывающих в этот сегмент.
Также в Admixer полагают, что в Украине темпы роста мобильной рекламы будут соответствовать общемировой динамике, показанной на следующем слайде.
Что еще подстегивало рост рынка в 2015 году, как он будет расти в 2016-м? Об этом – в перекрестном интервью с участниками рынка.
- В первой половине года оборот рынка медийной интернет-рекламы вырос на 27% в гривне. Как правило, второе полугодие демонстрирует больший рост. Каким он может быть?
Настя Байдаченко, CEO AdPro:
− По оценке нашего агентства, рыночная доля второго полугодия 2015-го будет не менее 60%, что очень похоже на ситуацию в АdPro.
Прежде всего, это связано с органическим ростом интернета как медиа, бюджетами «сезонно-осенних» брендов, которые планируются с пониманием клаттера в категории, активностью электронной коммерции, а также в связи с выходом средних рекламодателей в интернет как новое доступное медиа с низким порогом входа. Также из-за заполняемости ТВ-эфира часть телевизионных бюджетов перелоцируется в другие медиа, в том числе в онлайн.
Роман Скрыпник, коммерческий директор Ukr.net:
- У нас 2015 год начался с тридцатипроцентного роста доходов по отношению к предыдущему году. Во втором полугодии динамика достигла 65-70%. Думаю, в целом за год рост будет около 40%. В основном растем за счет увеличения объема прямых продаж.
На рынке интернет-рекламы в этом году заметно увеличилась доля прямых размещений. Думаю, доходы рекламных агентств остались на уровне предыдущего года.
Алексей Лях, совладелец newage., член ИнАУ:
- Digital в этом году показывает отличный рост, несмотря на кризис, курс и ситуацию в зоне АТО. Пенетрация в Интернет достигла 65-66% и, скорее всего, в ближайшее время продолжит расти. Но, к сожалению, уже не так стремительно. Рекламный рынок понимает, что без интернета не обходится ни одна рекламная кампания. Если раньше говорили, что рекламодатели «начали смотреть в сторону интернета», то сейчас большинство в полной мере используют этот канал. Либо очень хотят :)
Рынок интернет-рекламы действительно растет - это заметно по активности клиентов, по количеству новых запросов, по увеличению бюджетов существующих клиентов, по солдауту у площадок (не только в сезон, но и в межсезонье), по загрузке агентских и клиентских команд.
По нашим клиентам бюджеты выросли от 30% до 200% (речь о больших клиентах). Мы всегда оптимистично относимся к прогнозам и ставим себе за цель только самые верхние планки: рост интернет-рекламы в 2015 году на 30-40% по сравнению с 2014 кажется нам вполне реальным.
Анатолий Попович, коммерческий директор First Internet Sales House:
- Если учесть, что второе полугодие составляет 60% от годового объема и первое, соответственно, 40%, то годовой объем и объем рекламных денег за год можно легко посчитать. Второе полугодие - 715 млн, год – 1,19 млрд гривен. Рост объемов медийного рынка в этом году происходит в основном за счет видеорекламы. Но этот год – особенный: три первых квартала некоторые категории рекламодателей сдерживали и сокращали свою медийную активность в силу объективных причин. Но под конец года мы видим увеличение активности по ряду категорий. Насколько эта активность компенсирует «застой» в первом полугодии – покажут финальные цифры подсчета ИнАУ. На наш взгляд, второе полугодие покажет все также 60% от годового объема.
Александр Тисменецкий, основатель сейлс-хауса T-Sell:
- Действительно, второе полугодие выглядит сильнее первого. Октябрьская выручка у нас на 20% выше апрельской. В целом по 2015 году наблюдаем сдержанный рост к 2014-му, хотя отдельные рекламные продукты растут очень динамично. Рост за счет видеорекламы и размещения таргетированной рекламы в соцсетях.
Прогнозировать процент роста не беремся, дождемся данных отраслевого исследования.
Игорь Потиевский, директор интернет медиа агентства MediaHead (входит в рекламный холдинг CMS Group):
- Согласно нашим прогнозам, второе полугодие 2015-го также покажет неплохой рост. Если в первой половине года, по данным ИнАУ, рынок достиг 477 млн. грн, то второе полугодие добавит 15-20% к этой сумме. Рост мог быть и выше, но из-за скачков валютного курса, роста инфляции и нестабильной экономической и политической ситуации рекламодатели размещались очень хаотично, предпочитая решать точечные задачи и не планировать на длительный период. Даже политтехнологи в этом году предпочли разовые размещения, а не построение комплексных кампаний с использованием разных интернет-каналов. Единицы рискнули использовать микс трех и более инструментов, большинство же предпочло не рисковать и сосредоточить свое внимание только на одном–двух инструментах. Самыми востребованными у политиков были социальные сети или видеореклама (YouTube, другие видеосервисы, встроенные видеоплееры на сайтах). Баннерная реклама в 2015 году политиками практически не использовалась.
Несмотря на хаотическое размещение уже сейчас нет свободного инвентаря. Особенно это актуально для видеорекламы. На большинстве ресурсов с белым или пиратским видеоконтентом можно увидеть несколько рекламных роликов подряд: в начале, середине или в конце видео. Монетизация вышла на новый уровень, и не всегда качественный, что также очень раздражает пользователей.
Александр Бреус, директор рекламной сети Admixer:
- Мы наблюдаем значительное увеличение активности рекламодателей, начиная с июня 2015 года.
Итоги второй половины года однозначно продемонстрируют большой прирост рекламных бюджетов в диджитал как по сравнению с первым полугодием 2015, так и с аналогичным периодом прошлого года. Однако о конкретных показателях мы сможем говорить в январе 2016-го.
- Рекламодатели из каких отраслей начали увеличивать бюджеты на медийную рекламу в интернете? Какую «лепту» принесли выборы?
Настя Байдаченко: Среди клиентов нашего агентства наиболее активны в 2015 году FMCG, банки и фармацевты. В этом году вклад политической рекламы был минимальным.
Роман Скрыпник: Очень сильно активировались строительные, продуктовые, вещевые оффлайн-ритейлеры, туристические и логистические компании, авиакомпании, международные производители бытовой техники и электроники, а также топливные компании, которые ранее мало внимания уделяли интернет-рекламе. Одними из крупных рекламодателей на протяжении всего года были компании с рынка недвижимости. На сегодняшний день у нас продан весь инвентарь для этой категории. Также увеличили бюджеты некоторые автомобильные премиальные бренды, продавцы шин и автозапчастей. Онлайн-ритейлеры тоже радовали всплесками активности. Очень эффективно они размещались в канун «Черной пятницы».
Наблюдаем рост и за счет увеличения числа некрупных рекламодателей. Большую часть рекламных бюджетов они направляют в контекстную рекламу и соцсети. Мы для них выступаем как площадка для ремаркетинга, медийного контекста, ссылок в разных блоках. В основном они покупают покликовое размещение.
Алексей Лях: Во второй половине года "проснулись" автомобильный и финансовый секторы, алкоголь (крепкий алкоголь, а также пивные бренды после изменения в законодательстве). Продолжают быть активными FMCG, недвижимость, фармацевтический рынок, телекоммуникации. E-commerce напрямую зависит от продаж, в сезон многие активно включаются.
Также, я думаю, немалую лепту в этом году в бюджеты агентств и площадок принесли выборы. Но мы полностью отказались от политической рекламы, поэтому оценить, какие это были суммы, мне сложно.
Анатолий Попович: Судя по данным мониторинга и анализу активности наших рекламодателей, мы видим увеличение активности категорий FMCG, е-commerce, СМИ, телекоммуникации, оффлайн-торговли. Но традиционно активные в интернете категории: банки, авто, электроника не восстановили свое присутствие. Причины такой низкой активности всем очевидны. Выборы и реклама кандидатов традиционно принесли большую выручку телевизионной и наружной рекламе. По сравнению с ними, в интернет, по нашим данным, были потрачены незначительные бюджеты. Но они все-таки принесли определенный рост доходов ряду интернет-ресурсов.
Александр Тисменецкий: "Политических денег" мы не брали, решили не работать с этой категорией клиентов. Видим рост к первому полугодию в категориях продукты питания, косметика и гигиена, телеком.
Александр Бреус: Несмотря на продолжающийся кризис и падение объемов продаж во многих отраслях, рекламодатели адаптировались к текущей ситуации и постепенно восстанавливают рекламную активность. Мы видим активизацию брендов практически по всем направлениям. При этом некоторые компании используют слабую рекламную активность конкурентов для завоевания большей доли рынка, и потому значительно усилили свое онлайн-присутствие.
- Какие форматы демонстрировали рост?
Настя Байдаченко: In-stream-видео был самым востребованным форматом в 2015, мы даже сталкивались с дефицитом трафика.
Алексей Лях: В тренде остается видеоформат. Он показывает отличный солдаут, даже с учетом того, что многие продавцы увеличивают инвентарь количеством роликов до, во время и после контента, а также создают схожие форматы.
Хорошо растет брендирование, в силу того, что опускают цены, а цены опускают, так как его не продашь «гуглу». С учетом уменьшения цены, этот формат показывает отличные результаты.
Анатолий Попович: Самый большой рост в этом году показал сегмент видеорекламы: более 45%. Приятно осознавать, что здесь мы соответствуем мировым трендам. Однако причины такого роста у нас немного отличаются: клиенты пытаются достроить ТВ-охват, снизить и оптимизировать цены на видеорекламу. Постепенно все придут к осознанию того, что медиапотребление активной покупателеспособной аудитории практически полностью поменялось и следовать за своей аудиторией нужно каждому рекламодателю. Если ваши покупатели смотрят видео в интернете – то это главная причина вкладывать и инвестировать свои бюджеты в интернет. Одновременно с ростом инвентаря (а его рост в интернете происходит постоянно), эти факторы роста дают и будут давать увеличение видеосегмента в рекламном “пироге”.
Александр Бреус: Основной рост медийных бюджетов пришелся на видео, рич-медиа форматы и нестандартные размещения. Эти форматы наилучшим образом решают имиджевые задачи, и рекламодатели все чаще отдают предпочтение именно им.
- Возросло ли количество инвентаря?
Настя Байдаченко: Существенного роста не произошло. Свободного инвентаря в Украине много, но, увы, не по всем инструментам. У рынка есть потребности в инвентаре лицензионного видео. Чего не скажешь о баннерной рекламе, где его достаточно.
Алексей Лях: Инвентарь продолжает расти, но в основном за счет более активных юзеров в сети, которые проводят больше времени онлайн, соответственно, площадки растут как в «ширину», так и «вглубь» (растет охват площадок, количество просмотренных страниц/времени проведенного на сайте). Это дает больше возможностей для площадок и рекламодателей.
Анатолий Попович: Если посчитать количество инвентаря, объединенного RTB-платформами, то можно понять, что нам никогда не будет грозить его нехватка, как на ТВ. Этот рост происходит постоянно и будет увеличиваться с увеличением числа интернет-проектов, пользователей интернета, устройств, с которых человек заходит в сеть, уровня проникновения самого интернета, его качества и скорости.
Александр Тисменецкий: Стремительно растет рекламный инвентарь на мобильных устройствах по понятным причинам.
- Был ли рост за счет мобайла? Какие категории рекламодателей вливают бюджеты в рекламу на мобильных устройствах?
Настя Байдаченко: Важно уточнить, что подразумевается под мобайлом. Согласно классификации IAB – это реклама, показанная на мобильном устройстве (смартфоне, планшете). Такой показ может получиться заказанным, когда агентство в заявке или настройках осознанно букировало мобильный трафик, либо органическим, если такой заявки не было, но, например, Google Analytics показывает переход с браузера мобильного устройства. По оценке ВРК, доля мобайла в дисплее и поиске составляет порядка 10% бюджетов (с заказанным и органическим мобильным трафиком).
Несомненно, в 2015 количество мобильного трафика выросло. Это объясняется и доступностью 3G, и избытком предложений недорогих смартфонов, и изменением потребления интернета как медиа.
Роман Скрыпник: У нас очень сильно выросли и посещаемость, и доходность от рекламы на мобильных версиях. Доля мобильного трафика в общем объеме за год увеличилась с 20% до 32%. Глубина просмотра Ukr.net с мобильных устройств уже достигает 18 страниц. Доходность выросла на сотни процентов. Причем, СPM для мобильной версии не уступает десктопной.
Алексей Лях: Очень актуальный тренд в 2015 году - реклама в мобильных. Но, к сожалению, тут все тяжелее. Как бы рынок не старался предугадать тренды и быть «на волне», есть факторы, которые пробуксовывают процесс:
- в Украине нет качественных исследований, в том числе и в этом канале, они только начали появляться;
- не так много унифицированных форматов, что конечно усложняет процесс запуска кампаний, многие площадки, сделав мобильные версии сайта, только начинают вводить форматы, соответственно, еще проходят «притирки»;
- клиент, к сожалению, не всегда успевает за рынком и не все рекламодатели имеют качественные мобильные сайты, что не дает возможность делать качественные кампании.
Анатолий Попович: Доля мобайл трафика однозначно растет. Пробные бюджеты начинают здесь появляться, но пока в небольших объемах. Рекламодатели традиционно – это телекоммуникации, авто, недвижимость. К новым форматам клиенты у нас привыкают не сразу, однако такой тренд игнорировать нельзя, так как постепенно сотрется граница между веб и мобайл, и уметь работать со вторым нужно уже сегодня.
Александр Тисменецкий: В мобайл инвестируют телеком, СРА-сети, е-commerce клиенты. Все ждут отдельное исследование по мобайлу от уважаемых измерителей.
Александр Бреус: Мобильная реклама растет очень высокими темпами, но ее доля пока еще небольшая. Серьезное увеличение бюджетов в мобайле, скорее всего, мы увидим в следующем году.
- На какие форматы повышались цены?
Настя Байдаченко: С начала года отмечалось повышение цен на размещения, которые привязаны к валюте (YouTube, Facebook). По остальным размещениям поднятия прайса не было, но при этом часть игроков ввели дополнительные наценки на размещения с низкими частотами, например, Mail.Ru Group.
Роман Скрыпник: Цены повышали только на покликовое размещение. Немного менялась политика скидок для прямых клиентов.
В дальнейшем, вероятно, будет увеличена стоимость размещения на площадках, на которых продано 100% инвентаря. Также возможно перейдем от фиксированного к плавающему СPM (аналог RTB – InternetUA). Проще говоря, если рекламодатель захочет быть на первых позициях с нужным таргетингом – он будет платить больше. Если ему выгоднее покупать остаточный трафик (четвертый-шестой показы) – меньше. Если клиенту нужна реклама вообще без таргетинга с более высокой частотой – стоимость еще ниже.
Алексей Лях: В 2015 году инфляции на рынке интернет-рекламы как таковой не было. Цены не росли, кроме площадок и форматов с высоким солдаутом, что логично. Понимая реалии рынка, площадки старались сохранить цены для существующих клиентов и не завышать скидки по новым.
Анатолий Попович: На большинстве ресурсов цены не повышались, за исключением тех тематических ресурсов, где загрузка приближалась к 100%. В большей степени повышение коснулось видеоинвентаря за счет его высокого солдаут во втором полугодии. Наши ресурсы поднимали цены на 10-15% для кампаний, которые запускались в 3-4 кварталах.
Александр Тисменецкий: Мы цены не повышали.
Александр Бреус: Несмотря на общий рост объемов размещения, особой медиаинфляции в 2015 на рынке не было. Лишь отдельные площадки увеличили цены на медийные форматы. Однако уже осенью мы столкнулись со значительной заполняемостью рекламного инвентаря по некоторым рекламным форматам и превышающим спросом по наиболее востребованным целевым аудиториям. Эта ситуация однозначно подтолкнет цены вверх в наступающем году.
- Какие еще причины повлияли на позитивную динамику рынка?
Настя Байдаченко: Самый важный фактор – эластичность интернет-рынка. Он очень быстро реагировал на кризис: легко останавливал кампании, не нужно дополнительных баинговых переговоров, торгов, но также быстро и восстанавливал активность. Также важный фактор – низкая цена входа, для рекламодателей и частных лиц отсутствуют барьеры.
Роман Скрыпник: В этом году многие рекламодатели, которые ранее не размещались в интернете, активно «пошли» в сеть, усилили свои маркетинговые отделы, наняли профильных специалистов с онлайн-рынка. В итоге очень сильно выросла образованность рекламодателей.
Анатолий Попович: Относительная экономическая стабилизация в стране – это главный фактор динамики роста. Но пока мы видим только стагнацию и замедление падения. Однако из значимых факторов хотелось бы отметить оптимизацию сайтами реализации трафика через международные и локальные RTB-платформы. Тот трафик, что не продан прямым рекламодателям, теперь активно продается. Сайты размещают клиентов, которые могут прийти на ресурс только через ретаргетинг или программатик размещения, получая таким образом дополнительную монетизацию.
Александр Тисменецкий: В Украине мало рекламных денег. ВВП падает второй год подряд, за ним валится рекламный рынок. У меня есть ощущение, что мы опустились на дно, но должны вот-вот оттолкнуться и пойти вверх. На позитивную динамику однозначно влияют деньги, которые не зависят напрямую от украинского бизнеса. Например, на доходы украинских сайтов существенно повлияли партнерские выплаты Google Adsense. Немалая доля этих денег - бюджеты не украинского происхождения. И это хорошо, это дает сайтам возможность держаться на плаву в условиях острой нехватки локальных рекламных бюджетов. Надеемся, что ситуация будет меняться к лучшему.
Александр Бреус: Диджитал является самым прогнозируемым и измеримым каналом коммуникации, поэтому в условиях ограниченных бюджетов, рекламодатели отдают предпочтение рекламным каналам, в которых можно гарантированно получить отдачу от вложенных денег. Этим объясняется рост доли интренет-рекламы в общем рекламном пироге.
Кроме этого, покупатели сейчас очень тщательно подходят к принятию решения о покупке, используя при этом максимум источников информации. Это увеличивает время, проводимое в сети в поисках подходящего продукта, и усиливает роль мобильных устройств, которые все чаще используются для выбора товаров и услуг. Быстрое распространение 3G только усиливает этот тренд, и мобильная аудитория становится все более привлекательной для рекламодателей.
- Какие факторы тормозят рост рекламного рынка? Недавно член Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы Александр Яценко структурировал проблемы отрасли. На Ваш взгляд, какие из них по силам «убрать» самим игрокам рынка: рекламодателям, агентствам, сетям, площадкам?
Настя Байдаченко: На сегодня ключевой задачей я вижу интеграцию рынка в индустриальных рабочих группах по исследованиям, сотрудничество рабочей группы ВРК с рабочей группой ИТК по измерению онлайн-видео и ТВ. А также открытие в 2016-м украинского отделения IAB, как реализация общего направления развития рынка всех ключевых игроков. Критичные болевые точки сейчас: исследования, аудит, низкая технологичность рынка. Со всеми можно справиться консолидированной позицией, публичными обсуждениями, согласованными действиями. Именно поэтому больше всего рынку сейчас нужен проактивный индустриальный комитет.
Алексей Лях: По моему мнению, один из важных факторов, который тормозит рынок, - низкий уровень подготовки кадров со стороны клиентов в digital. Но, повторюсь, эта ситуация меняется в правильном направлении! Я бы назвал эту причину основным трендом 2015 года.
Не менее важные факторы, которые влияют на развитие рынка:
- стабилизация экономики и курса в Украине;
- улучшение качества исследований. Уверен, что исследователи готовы их улучшать, но для этого нужно больше денег. Логично, что с ростом рынка будут улучшаться и исследования;
- технологический процесс, который снова же на нашем рынке тормозится количеством денег.
Также полностью солидарен с другими описанными Александром Яценко причинами, которые он упомянул в своем посте.
Анатолий Попович: Все проблемы, описанные Александром, действительно сильно тормозят рост рынка. Но если каждый его субъект с ними будет бороться самостоятельно – вряд ли это поможет. Создание единой рыночной организации, что сможет регламентировать все процессы на рынке, на наш взгляд, первый шаг к решению наших наболевших проблем. Повышать уровень кадров и уровень рекламных решений – это то, что могут делать и делают многие агентства, ресурсы, продавцы. По многим направлениям развития мы соответствуем, хотя немного и отстаем от мировых трендов. У нас есть все “фишки” – видеосети, RTB, развивается мобайл-реклама. Осталось все это довести до мировых стандартов, до идеального порядка – сделать прозрачным, измеряемым.
Александр Тисменецкий: Создание IAB Ukraine поддерживаем, с мнением Александра согласны.
Александр Бреус: Основным тормозящим фактором рынка по-прежнему является небольшой объем рекламных бюджетов, который не дает возможности использовать технологические решения на полную мощность. Использование западных технологий из-за высокого курса валют значительно увеличивает стоимость коммуникации. Поэтому Admixer идет по пути развития собственных продуктов, которые помогают рекламодателям эффективно решать задачи с помощью медийной рекламы. Следующий год не станет исключением, и мы представим рынку ряд новых продуктов: Trading Desk, Ad Exchange, Admixer Creatives и Data Management Platform.
- Ваш прогноз роста рынка интернет-рекламы на 2016: оптимистический и пессимистический сценарии? Какие условия важны для оптимистического?
Настя Байдаченко: По нашим прогнозам баннерная реклама вырастет на 5-10%, мобайл - на 30-35%, поиск - на 12-17%, видео - на 40-50%. Для оптимистического сценария важны стабилизация ситуации на Востоке и рост инвестиций в экономику.
Алексей Лях: Уверен, что рынку есть еще, куда расти (надо догонять курс). Он будет держать тенденцию роста и в 2016 году. Главное, чтобы не мешали. С ростом рынка станут расти и технологии, и измерители, клиенты будут еще сильнее усиливать свои команды, а агентства, набираясь еще больше опыта, показывать эффективные кампании.
Роман Скрыпник: Думаю, рост продолжится. Драйверами рынка останутся видеореклама и реклама в мобайле. Баннерная реклама продолжит трансформироваться в видеобаннера. У нас будет расти таргетированная реклама для прямых клиентов. Мы станем все более уходить в узконаправленные продукты, чтобы прямые клиенты оставались с нами навсегда.
Анатолий Попович: 30% оптимистический и 10% пессимистический. Хотя по-прежнему разные сегменты вырастут по-разному. Видео, программатик, мобайл – точки роста рынка в следующем году. Рост ВВП, стабилизация в социально-политической сфере, рост индекса потребления – главные факторы увеличения бюджетов. Очень надеемся, что в следующем году мы увидим все эти положительные изменения в стране и рост бюджетов нас удивит и порадует.
Игорь Потиевский: В 2016 году мы прогнозируем дальнейший рост рынка интернет-рекламы. Рост будет обусловлен рядом факторов:
1) В Украине появился 3G мобильный интернет. Сегодня 3G не очень востребован, покрытие есть не везде, но как показывает мировой опыт и опыт наших соседей, через 6-9 месяцев в Украине будет настоящий бум мобайла. Это, в свою очередь, приведет к росту трафика и росту рекламного инвентаря. Но это возможно только при условии, что сайты топовых контентообразующих игроков будут адаптированы под экран смартфонов. К сожалению, не все площадки имеют мобильные версии сайтов.
2) Рост рекламного инвентаря. Рост будет происходить как за счет легального, так и нелегального контента. К сожалению, легальные площадки еще не обладают охватами, способными удовлетворить запросы рекламодателей. Главное условие, которое выдвигает и рекламодатель, и потребитель – контент должен быть качественным.
3) Внедрение новых исследовательских инструментов и возможность более четко таргетировать рекламные кампании на узкие и специализированные целевые аудитории, а это, в свою очередь, приводит к удешевлению и созданию более эффективных рекламных кампаний.
4) Профессиональный рост специалистов рекламного и маркетингового рынка. Этот фактор очень важен: рекламодателям уже не нужно объяснять, зачем им нужно размещение в интернет. Все большее число маркетологов и бренд-менеджеров не просто включают интернет-инструменты в свой медиамикс, а рассматривают их как основу своей коммуникации.
Какие законодательные изменения могли бы подстегнуть рост рынка? Если бы государство внедрило программу бесплатного или льготного подключения к интернету в поселках и деревнях, аналогично программам, которые внедряют азиатские страны или Казахстан, то это стало бы самым значимым фактором роста аудитории и как следствие трафика в интернет.
Судя по прогнозам экспертов, в следующем году у рынка медийной интернет-рекламы есть шансы выйти на докризисный уровень в твердой валюте. Предпосылок для этого достаточно: рекламодатели продолжают размораживать бюджеты, более активно перенаправлять их в наиболее эффективные медиаканалы и виды размещения.