YouTube представляє інтерактивну стрічку товарів для телевізійної реклами з можливістю покупки
YouTube зробив свою презентацію рекламодавцям, яку супроводжував яскравий виступ Леді Гаги та спеціальні виступи популярних ютуберів, таких як Бріттані Броскі та MrBeast.
Під час презентації Upfront керівники YouTube представили нові рекламні формати, що з’являться на платформі, зокрема покращену пропозицію підключеного телебачення (CTV) з можливістю покупок, яка включає нову інтерактивну стрічку товарів.
Цей крок є стратегічним для YouTube, оскільки він визнає, що глядачі часто дивляться відео на великому екрані, водночас використовуючи свої телефони для перегляду соціальних мереж або здійснення покупок онлайн.
Новий формат покупок дозволяє рекламодавцям показувати товари у правій частині екрана телевізора під час реклами. Інтерактивна стрічка виступає в ролі вітрини для брендів, де глядачі можуть легко переглядати кілька товарів за допомогою своїх пультів дистанційного керування. Коли глядач вибирає товар, йому пропонується відсканувати QR-код за допомогою смартфона, щоб отримати пряме посилання для покупки.
Крім того, є кнопка, яку глядачі можуть натиснути та утримувати, щоб надіслати посилання на свої телефони для покупки всіх товарів одночасно.
YouTube став домінуючою силою у сфері перегляду телебачення. Nielsen повідомив, що протягом понад двох років він був провідною платформою для потокового перегляду в США, випередивши стрімінгових гігантів Netflix, Disney+ та Prime Video. У першому кварталі 2025 року телевізори були основним пристроєм для перегляду YouTube у США, згідно з внутрішніми даними компанії.
Примітно, що компанія вказала на опитування Kantar, яке показало, що учасники зі США оцінили YouTube як платформу №1 для пошуку інформації про бренди. Компанія також заявила, що кампанії YouTube на CTV генерували понад 50 мільйонів конверсій щомісяця в середньому у четвертому кварталі.
Реклама з можливістю покупок набула популярності серед стрімінгових сервісів та рекламодавців останніми роками. Лише цього тижня Amazon анонсувала новий інтерактивний формат реклами з можливістю покупок на Prime Video, який виділяє пропозиції Amazon, відгуки користувачів та деталі доставки Prime.