В ИнАУ определили самые популярные сегменты медийной интернет-рекламы

Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил первый этап исследования рынка медийной интернет-рекламы за первое полугодие 2019 года. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.

Об этом пишет InternetUA со ссылкой на сообщение Интернет Ассоциации Украины.

По итогам первого этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:

Доля  Баннерной рекламы –  34%

Доля In-stream video – 41%

Доля In-page video (content-roll) – 11%

Доля других нестандартных решений, % (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) 9%

Доля Спонсорства –  5%

Напомним, по итогам 2018-го года доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так: баннерная реклама – 37%; In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 42%; In-page video (content-roll) – 9%; Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 7%; Спонсорство – 5 %.

В ходе исследования были определены доли сегментов мобильной медийной интернет-рекламы за 1-е полугодие 2019 года и за 2018 год (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств).

Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы за первое полугодие 2019-го составила 47%. При этом:

Доля  Баннерной рекламы –  20,7%

Доля In-stream video – 22,0%

Доля In-page video (content-roll) – 0,7%

Доля других нестандартных решений –   2,5%

Доля Спонсорства –  1,1%

Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы в 2018-м году составила:

Доля  Баннерной рекламы –  25,3%

Доля In-stream video – 15,5%

Доля In-page video (content-roll) –  0,2%

Доля других нестандартных решений –  1,6%

Доля Спонсорства – 0,4%

Всего (доля мобильной в общем обороте) – 43%

Была определена также доля закупок посредством Programmatic за первое полугодие 2019 года, она составила для агентств 34,6% (по итогам 2018-го для агентств этот показатель составил 25,91% ) .

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 36,54%.

8 августа завершится 2-й этап исследований, по итогам которого будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2019 года, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.

Организаторы исследования благодарят представителей агентств интернет-рекламы, принявших участие в исследовании и сформировавших пул агентств: Dentsu Aegis Network Ukraine; razom communications; Sigma; Havas Digital; Publicis One; TMGU; AdWork; DIEVO; MediaHead; Netpeak; newage.; WebPromo; ADINDEX.

Также в ИнАУ благодарят представителя юридической фирмы «Василь Кісіль і партнери» Дарью Ромащенко, которая в конфиденциальном режиме выполняла обработку данных.