Угода з TikTok має розв'язати проблему щодо його діяльності в США

Багаторічна сага щодо майбутнього американських операцій TikTok нарешті може наближатися до завершення. Платформа соціальних мереж повідомляє, що її американський підрозділ купує консорціум на чолі з Oracle Corp. , відповідно до угоди, окресленої адміністрацією Трампа у вересні.

Продаж відбувається відповідно до закону про національну безпеку, підписаного у 2024 році тодішнім президентом Джо Байденом , — Закону про захист американців від програм, контрольованих іноземним противником, — який зобов'язує китайського власника ByteDance Ltd. зменшити свою частку в TikTok US до менш ніж 20%.

Уряд Китаю ще не заявив, чи схвалить він цю угоду. Якщо угоду буде укладено, це вирішить постійну проблему між двома найбільшими економіками світу та усуне один ускладнюючий фактор у ширших переговорах щодо торгівлі.

Нова структура, ймовірно, матиме наслідки і для американського ландшафту соціальних мереж, де конкуренти, включаючи Meta Platforms Inc. та Google, що належить Alphabet Inc. , борються за частку ринку. TikTok використовують 170 мільйонів американців.

Хто володітиме TikTok у США?

Як повідомляє Bloomberg, головний виконавчий директор TikTok Шоу Чу повідомив співробітникам у службовій записці, що угода призведе до створення нового спільного підприємства, контрольний пакет акцій якого належатиме американським інвесторам.

Він сказав, що TikTok та ByteDance підписали обов'язкові угоди з Oracle, яка наразі надає хмарні послуги для додатка та розміщує дані користувачів у США та інших країнах, приватним інвестиційним фондом Silver Lake Management LLC та інвестиційною компанією MGX з Абу-Дабі. Ці три гравці володітимуть по 15% акцій TikTok US, тоді як 30,1% належатимуть афілійованим особам деяких існуючих інвесторів ByteDance, а 19,9% залишиться за ByteDance.

За словами Чу, TikTok US «керуватиме нова рада директорів, що складається з семи членів, більшість з яких становитимуть американці». Коли адміністрація Трампа оголосила у вересні про досягнення угоди про відокремлення, чиновники заявили, що американці займатимуть шість із семи місць у раді та матимуть кваліфікацію в галузі національної безпеки та кібербезпеки, тоді як ByteDance обере решти члена ради, якого буде виключено з комітету з безпеки.

Чу заявив, що нове підприємство працюватиме як незалежна організація, яка контролюватиме захист даних, модерацію контенту та безпеку алгоритмів у США.

Коли очікується закриття угоди?

Закон США про національну безпеку поставив ByteDance ультиматум: позбутися більшої частини свого контролю над TikTok US до 20 січня 2025 року, інакше додаток буде заборонено в країні. Президент Дональд Трамп кілька разів продовжував цей термін після повернення до посади, останнім часом перенісши його на січень 2026 року.

Чу сказав, що угоду очікується завершити до 22 січня, хоча й додав, що до того часу «потрібно ще багато роботи».

Що станеться з алгоритмом TikTok?

Проривний успіх TikTok став можливим завдяки його алгоритму, який надає користувачам контент на основі їхньої нещодавньої активності та інтересів, щоб вони постійно гортали сторінки.

Згідно з версією угоди, окресленою адміністрацією Трампа у вересні, власники TikTok US орендують копію алгоритму у ByteDance, яка буде перенавчена «з нуля» з використанням даних США під наглядом Oracle, повідомив чиновник Білого дому. Потім Oracle забезпечить безпеку для нової американської версії алгоритму, за словами чиновника.

Дані користувачів із США зберігатимуться в безпечній хмарі під управлінням Oracle, і будуть вжиті заходи контролю для запобігання іноземним супротивникам, включаючи Китай, сказав чиновник. ByteDance не матиме доступу до інформації про підписників TikTok у США, а також жодного контролю над алгоритмом у США, за словами чиновника.

Скільки коштуватиме TikTok US?

Віце-президент США Джей Ді Венс заявив у вересні, що угода оцінить TikTok US приблизно в 14 мільярдів доларів . Це значно нижче попередніх оцінок вартості найприбутковішого бізнесу ByteDance за межами Китаю, які коливалися від 35 до 50 мільярдів доларів.

Оцінити операції TikTok у США завжди було складно, особливо враховуючи складність бажаного алгоритму контенту додатка. Але навіть за найконсервативнішими оцінками, бізнес генерує понад 10 мільярдів доларів доходу на рік, хоча цього недостатньо для прибутковості. Однак ByteDance має намір отримати приблизно 50 мільярдів доларів прибутку у 2025 році, повідомляє Bloomberg News .

При оцінці в 14 мільярдів доларів співвідношення ціни до обсягу продажів TikTok US становитиме приблизно 1,4 раза , що відповідає показникам зрілих компаній з низьким рівнем зростання, таких як нафтовий гігант Exxon Mobil Corp. та харчовий гігант General Mills Inc. Оператор Instagram Meta та материнська компанія Google Alphabet торгуються за показниками, що перевищують у вісім разів.

Чому така увага приділяється діяльності TikTok у США?

TikTok входить до числа найпопулярніших платформ соціальних мереж у США за рівнем щоденного активного використання, конкуруючи з такими платформами, як YouTube від Alphabet та Instagram від Meta. Такий рівень залученості робить його прибутковим бізнесом, і рекламодавці прагнуть привернути увагу величезної бази користувачів відеододатку.

Як неодноразово наголошував сам Трамп, TikTok став культурною силою серед молодшої аудиторії покоління Z. Довгостроковий потенціал нових відгалужень, таких як TikTok Shop, кинути виклик Amazon.com Inc. та Walmart Inc. в електронній комерції також є привабливим для інвесторів.

TikTok, можливо, є одним із найуспішніших закордонних проривів технологічного сектору Китаю, який у минулі роки був обмежений геополітичною напруженістю.

Для ByteDance — стартапу вартістю 400 мільярдів доларів , який є найціннішою приватною компанією Китаю — TikTok забезпечив зростання доходів у всьому світі у 2024 році, що допомогло компенсувати економічний спад у Китаї. Навіть після того, як ByteDance продасть контрольний пакет акцій американського додатка, вона все ще зможе зберегти близько 50% прибутку від цих операцій, повідомляло раніше Bloomberg .

Чому США поставили ByteDance ультиматум?

Американські законодавці давно стурбовані тим, що TikTok може бути використаний для шпигунства за американськими громадянами. Це пов'язано з тим, що Китай вимагає від своїх компаній на запит надавати будь-які дані, пов'язані з національною безпекою, уряду. TikTok стверджує, що його не просили надавати такі дані китайському уряду, і він не зробить цього, якщо його попросять.

Американські чиновники також стурбовані тим, що уряд Китаю може зловживати даними американських користувачів TikTok, наприклад, збираючи досьє особистої інформації з метою шантажу. Також існують побоювання, що TikTok може використовувати свій алгоритм для маніпулювання типами відео, які бачать користувачі, щоб розділити американців або поширювати пропаганду, вигідну для китайських чиновників у Пекіні.

TikTok намагався протидіяти цим побоюванням, перенісши зберігання даних користувачів США на хмарні сервери, що базуються в США, якими керує Oracle у 2022 році. Однак ці зусилля не змогли заспокоїти законодавців та посадовців національної безпеки.