Тім Кук залишає посаду генерального директора Apple

Після 15 років на посаді генерального директора Apple Тім Кук залишає посаду генерального директора Apple та передає кермо управління старшому віце-президенту компанії з апаратної інженерії Джону Тернусу . Кук, який приєднався до Apple у 1998 році, змінив Стіва Джобса у 2011 році та продовжив перетворення Apple на гіганта вартістю 4 трильйони доларів. 

Оскільки 1 вересня завершується термін його повноважень на посаді генерального директора, давайте розглянемо деякі з найважливіших моментів 15 років Кука на посаді керівника однієї з найвпливовіших компаній світу. 

Фінансове зростання

Apple вже була впливовою компанією, коли Кук прийшов до влади, але під його керівництвом ринкова капіталізація компанії зросла вдесятеро. Коли Кук обійняв посаду в серпні 2011 року, Apple оцінювалася трохи менше ніж у 350 мільярдів доларів. Компанія перевищила 1 трильйон доларів у 2018 році, 2 трильйони доларів у 2020 році, 3 трильйони доларів у 2022 році та 4 трильйони доларів у 2025 році. Зараз технологічний гігант оцінюється в 4,01 трильйона доларів. 

Компанія повідомила про чистий прибуток у розмірі 112 мільярдів доларів за фінансовий рік, що закінчився у вересні 2025 року, що у вісім разів перевищує показник Apple у вересні 2010 року. Компанія змогла досягти цього зростання на 699%, незважаючи на багато проблем, включаючи пандемію COVID-19 та геополітичну напруженість між США та Китаєм. Кук, який раніше був головним операційним директором і якого вважають мозком глобального ланцюга поставок Apple за часів Стіва Джобса, розширив охоплення Apple у Китаї та додав приблизно 200 магазинів до глобальної мережі компанії під час свого перебування на посаді генерального директора.

Нові категорії товарів

Кук розширив екосистему iPhone та комп'ютерів Apple, додавши до неї ширшу мережу додаткових пристроїв, що включають носимі пристрої та гаджети. 

Apple випустила Apple Watch у 2015 році та з того часу перетворила його на повноцінного супутника для здоров'я та фітнесу з функціями відстеження рівня кисню в крові та моніторингу ЕКГ. Потім, у 2016 році, Apple здійснила революцію на ринку навушників, випустивши перші AirPods, змінивши категорію бездротових навушників. Потім, у 2020 році, вона випустила свої перші накладні навушники. Варто також зазначити, що Apple придбала Beats у 2014 році. 

Технологічний гігант також випустив Apple Vision Pro у 2024 році, позиціонуючи його не просто як VR-гарнітуру, а як платформу для просторових обчислень. Однак запуск не знайшов відгуку у споживачів, які не хотіли витрачати кілька тисяч доларів на придбання гаджета.

За часів Кука компанія також випустила iPad різних розмірів та цінових категорій, і по суті перетворила ці пристрої на повноцінні комп'ютери, здатні виконувати різноманітні завдання для особистого, робочого та шкільного використання.

Звісно, ​​Кук також контролював ключові зміни в iPhone, включаючи впровадження більш доступного iPhone SE, а також такі вдосконалення, як Face ID та дисплеї від краю до краю.

Хоча Apple відмовилася від брендингу «i» у випусках нових продуктів за Кука, він контролював значне розширення лінійки продуктів компанії.

Розширення послуг 

За часів Кука Apple побудувала потужний бізнес у сфері послуг. Технологічний гігант запустив Apple Pay у 2014 році, яким зараз користуються приблизно 818 мільйонів людей у ​​всьому світі. У 2019 році технологічний гігант запустив свій потоковий сервіс Apple TV+ (тепер Apple TV), контент якого з того часу отримав сотні нагород, включаючи премію «Оскар» за найкращий фільм .

Apple запустила свій стрімінговий сервіс Apple Music у 2015 році, щоб конкурувати зі Spotify, і зараз сервіс має понад 112 мільйонів підписників. У 2019 році Apple запустила Apple Arcade і з того часу розширила його портфоліо преміальних ігор. 

Хоча Джобс вперше анонсував iCloud у 2011 році, з того часу сервіс зберігання даних значно виріс за часів Кука, включаючи запуск iCloud+ у 2021 році. Крім того, Кук контролював розвиток App Store та неодноразово захищав його структуру комісії у розмірі 30%. 

Сервісний бізнес Apple приніс 109,16 мільярда доларів доходу протягом фінансового року, що закінчився у вересні 2025 року. На цей сегмент припадала значна частина загального доходу компанії за рік у розмірі 416,16 мільярда доларів.

Перехід на власні процесори

Під керівництвом Кука Apple почала перехід з процесорів Intel на власні чіпи Apple Silicon у 2020 році та завершила перехід у всій лінійці Mac до 2023 року. Результатом стало збільшення часу роботи від батареї, вища продуктивність, більша енергоефективність тощо. 

Епоха штучного інтелекту

Apple вступила в еру штучного інтелекту у 2024 році з запуском Apple Intelligence. Однак з того часу компанія не зробила жодних суттєвих проривів і зіткнулася зі значними затримками у запуску очікуваної оновленої Siri на базі штучного інтелекту (очікується, що вона вийде десь цього року).

Технологічний гігант залишався практично відсутнім у ширшій гонці генеративного штучного інтелекту в технологічній галузі, яка розпочалася із запуску ChatGPT від OpenAI у 2022 році. Раніше цього року Apple та Google оголосили, що Gemini від Google буде основою їхніх інструментів штучного інтелекту наступного покоління.

Зобов'язання США витрачати 600 мільярдів доларів 

Минулого року Кук разом із президентом Дональдом Трампом оголосив про зобов'язання щодо витрат у розмірі 600 мільярдів доларів США, що стало найбільшим інвестиційним планом технологічного гіганта в історії. Чотирирічний план включає розширення найму та виробничої діяльності в країні з акцентом на побудові сильнішого вітчизняного ланцюга поставок напівпровідників та передових технологій.

Яблучний парк

Бачення Джобса щодо Apple Park втілилося в життя під керівництвом Кука у 2017 році. Штаб-квартира площею 175 акрів, яка замінила Apple Campus, вміщує понад 12 000 співробітників. Тут ростуть тисячі місцевих та посухостійких дерев, а енергія на 100% відновлювана. 

Сьогодні Apple Park є місцем проведення запусків нових продуктів компанії.