Що означає угода з TikTok для майбутнього додатка в США

Багаторічна сага щодо майбутнього американських операцій TikTok нарешті досягла завершення. 23 січня платформа соціальних мереж повідомила , що її американський підрозділ був придбаний консорціумом на чолі з Oracle Corp. , що формалізувало угоду, окреслену адміністрацією Трампа у вересні.

Продаж здійснюється відповідно до закону про національну безпеку, підписаного у 2024 році тодішнім президентом США Джо Байденом , — Закону про захист американців від програм, контрольованих іноземним противником, — який зобов'язує китайського власника ByteDance Ltd. зменшити свою частку в TikTok US до менш ніж 20%. Закон поставив ByteDance ультиматум: позбутися контрольного пакета акцій TikTok US до 20 січня 2025 року, інакше додаток буде заборонено по всій країні. Президент Дональд Трамп кілька разів продовжував цей термін після повернення на посаду, останнім часом перенісши його до січня 2026 року.

Хоча угода, видається, має вирішити давню точку напруження між двома найбільшими економіками світу та усунути ускладнювальний фактор у ширших переговорах щодо торгівлі, уряд Китаю ще не прокоментував цю угоду

Нова структура, ймовірно, матиме наслідки і для американського ландшафту соціальних мереж, де конкуренти, включаючи Meta Platforms Inc. та Google, що належить Alphabet Inc. , борються за частку ринку. TikTok використовують близько 200 мільйонів американців.

Хто володітиме TikTok у США?

TikTok заявляє, що офіційно створив американську компанію з трьома «керуючими інвесторами»: Oracle, приватною інвестиційною компанією Silver Lake Management LLC та інвестиційною компанією MGX з Абу-Дабі , кожна з яких має 15% частки.

Інші інвестори консорціуму, включаючи сімейний офіс Майкла Делла , засновника та головного виконавчого директора Dell Technologies Inc. , разом володіють 5%. Існуючі інвестори ByteDance контролюють 30,1% нової компанії, тоді як ByteDance володіє 19,9%, відповідно до закону.

Нова організація відповідатиме за модерацію контенту в TikTok та захист даних користувачів зі США. Нею керуватиме нова рада директорів, що складається з семи членів, більшість з яких складатимуть американці. Генеральний директор TikTok Шоу Чу , який продовжить керувати найціннішим активом ByteDance у світі, бути в раді директорів. Адам Прессер, який був керівником відділу операцій, довіри та безпеки TikTok, очолить американське підприємство як його генеральний директор.

Oracle, яка вже є давнім партнером TikTok у сфері хмарних обчислень, виконуватиме функції охоронця, відповідального за забезпечення дотримання TikTok закону.

Очікується, що ByteDance збереже контроль над цінними частинами свого американського бізнесу TikTok, включаючи рекламний підрозділ та швидкозростаючий підрозділ електронної комерції TikTok Shop.

Критики стверджують, що нова угода про спільне підприємство не відповідає належним чином закону США про національну безпеку 2024 року, хоча неясно, чи оскаржуватимуть вони цю угоду. Закон передбачає, що ByteDance не може мати жодних операційних відносин з американським TikTok. TikTok стверджує, що нова організація була створена відповідно до вересневого указу Трампа .

Що станеться з алгоритмом TikTok?

Проривний успіх TikTok став можливим завдяки його алгоритму, який надає користувачам контент на основі їхньої нещодавньої активності та інтересів, щоб вони постійно гортали сторінки.

Нова американська організація «перенавчить, протестує та оновить алгоритм рекомендації контенту на основі даних користувачів США», – йдеться у повідомленні TikTok. Алгоритм буде захищено в хмарному середовищі Oracle, що базується в США.

Адміністрація Трампа окреслила інші деталі угоди — до її завершення — у вересні, які не згадувалися в останній заяві TikTok. Посадовець Білого дому тоді заявив, що власники TikTok US орендують копію алгоритму у ByteDance, і що ByteDance не матиме доступу до інформації про підписників TikTok у США, а також не збереже жодного контролю над алгоритмом у США.

Скільки коштуватиме TikTok US?

Віце-президент США Джей Ді Венс заявив у вересні, що угода оцінить TikTok US приблизно в 14 мільярдів доларів . Це значно нижче попередніх оцінок вартості найприбутковішого бізнесу ByteDance за межами Китаю, які коливалися від 35 до 50 мільярдів доларів.

Оцінити операції TikTok у США завжди було складно, особливо враховуючи складність бажаного алгоритму контенту додатка. Але навіть за найконсервативнішими оцінками, бізнес генерує понад 10 мільярдів доларів доходу на рік, хоча цього недостатньо для прибутковості. ByteDance має намір отримати близько 50 мільярдів доларів прибутку у 2025 році.

При оцінці в 14 мільярдів доларів співвідношення ціни до обсягу продажів TikTok US становитиме приблизно 1,4 раза , що ставить його на один рівень зі зрілими компаніями з низьким рівнем зростання, такими як нафтовий гігант Exxon Mobil Corp. та харчовий гігант General Mills Inc. Оператор Instagram Meta та материнська компанія Google Alphabet торгуються за показниками, що перевищують його продажі більш ніж у вісім разів.

Чому така увага приділяється діяльності TikTok у США?

TikTok входить до числа найпопулярніших платформ соціальних мереж у США за кількістю щоденного використання, конкуруючи з такими платформами, як YouTube від Alphabet та Instagram від Meta. Такий рівень залученості робить його прибутковим бізнесом, і рекламодавці прагнуть привернути увагу величезної бази користувачів відеододатку.

Як неодноразово наголошував сам Трамп, TikTok став культурною силою серед молодшої аудиторії покоління Z. Довгостроковий потенціал нових відгалужень, таких як TikTok Shop, кинути виклик Amazon.com Inc. та Walmart Inc. в електронній комерції також є привабливим для інвесторів.

TikTok, можливо, є одним із найуспішніших закордонних проривів технологічного сектору Китаю, який у минулі роки був обмежений геополітичною напруженістю.

Для ByteDance — стартапу вартістю понад 400 мільярдів доларів , який є найціннішою приватною компанією Китаю — TikTok забезпечив зростання доходів у всьому світі у 2024 році, що допомогло компенсувати економічний спад у Китаї. Навіть з новим спільним підприємством TikTok US, ByteDance все ще може утримувати близько 50% прибутку від цих операцій, повідомили у вересні джерела, знайомі з цим питанням.

Чому США поставили ByteDance ультиматум?

Американські законодавці давно стурбовані тим, що TikTok може бути використаний для шпигунства за американськими громадянами. Це пов'язано з тим, що Китай вимагає від своїх компаній на запит надавати будь-які дані, пов'язані з національною безпекою, уряду. TikTok стверджує, що його не просили надавати такі дані китайському уряду, і він не зробить цього, якщо його попросять.

Американські чиновники також стурбовані тим, що уряд Китаю може зловживати даними американських користувачів TikTok, наприклад, збираючи досьє особистої інформації з метою шантажу. Також існують побоювання, що TikTok може використовувати свій алгоритм для маніпулювання типами відео, які бачать користувачі, щоб розділити американців або поширювати пропаганду, вигідну для китайських чиновників у Пекіні.

TikTok намагався протидіяти цим побоюванням, перенісши зберігання даних користувачів США на хмарні сервери, що базуються в США, якими керує Oracle у 2022 році. Однак ці зусилля не змогли заспокоїти законодавців та посадовців національної безпеки.