Студії, після невдалих спроб незалежного мовлення, повертають старі шоу на Netflix

Протягом багатьох років керівники розважальних компаній із задоволенням ліцензували класичні фільми та телешоу Netflix. Обидві сторони насолоджувалися здобиччю: Netflix отримав такий популярний контент, як «Друзі» та «Моана» від Disney, що задовольнило його базу передплатників, що постійно зростала, і повернула компаніям мішки готівки.

Але близько п’яти років тому керівники зрозуміли, що вони «продають технологію ядерної зброї» потужному конкуренту, як висловився виконавчий директор Disney Роберт А. Ігер. Студії потребували тих самих улюблених фільмів і шоу для потокових сервісів, які вони створювали з нуля, і сприяння зростанню Netflix лише шкодило їм. Здебільшого вимкнули патрубок вмісту.

Тоді почали з’являтися суворі реалії потокового передавання.

Зіштовхнувшись зі значним боргом і тим фактом, що більшість потокових сервісів досі не приносять грошей, такі студії, як Disney і Warner Bros. Discovery, почали пом’якшувати свою позицію «не продавати Netflix». Компанії все ще стримують свій найпопулярніший контент — фільми зі всесвітів «Зоряних війн» і Marvel, що належать Disney, і оригінальні серіали-блокбастери, такі як «Гра престолів» HBO, нікуди не дінуться, — але десятки інших фільмів, таких як «Дюна» та « Прометей» і такі серіали, як «Молодий Шелдон», відправляються до потокового гіганта в обмін на вкрай необхідні гроші. І Netflix знову виграє.

Тед Сарандос, один із співдиректорів Netflix, сказав на конференції для інвесторів минулого тижня, що «доступність ліцензування відкрила набагато більше, ніж це було в минулому», стверджуючи, що попереднє рішення студії стримувати вміст було «неприродний».

«Вони завжди будували студії за ліцензією», — сказав він.

Як сказав Девід Декер, президент із продажу контенту Warner Bros. Discovery: «Ліцензування знову входить у моду. Це ніколи не зникло, але є більше бажання знову ліцензувати речі. Це генерує гроші, і завдяки цьому вміст переглядають і бачать».

Найближчими місяцями Disney почне надсилати кілька шоу зі свого каталогу на Netflix, зокрема «Це ми», «Як я зустрів вашу маму», «Втеча з в’язниці» та кілька випусків спортивного документального серіалу ESPN «30 за 30». .” «Білий комірець», шоу, яке належить Disney, яке раніше було частиною тієї ж лінійки, що й «Костюми» в мережі США, також приєднається до послуги. (Старі епізоди «Костюмів» були одними з найбільших хітів Netflix цього року.) Популярний хіт ABC 2000-х років «Lost», який залишив Netflix у 2018 році, також повертається наступного року.

Джеремі Зіммер, виконавчий директор United Talent Agency, сказав, що створення студії про обличчя було «фінансовою необхідністю».

«Вони сказали: «Вау! Для того, щоб ми могли конкурувати в потоковій трансляції, створення нового контенту для збільшення кількості підписок коштує нам мільярдів», — сказав пан Зіммер. «Де ми знайдемо гроші? О! У нас є такі речі, які сидять тут. Ми можемо це продати». Це дуже логічний розвиток».

Визнаючи мотивацію, Ден Коен, керівник відділу ліцензування вмісту Paramount, сказав, що однією з найбільших переваг ліцензування для традиційних медіа-компаній є те, що «маржа, як правило, висока».

У той час як кількість ліцензованого контенту на сервісі зростає після уповільнення, вміст інших студій ніколи повністю не зникав. За даними Netflix, список 10 найпопулярніших фільмів за тижневий період, що закінчується 10 грудня, включає чотири фільми тільки Universal Pictures. Ці фільми надходять на Netflix завдяки кільком угодам з Universal, одна з яких була досягнута в 2021 році, згідно з якою нові анімаційні кінотеатри, як-от «Брати Супер Маріо». перейдіть на Netflix як частину структури, яка перемикає заголовки між Netflix і власною службою потокового передавання Universal, Peacock.

Стрімінговий гігант має подібну угоду з Sony Pictures у 2021 році, згідно з якою студія надсилає на Netflix такі фільми, як «Людина-павук: через всесвіт» і комедію Дженніфер Лоуренс «Без переживань» через чотири-шість місяців після їх показу в кінотеатрах. завершено.

Студії також ліцензують контент для таких сервісів, як Amazon, Tubi і Hulu, мажоритарним власником яких є Disney. І в більшості випадків Netflix не має ексклюзивного доступу до фільмів і серіалів, які він отримує; багато назв також будуть доступні в службах розважальних компаній, таких як Max і Hulu.

З усім тим, повернення до Netflix помітне.

Коли у 2020 році Warner Bros. починала розбудовувати свій стрімінговий сервіс — тепер відомий як Max — вона стримувала контент від Netflix, який тепер був прямим і серйозним конкурентом. Netflix має 247 мільйонів передплатників по всьому світу, а у Макса менше половини цього числа.

Девід Заслав відкинув цю політику невдовзі після того, як у квітні 2022 року став виконавчим директором Warner Bros. Discovery. Минулого місяця кілька сезонів «Молодого Шелдона», шоу CBS, яке продюсує Warner Bros., стали доступними на Netflix. Серіал швидко опинився в топ-10 списку найпопулярніших.

Багато фільмів Warner Bros. також нещодавно почали з’являтися на Netflix, зокрема блокбастер 2021 року «Дюна» та фільми округу Колумбія, такі як «Людина зі сталі», «Бетмен проти Супермена: На зорі справедливості» та «Диво-жінка».

Протягом багатьох років Netflix намагався отримати в свої руки контент HBO. Хоча HBO раніше ліцензував кілька своїх шоу — «Секс у великому місті» для E! Network, наприклад, або «Клан Сопрано» для A&E — компанія рішуче відмовлялася надати ліцензію Netflix.

Ситуація різко змінилася кілька місяців тому, коли Netflix купив права на трансляцію таких серіалів HBO, як «Insecure», «Ballers», «Six Feet Under», «Band of Brothers» і «The Pacific».

Майже всі шоу швидко стали хітами потокового сервісу.

«Мені це комфортно, і поки що, здається, це працює», — сказав Кейсі Блойс, голова правління HBO, на прес-конференції для ЗМІ минулого місяця, додавши, що будь-яке шоу, яке стало доступним на Netflix, також зазнало «зростання». під час перегляду на потоковому сервісі Max.

Netflix вважає свою велику базу передплатників і свій алгоритм рекомендацій причиною того, що шоу 22-річної давнини, як-от «Шість футів під землею», або колись забута базова кабельна юридична драма, як-от «Костюми», можуть стати хітом на його сервісі.

«Це відображення того, що ми вміємо найкраще», — сказав цього тижня пан Сарандос.

Тим не менш, Netflix не очікує відповіді.

Пан Сарандос сказав, що компанія не має підрозділу з ліцензування оригінальних серіалів, і він не бачить жодних причин для його створення.

«Я справді вважаю, що ми можемо додати величезну цінність, коли ліцензуємо вміст», — сказав він. «Я не впевнений, що це взаємно».