«Спочатку ці сторінки використовували сексуальний вміст для зростання, – сказав він, – але незабаром вони перейшли на використання кров’яного вмісту, щоб ще швидше розвивати свої акаунти. Ці криваві котушки дуже залучені, багато людей коментують».
Коментування відео в Instagram сприяє залученню. «Люди вмирають на моїй сторінці», — прокоментував один користувач відео, опубліковане на сторінці мемів, де чоловік і жінка імітують секс, сподіваючись привернути увагу глядачів. Інші коментарі під графічним відео рекламували групи дитячої порнографії в додатку для обміну повідомленнями Telegram.
У 2021 році Ваймер і 40 інших авторів мемів звернулися до платформи, щоб поскаржитися на відео сексуального характеру, якими поширюються сторінки мемів, попередивши платформу, що на сторінках публікується дедалі більше образливого вмісту. «Я трохи стурбований тим, що деякі ваші колеги в Instagram не до кінця усвідомлюють, наскільки це велика та поширена проблема», — сказав Веймер в електронному листі представнику компанії, яким він поділився з The Post.
Instagram відмовився зустрічатися з творцями щодо їх занепокоєння. Вміст, яким ділиться багато великих сторінок, став ще більш відвертим і жорстоким. «Якщо я відкрив Instagram прямо зараз і прокрутив сторінку протягом п’яти секунд, то з 50-відсотковою ймовірністю я побачу крововий пост з облікового запису мема», — сказав Веймер. «Це обезголовлення, наїзди на дітей. Відео найжахливіших речей в Інтернеті використовуються обліковими записами Instagram для збільшення аудиторії та монетизації цієї аудиторії».
Представник Meta сказав, що з 2021 року компанія розгорнула набір елементів керування та функцій безпеки для конфіденційного контенту, включаючи пониження в посаді публікацій, які містять оголене тіло та сексуальні теми.
Зростання крововиливу в Instagram виглядає організованим. У чатах Telegram, які переглядав The Post, адміністратори великих облікових записів мемів обмінювалися відвертими матеріалами та координували роботу з рекламодавцями, які бажають розміщувати рекламу на сторінках із графічним вмістом. «Купівка реклами лише на сторінках природи/гори», — йдеться в дописі від одного рекламодавця. «Купівля реклами моделей!!» – сказав ще один допис користувача з іменем BUYING ADS (покупець №1), додавши емодзі з грошовим мішком.
В одній групі Telegram з 7300 членами, яку переглядав The Post, адміністратори сторінок мемів Instagram з мільйонами підписників ділилися один з одним відео насильства. «П’ятьох сікаріосів [наймані вбивць] картелю Сінола [Сіналоа] обезголовили на камеру», — опублікував один користувач із відео обезголовлення. «… Підпишіться на IG» і включив посилання на його сторінку в Instagram.
Сем Бетеш, консультант з маркетингу впливових людей, сказав, що основний спосіб монетизації таких облікових записів мемів — це продаж спонсорованих публікацій маркетинговим агентствам OnlyFans, які діють як посередники між сторінками мемів і моделями OnlyFans, які отримують дохід, публікуючи порнографічний вміст за платною системою. підписників. Представник OnlyFans відмовився від коментарів, але зазначив, що ці агентства не пов’язані безпосередньо з OnlyFans.
Акаунти мемів є сприятливим ґрунтом для такого типу реклами через їх часто молоду чоловічу аудиторію. Можливості реклами моделей OnlyFans обмежені в Інтернеті через сексуальний характер їхніх послуг. Що вищий рівень залученості сторінки мемів, то більше сторінка може стягувати з агентств OnlyFans рекламу.
«Єдине місце, куди можна вкласти один долар і отримати три — це облікові записи мемів Instagram», — сказав Бетеш. «Ці агентства купують стільки рекламних роликів для акаунтів мемів, що не проводять належної перевірки всіх облікових записів».
Моделі OnlyFans, чиї зображення рекламувалися в рекламі на сторінках мемів, сказали, що вони не знали, що реклама з їхнім зображенням рекламується поряд із вмістом насильства. Нік Алмонте, який керує керуючою компанією OnlyFans, сказав, що він не купує рекламу з жодних облікових записів, які публікують кров, але він бачив, як у його стрічці в Instagram з’являються відео з кров’ю.
«До нас приходили дівчата [OnlyFans] і казали: «Гей, ці хлопці роблять ці абсурдні речі, щоб рекламувати мене, я не хочу бути пов’язаним із тим типом людей, з якими вони пов’язані», — Альмонте. сказав. «Це відбувається щотижня».
Акаунти мемів потенційно можуть заробити мільйони, публікуючи сцени насильства, сказала Ліз Хагелторн, авторка мемів, яка раніше керувала найбільшою мережею мемів в Instagram, що складається зі 127 сторінок і 300 мільйонів підписників. Гейґелторн сказала, що жодна з її сторінок ніколи не публікувала насильство. Але молоді, часто підлітки, адміністратори облікових записів мемів бачать кров як спосіб заробити, сказала вона.
«Що стосується крові, то алгоритм оптимізує екстремальніший вміст», — сказала вона. «Загалом ви бачите, що коли люди ненавидять вміст або не погоджуються з ним, вони витрачають на 8–10 відсотків більше часу на публікацію, а її ефективність на 8–10 відсотків краща».
За її оцінками, деякі сторінки, які публікують графічне насильство, заробляють понад 2 мільйони доларів на рік. «Індустрія мемів є продовженням індустрії реклами та впливу, — сказала вона, — і це дуже прибуткова галузь. Якщо у вас мільйон підписників, ви заробляєте приблизно від 3000 до 5000 доларів США за пост. Більші сторінки мемів можуть заробляти мільйони на рік».
«Це організовано», — сказав Веймер. «Це не двоє людей, які публікують жахливі відео, це сотні людей у групових чатах, які координують публікацію та розвиток облікового запису».
Адміністратори кількох облікових записів, які публікують кров, здається, молоді люди, що, за словами Хейгелторна, очікувано, оскільки більшість адміністраторів мемів у віці підліткового віку або близько 20 років. «Аудиторія цих сторінок мемів — це люди віком від 13 до 17 років, тому люди, які ведуть сторінку, молоді», — сказав Хагелторн.
Робертс, доцент Каліфорнійського університету в Лос-Анджелесі, сказала, що її турбує вплив цього контенту та екосистеми на уявлення молодих людей про мораль.
«Схоже, що ми виховуємо покоління підлітків-шахраїв, які виростуть із абсолютно спотвореним ставленням до того, як бути етичними та водночас заробляти на життя», — сказала вона. «Це ненормально, і для молодих людей не можна піддаватися цьому, а тим більше отримувати від цього прибуток».
