Similarweb: в ноябре OLX потерял свои позиции

В основе нашего рейтинга лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций. Топ украинских маркетплейсов за ноябрь включил в себя более 20 интернет-площадок, которые предоставляют возможность различным торговцам выставлять свои товары на продажу. В качестве критерия для сравнения посещаемости, мы выбрали долю украинской аудитории данных ресурсов.

В этот раз мы немного расширили список из 20-ти сайтов, добавив к ним популярные прайс-агрегаторы, которые, на сегодняшний день уже не просто генерируют трафик для интернет-магазинов, но и умеют непосредственно осуществлять продажи, а значит, фактически, становятся теми же маркетплейсами.

Беглого взгляда на диаграмму достаточно, чтобы увидеть, что тройка лидеров удерживает свои позиции с огромным отрывом от остальных участников. При этом, посещаемость сайтов, замыкающих список, пренебрежительно мала, в сравнении с конкурентами.

Однако интересна тенденция, что в течение всех осенних месяцев OLX демонстрировал планомерное снижение посещаемости: 63,96 млн в сентябре, 63,87 млн в октябре, 62,6 - в ноябре. В то же время, «Розетка» планомерно наращивала посещаемость и в ноябре смогла сократить отрыв от OLX с 20 млн посетителей, до 13, увеличив свою посещаемость почти на 20%.

Безусловно, главной причиной того, что большинство торговых площадок показали рост посещаемости в ноябре, является их активная маркетинговая активность, в связи с акциями «Черная Пятница» и «Киберпонедельник». Лидерами такого прироста посещаемости стали «Розетка», «Hotline» и «Каста».

В то же время, некоторые торговые площадки не проявили достаточно маркетинговой инициативы, за что поплатились снижением посещаемости. Может быть они посчитали, что не могут применить скидочный хайп к своей бизнес-модели, а может быть ресурсы просто пущены на самотек их владельцы не уделяют слишком много ресурсов и творческой энергии на их продвижение.

Как бы там ни было, по итогам ноября отрицательную динамику показали OLX, Prom, и «Кабанчик», а также UB.ua и «Приватмаркет». Причем последние потеряли в посещаемости больше всех – около 10%.

Полный список участников рейтинга:

Зеленым выделены сайты, показавшие рост посещаемости, в сравнении с предыдущим месяцем, розовым – спад.