Шарм «Муза» від Мети схожий на тамагочі, але він втілює набагато новіший тренд

Чи є щойно анонсований кулон Muse Charm від Meta грайливим пристроєм, який зробить штучний інтелект доступнішим для звичайних споживачів, чи це ще один провал у довгому списку гаджетів зі штучним інтелектом, які не стали популярними, як-от кулон Ai Pin, Rabbit або Friend? Реакції поки що неоднозначні. Однак, те, що являє собою кулон, є трендовим.

Цей форм-фактор потенційно може сподобатися споживачам покоління Z, які в цю пост- лабубу еру вже захоплюються різними підвісними речами, від брелоків до сумок. Все це частина ширшого кітчового, ретро-натхненного зрушення в їхньому підході до моди та технологій.

Покоління Z вже створило ринок речей, що підвішуються, де все – від блисків для губ до дезінфікуючих засобів для рук, сонцезахисних кремів, ароматів та іншого – перетворилося на брелоки для сумок , в основному орієнтовані на жінок.

Вірусний чохол для губ Rhode від Гейлі Бібер, який приклеював блиск для губ до чохла для телефону , мав великий вплив на ідею про те, що косметичні засоби також можуть бути модними аксесуарами, як і інші брелоки у формі сумок, орієнтовані на красу . (Бренд отримав 212 мільйонів доларів річного чистого обсягу продажів від лінійки приблизно з 10 продуктів, як зазначав Vogue минулого року, коли компанія оголосила про свій вихід з Elf Beauty на мільярд доларів.)

Потім було повсюдне захоплення Labubu , яке призвело до різкого зростання продажів цієї милої пухнастої підвіски у формі сумки-монстра, що збільшило дохід Pop Mart (китайського ритейлера, який стоїть за цим продуктом) до 1,8 мільярда доларів у 2024 році , що в 7 разів більше, ніж у 2019 році. Хоча попит на саму Labubu з того часу зник, концепція декоративної підвіски у формі сумки залишається актуальною. Одна аналітична фірма оцінює, що світовий ринок підвісок у формі сумки зросте до понад 1 мільярда доларів до 2030 року .

Сьогодні підвіски на сумки можуть бути у вигляді персонажів, прикрашених косметичних засобів або інших химерних дизайнів чи предметів, як-от жадані вишневі підвіски Coach , улюблені серед покоління Z. Вони стали популярними, оскільки є засобом вираження вашої індивідуальності, так само, як люди робили це протягом століть через свій вибір одягу, макіяж та ювелірні вироби.

Так само, Муза Мети — це персонаж, якого можна налаштувати; ви створюєте власного аватара, що робить агента ШІ також вашим відображенням.

І, як багато хто зазначав, форм-фактор Muse Charm нагадує Тамагочі, кишенькового цифрового віртуального вихованця, який став головною іграшковою примхою наприкінці 90-х і знову в середині 2000-х.

Однак, тамагочі не є найактуальнішим прикладом. Схоже, що брелок Muse насправді є варіацією того, що деякі молоді люди вже роблять зі своїми Apple Watch. Часто задуманий як спосіб перепрофілювання старого пристрою , брелок або брелок Apple Watch набирає популярності завдяки відео в TikTok, які показують різні способи використання годинника, коли він не на зап'ясті.

У таких роздрібних магазинах, як Amazon та Walmart, а також на торгових майданчиках, таких як eBay та Etsy , зараз можна знайти тисячі брелоків, ремінців, підвісок, шнурків, кліпс та футлярів для сумок Apple Watch майже в кожному стилі, який тільки можна уявити. Як і слід було очікувати, ці годинники-брелоки часто використовуються молодими жінками спочатку як модний аксесуар, а не як технічний виріб.

Все це перетинається з ширшим трендом ретро-технологій , в рамках якого старі технології, такі як цифрові камери, розкладачки, iPod, компакт-диски , касети, домашні телефони та дротові навушники, тихо повертаються.

Ця зміна настроїв у світі технологій відбувається, коли молоді люди описують захоплюючі, алгоритмізовані стрічки новин та «душевну» природу технологій як такі, що змушують їх почуватися більш відірваними, що також сприяє цій тенденції бажання мати технології, які можна торкатися та відчувати. ( Наприклад, один стартап, Clicks, навіть повертає фізичну клавіатуру телефону в пристрої, натхненні BlackBerry ).

Для покоління Z ці фізичні об'єкти допомагають їм відчувати більший зв'язок з технологіями, які вони використовують, і пропонують відчуття контролю над світом, де технології настільки глибоко інтегрувалися в наше життя, що їх використання більше не здається вибором.

Молоді жінки знову опинилися на передовій цієї тенденції, деякі з них навіть створили власні портативні міні-комп'ютери, «кібердеки », які вони поміщають у сумочки-розкладачки або спеціальні футляри та прикрашають коштовностями, квітами, наліпками, перлами та іншими предметами, щоб надати їм відчуття більшої особистості.

Це повертає нас до браслета Muse. Хоча він явно розроблений з урахуванням тренду технологій як модного аксесуару, це не означає, що він стане хітом.

Протягом багатьох років Meta зловживала довірою споживачів до такої міри, що може ніколи повністю не оговтатися.

Наведемо лише кілька прикладів: технологічний гігант був змушений укласти угоду з Федеральною торговою комісією (FTC) за звинуваченнями в обмані споживачів, оприлюднюючи приватну інформацію користувачів без їхньої згоди, і був оштрафований FTC за численні порушення, пов'язані з конфіденційністю. У 2023 році FTC звинуватила Meta у порушенні наказу про конфіденційність , поданого після врегулювання 2019 року. Його також неодноразово розглядали в Конгресі через шкоду, завдану неповнолітнім, він програв або врегулював численні судові позови з тих самих питань, а також став свідком того, як різні інформатори викривали його зловживання. 

Через таку недбалу практику конфіденційності Meta може зрештою програти битву за звання улюбленого штучного інтелекту для споживачів… хіба що, звичайно, споживачі вирішать, що «диявол, якого ви знаєте», кращий за того, якого ви не знаєте. (Особливо коли останні попереджають, що штучний інтелект може покласти край людській расі .)

Зрештою, кінцева мета Meta — це високоцільова, високоперсоналізована реклама. Якщо це компроміс щодо конфіденційності в отриманні доступу до безкоштовного штучного інтелекту — Meta заявила, що монетизуватиме Muse, стягуючи невелику комісію з транзакцій — споживачі можуть бути готові ризикнути.