Сегодня украинцев в интернете интересуют погода и мода

Андрей Майданик
Сегодня украинцев в интернете интересуют погода и мода

В основе рейтинга лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций. Мы включили в данный список исключительно интернет-ресурсы украинских компаний, которым, по определению, сложно конкурировать с сайтами международных интернет-гигантов.

Традиционно, мы формируем рейтинг на основе украинского трафика веб-ресурсов, чтобы адекватно оценить их привлекательность для отечественной аудитории. Для этого мы проанализировали посещаемость 100 самых популярных интернет-ресурсов и выделили у них долю отечественного трафика.

Вот как выглядит ТОП-10 сайтов по доле украинской аудитории (посещаемость указана за месяц, в млн уникальных посетителей):

динамика топ 10 май 21.jpg (38 KB)

На данной диаграмме, мы приводим статистические данные сразу за 2 месяца – апрель и май. Это наглядно показывает, в какую сторону изменялась посещаемость интернет-сайтов. Голубой столбец иллюстрирует апрельскую аудиторию, оранжевый - майскую.

Первое, что бросается в глаза, это то, что порталы Ukr.net и Sinoptik.ua снова поменялись местами. Это отражает настроение украинцев, которые уже устали от карантина и политики и настроились на отдых и праздники.

Перестановки, которые произошли в десятке лидеров, связаны именно с этим: спад интереса к новостям привел к тому, что новостная лента Укрнета опустилась на 2-ю строчку (-8 млн посетителей), значительно потеряли в посещаемости «Украинская Правда» (-9 млн) и «24 Канал» (-9 млн). Obozrevatel.ua и вовсе выпал с 10 на 11-е место, пропустив вперед «РБК Украина» - единственный новостной сайт в 10-ке, показавший рост посещаемости (+3,5 млн).

Если разбить все сайты, вошедшие в рейтинг, по категориям, то можно заметить, как изменился интерес аудитории к различным группам сайтов:

 динамика категорий май 21.jpg (34 KB)

На первом месте, по темпам роста – Погода (+7,4%), на втором – Мода (+2,4%). Минимальный спад показали системы сравнения цен и маркетплейсы, вероятно, украинцы, наконец расстегнули кошельки для покупок, связанных с сезонным обновлением гардероба.

А вот банки (сократившие посещаемость вдвое), а также казино и образование – показали наибольший спад посещаемости. Причем, если в случае с онлайн-казино (-24%) это может напрямую зависеть от активности рекламных кампаний, то, остальные категории, достаточно точно характеризуют реальный интерес аудитории. К примеру: спад посещаемости сайтов категории «Образование» (-23%) - окончание учебы, «Электроника» (-16%) - желание граждан сэкономить на расходах, в пользу летнего отдыха.

Таким образом, в мае большинство сайтов из украинского ТОП-100 показали спад посещаемости и их суммарная аудитория, в сравнении с апрелем, уменьшилась на 58 миллионов пользователей.

Что касается приоретизации интересов в тематических категориях интернет-ресурсов, то, в целом, новости по-прежнему удерживают внимание половины аудитории, с большим отрывом от остальных интернет-ресурсов (50%). За ними все также идут маркетплейсы (10%), погода (9%) и доски объявлений (+8%).

Вот, как выглядело распределение интересов аудитории по тематике сайтов, в мае:

популярность категорий май 21.jpg (53 KB)

Полный список ТОП-100 сайтов украинских компаний:

Зеленым цветом мы отметили сайты, которым в ноябре удалось улучшить свои позиции в рейтинге, по сравнению с октябрем, розовым - наоборот – те, посещаемость которых просела.