Сборы детей в школу стали основным мотивом интернет-покупок украинцев

В основе рейтинга лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций.

Топ украинских маркетплейсов за август включил в себя более 20 торговых интернет-площадок, а также системы сравнения цен, которые дают возможность посетителю выбрать лучшее предложение и сделать заказ у одного из партнеров прайс-агрегатора. Рейтинг выстроен на основе доли украинской аудитории данных ресурсов.

Вот как выглядела расстановка сил десятки лидеров августа:

Данная диаграмма включает статистику сразу за два месяца (июль и август), чтобы можно было наглядно оценить динамику посещаемости ресурсов. Сразу отметим, что для 2/3 участников она оказалась отрицательной.

Несмотря на то, что тройка лидеров осталась неизмененной, сайт Rozetka.ua, наконец, пошел в отрыв от своего ближайшего конкурента Prom.ua, который претендовал выйти на 2-ю позицию в течение последних месяцев. По итогам августа, этот разрыв составил 5,4 млн посетителей.

С одной стороны, росту посещаемости способствовали маркетинговые акции «Розетки», приуроченные к началу учебного года, с другой – снижение посещаемости самого Prom.ua (-2,3 млн).

Как мы отметили выше, большинство ecommerce-ресурсов испытали снижение посещаемости в августе. Однако, некоторые категории, наоборот, привлекали посетителей в большей степени. Вот как выглядела динамика посещаемости украинских торговых площадок, в сравнении с предыдущим периодом:

Если взглянуть на темпы роста и спада аудитории различных ресурсов, можно сделать осторожные предположения о том, что именно стремились покупать украинцы. В первую очередь, это товары для детей, которых нужно отправлять в школу. На сегодняшний день это обходится довольно недешево, поэтому на первом месте по росту интереса пользователей – агрегатор скидок Skidka.ua (+10,19%).

Далее идут система сравнения цен m.ua (+9,23%), а также сайты, помогающие модно и недорого одеть ребенка: Kasta.ua (+8,17%) klubok.com (+5,14%). Rozetka.ua, организовавшая школьную ярмарку, также смогла нарастить посещаемость (+3,48%).

Наибольшее снижение аудитории показали такие ресурсы, как zakupka.com (-16,7%), boo.ua (продажа товаров б/у, -15%), lamoda.ua (-12,8%), kabanchik.ua (-12,8%), f.ua (-10,8%). Хотя некоторые из этих сайтов также пытались эксплуатировать тематику «1 сентября», что-то не получилось.

В целом, суммарный размер посещаемости всех рассматриваемых ресурсов, в августе сократился на 2,4%. Причина, скорее всего, в меньшем количестве рабочих дней, в сравнении с июлем (празднование Дня Независимости). Вместе с тем, главной темой покупок стала подготовка детей к школе.

Полный список участников рейтинга:

*В колонке «Домен» зеленым цветом выделены сайты, позиция которых в рейтинге выросла, а розовым – понизилась, в сравнении с ноябрем.

**В колонке «Посещаемость, Украина» зеленым и розовым цветами выделена посещаемость этих сайтов, в сравнении с предыдущим месяцем.

***Цифры приведены в миллионах уникальных посетителей.