Рынок платного ТВ: медиагруппы хотят получать больше денег за контент
В рамках медиазавтрака, посвященного развитию pay-tv рынка Украины, исполнительный директор, директор по развитию pay-tv направления группы 1+1 media Ярослав Покальчук и директор департамента дистрибуции и развития сети вещания группы Андрей Мальчевский поделились данными аналитических исследований 1+1 media о рынке платного ТВ.
В медиагруппе планируют к 2021 году нарастить отчисления «на контент», и помогут им в этом отключение аналога, кодирование спутникового сигнала и борьба с демпингом, пишет InternetUA.
Деньги и абоненты в 2017 году
Согласно собранным медиагруппой данным, в 2017 году доходы операторов платного ТВ в Украине составили 3,111 млрд гривен, из которых 560 миллионов (18% от суммы) – отчисления на контент телеканалам.
Из 560 миллионов гривен украинские медиагруппы получили всего 123 миллиона (4% от доходов провайдеров), другие телеканалы – 57 миллионов. Наибольший кусок от операторского пирога получили международные телеканалы – 320 миллионов гривен.
При этом, по данным 1+1 media, доля телесмотрения медиагрупп – около 80%.
Общее количество абонентов платного ТВ в Украине, по обнародованным данным, в 2017 году – около 4,7 млн.
Деньги и абоненты в 2018 году
В 2018 году доходы операторов платного ТВ составят уже 4,211 млрд гривен, из которых доля телеканалов – 750 миллионов. Однако, опять же, больше всего получат иностранные телеканалы – 400 миллионов против 230 миллионов доходов медиагрупп. При этом, жалуются в 1+1 media, их доходы несопоставимы с затратами на производство собственного контента.
Вырастет и число абонентов платного ТВ – до 5,1 млн.
Больше денег к 2021 году
В 1+1 media не скрывают, что хотят нарастить долю отчислений за контент до показателя в 25% от доходов операторов. По прогнозам медиагруппы, к 2021 году в Украине будет насчитываться около 7,3 млн абонентов платного ТВ, которые будут генерировать более 9,2 миллиардов гривен дохода операторам.
Из этой суммы, согласно обнародованному плану, за контент телеканалы должны получить как минимум 2,4 млрд гривен, из которых медиагруппам перепадет 1,587 миллиарда. Доля же международных каналов составит скромные 600 миллионов.
Достичь таких амбициозных целей, по мнению представителей "плюсов", поможет увеличение проникновения PAY-TV в Украине с 36% до 59%. Здесь на руку операторам и медиагруппам играют отключение аналогового телевидения, которое уже происходит в Украине, и кодирование спутникового сигнала, которое начнется, ориентировочно, в мае следующего года. Кроме того, надеются дистрибьюторы и на положительный эффект от борьбы с демпингом и пиратством на рынке. В рамках борьбы с последним, кстати, официальное юридическое лицо получит нашумевшая инициатива «Чистое небо», которая уже четыре года действует в стране.
Насколько выполнимы амбициозные цели медиагруппы в борьбе за кусок доходов украинского рынка платного ТВ – вопрос. Возможно, представленная сегодня трансформация департамента дистрибуции 1+1 media в отдельный бизнес-юнит 1+1 media distribution – как раз сигнал рынку о том, что МГ от своих планов отказываться не собираются.