Ринок смартфонів падає, проте Apple та Huawei демонструють зростання

Глобальний ринок смартфонів переживає серйозну кризу: аналітики Counterpoint Research фіксують падіння продажів дев’ять тижнів поспіль у межах перших двадцяти тижнів 2026 року. Через драматичну динаміку звіти тепер публікуються щотижня. Загалом світовий ринок за підсумками 20-го тижня просів на 8% у річному порівнянні, а продажі брендів поза межами першої шістки обвалилися одразу на 19%.

Головною причиною кризи став гострий дефіцит і подорожчання модулів пам’яті. Найкраще з цією проблемою справляються великі технологічні гіганти, що дозволяє їм збільшувати відрив від конкурентів. Найбільшу стійкість демонструють Apple, яка наростила продажі на 10% відносно аналогічного періоду минулого року, та південнокорейська Samsung, чиї показники знизилися лише на 1%.

Справжній феномен продемонструвала компанія Huawei, яка посідає шосте місце в загальному заліку, але показала вражаючий приріст продажів на 23%. Такий успіх зумовлений домінуванням на внутрішньому ринку Китаю та мінімальною залежністю від імпортних компонентів. Натомість інші китайські бренди зазнають значних втрат: обсяги продажів Oppo впали на 10%, Xiaomi — на 17%, а Vivo продемонструвала найгіршу динаміку із падінням на 19%.

Оскільки тенденція до зростання цін на пам’ять триватиме, виробникам доведеться адаптуватися до нових умов. Аналітики прогнозують погіршення характеристик деяких моделей, оптимізацію модельних рядів та зміну графіків анонсів. Крім того, очікується неминуче подорожчання мобільних пристроїв для кінцевих споживачів, на що вже натякнув генеральний директор Apple Тім Кук.

Думка редакції

Ситуація на глобальному ринку смартфонів дедалі більше нагадує не циклічне уповільнення, а структурну кризу, де ключовим фактором стає дефіцит і подорожчання пам’яті. У таких умовах перевагу отримують великі гравці на кшталт Apple та Samsung Electronics, які мають кращі фінансові резерви та доступ до пріоритетних постачань компонентів. Натомість середній і нижній сегменти ринку втрачають частку швидше через чутливість до собівартості.

Вражаюче зростання Huawei демонструє, що регіональна автономність і контроль над екосистемою можуть частково компенсувати глобальні обмеження. Водночас падіння більшості китайських брендів підкреслює нерівномірність кризи. Якщо тенденція збережеться, ринок може перейти до ще більшої концентрації, де виживання визначатиметься не інноваціями, а доступом до критичних компонентів і здатністю витримувати ціновий тиск.