После выборов кулаками не машут в социальных сетях

Отшумели выборные страсти, закончились рекламные атаки кандидатов и политических партий. Что изменилось по сравнению с предыдущими избирательными кампаниями, стали ли ближе политические партии и кандидаты в депутаты к социальным сетям, интернету? Об этом наш разговор с владельцем компании MediaUkraine  Николаем Сухомлином.

Можно с уверенностью говорить, что большее количество политиков (в нашем случае кандидатов) начало использовать социальные сети. Но преимущественно Facebook и для собственного общения и уж никак не комплексного продвижения политпроектов. Безусловно, это тоже прогресс и шаг вперед. Но он настолько робкий и неуверенный, что говорить о каких-либо существенных тенденциях совсем не приходится. К примеру, в Facebook появилась коммунистка Алла Александровская. На первых порах проявила активность, но на этом все и закончилось. С другой стороны наиболее активные политические группы и аккаунты оппозиционеров впервые мониторились украинскими спецслужбами.

Как сейчас воспринимают социальные сети украинские политики?

Если резюмировать, то: как большое информационное болото и инструмент для слива чернопиарных материалов. Для оппозиционных кандидатов – это определенная отдушина, где можно вылить ушат критики на оппонентов, получить десятки лайков и с новыми силами критиковать дальше. Отчасти – это дань моде. Частично – тот же Facebook – это территория для мониторинга настроений избирателей. Во многих районных штабах Партии регионов не открывали аккаунты или страницы в соцсетях, но при этом в штате находился человек, который отслеживал активности соперников. В приватных разговорах часто приходилось слышать о понимании значимости интернета и Facebook, ВКонтакте, в частности. Но пока на уровне «сам изучаю, чтобы потом заняться этим вопросом всерьез».

Прогресс. Не так ли?..

Когда позвонил экс начальник ГАИ одного из крупнейших областных центров. Представился доверенным лицом одного из кандидатов и попросил разъяснить ему, как работают социальные сети, насколько эффективна sms-рассылка и т.д. То удивляться было чему. Правда, во время разговора выяснилось, что он абсолютно не умеет пользоваться электронной почтой и что такое, например, Gmail, он понятия не имеет.

Столичные политики более продвинуты в этом вопросе?

Секретарь Киевсовета отказалась от помощи социальных сетей. Она попросту в них не верит. Это тем парадоксальнее, что буквально за месяц до выборов был приглашен из Москвы политтехнолог, который в срочном порядке разрабатывал для нее стратегию. Так получилось, что мы с ним обсуждали ситуацию в авральном порядке через день после его прибытия в Киев. Он был откровенно шокирован ситуацией с неиспользованием интернета. Никто не работал с интернет-аудиторией, «ноль» активности в соцсетях. Никто не занимался нейтрализацией негативных отзывов. Но кандидат четко дала понять политтехнологу, что лучше, чем заказные статьи в прессе, ничего не бывает. Он лишь пожал плечами.

Есть и другие крайности. Один из кандидатов по округу №223  заказывал против себя легко-чернушные статьи в интернете. В свою очередь его команда ретранслировала их в социальных сетях, всячески способствуя тому, чтобы информация разлеталась как можно дальше и быстрее. А затем на одном из популярных телеэфиров он показал якобы перехваченные его штабом бумаги-стратегии по очернению его личности.

Вы можете назвать,  что именно заказывали у компаний?

Обыкновенный «джентльменский» набор: работа на форумах, под тематическими статьями, в социальных сетях – фейковая информация; использование оппозиционных и иных политических групп, сообществ и интернет-площадок анекдотичной/смешной/карикатурной направленности для размещения демотиваторов, фотожаб, анекдотов о кандидате. Помимо этого создание, наполнение, раскрутка фальшивых аккаунтов в социальных медиа. Активное и провокационное комментирование от имени фейковых аккаунтов в наиболее раскрученных киевских группах, на страницах наиболее рейтинговых пользователей соцсетей. Создание и размещение карикатурной агитационной продукции кандидата. Мультфильмы и т.д.

Мультипликация… как, например, Юлия Тимошенко в колонии?

Да. Мы идем вослед за Россией, где достаточно давно существуют «Мульт личности». Юмор – прекрасный PR-инструмент. Уже политические мультики начали нравиться не только столичным офисам. Ими активно интересуются и в регионах. Но пока не все «тянут» по финансам.

А во сколько обойдется создание мультяшной политсмешилки?

В среднем от $2000 до $4000 в Украине. Если заказывать в России, то на порядок дороже.

И напоследок можете привести пример попытки  использование социальных сетей как инструмент для понижения рейтинга кандидата на этих выборах?

Из того, что сразу приходит на ум,  «еврейство» Виталия Кличко.

Летом этого года на украинской и русской версии  Википедии «случайно» исчезло упоминание о еврейских  родственниках известного боксера. И этот факт не прошел мимо оппонентов УДАРа. В октябре появилась целая серия заказных статей, постов, записей в блогах на эту тему.

Собственно, пиарщики лишь развили это направление. Ну, а дальше - вирусный эффект. Правда, не думаю, что это хоть как то негативно повлияло на конечный результат волеизъявления украинцев, вероятнее всего он получил голоса избирателей, имеющих еврейские корни.