Покупці відвертаються від електрокарів Tesla через токсичність Маска
Ряди потенційних покупців Tesla у США дрібнішають. Про це пише Reuters із посиланням на опитування аналітичної фірми Caliber, яка пов'язує результати із персоною Ілона Маска.
Індекс готовності споживачів придбати електромобіль Tesla впав з 70% у листопаді 2021 року, коли компанія почала вимірювати його, до 31% у лютому 2024-го — тобто більш ніж удвічі. Тільки за січень-лютий показник Tesla впав на 8 п. п., а у Mercedes, BMW та Audi за той же період зріс до 44-47%.
Сам Маск раніше списував падіння попиту на товари на зразок авто високими відсотковими ставками. У Caliber кажуть, що репутація Tesla міцно пов'язана з репутацією її гендиректора – принаймні для 83% американських респондентів, тому цілком імовірно, що Маск сам винен у падінні рейтингів Tesla.
Такої думки дотримуються ще п'ять експертів з маркетингу та автомобільної індустрії, з якими спілкувався Reuters. Скандали навколо політичних поглядів Маска і його публічні заяви б'ють по бренду і попиту Tesla. За прогнозами, продажі електрокарів у США за перший квартал мають зрости на 15%. Tesla прогнозує падіння 3%.
Число нових зареєстрованих автомобілів Tesla в Каліфорнії - на найбільшому ринку компанії в США - в 4 кварталі 2023 впало вперше більш ніж за три роки.
Але якщо в колишні роки репутація Маска дозволяла йому успішно просувати компанію, не витрачаючи жодної копійки на рекламу, то останнім часом його слова та вчинки, наприклад підтримка республіканців та антисемітські коментарі, стали відштовхувати від нього покупців.
Під час фінансового звіту в січні 2023 року на запитання інвестора про вплив його висловлювань про політику на продаж Tesla Маск лише відповів, що вважає себе «досить популярним», натякнувши на 127 передплатників у Х. У листопаді він заявляв: «Подобаюся я вам чи ні , або байдужий - ви хочете кращу машину чи не хочете?
За даними фірми з оцінки вартості брендів Brand Finance, у 2023 році репутація Tesla погіршилася в США, Нідерландах, Франції, Великій Британії та Австралії, хоча не постраждала в Китаї та Німеччині. Згідно з опитуванням аналітиків CivicScience, у лютому 42% респондентів негативно ставилися до Маски — проти 34% у квітні 2022 року.