Netflix рекламує «Clips» – вертикальну відеострічку, схожу на TikTok

Netflix переробляє свій мобільний додаток і представляє Clips – вертикальну відеострічку, призначену для того, щоб допомогти користувачам знаходити новий контент, ділячись найцікавішими моментами з оригінальних програм Netflix.

«Уявіть собі «Кліпи» як персоналізований огляд найцікавіших моментів, який допомагає вам вирішити, що дивитися чи грати далі, без нескінченного гортання», – написав Netflix у прес-релізі. «Ви побачите короткі уривки із серіалів, фільмів та спецвипусків, адаптовані до ваших уподобань, з простим способом заглибитися в них, коли щось приверне вашу увагу».

Ідея полягає в тому, що якщо ви в дорозі, ви, ймовірно, не збираєтеся діставати телефон, щоб подивитися наступні три хвилини епізоду «Love is Blind», який ви зараз переглядаєте. Але ви можете переглянути короткий, кураторський уривок іншого шоу Netflix, щоб швидко посміятися (саме так Netflix назвав подібну функцію « Fast Laughs » у 2021 році).

Можливо, п'ять років тому ми закотили очі, коли всі соціальні мережі поспішали випускати функцію-копію TikTok, але тепер навіть LinkedIn просуває вертикальне відео у своєму мобільному додатку. Можна з упевненістю сказати, що вертикальне відео залишиться з нами.

Netflix, зі свого боку, роками експериментував з тим, як включати короткі відео, і, схоже, компанія зупинилася на Clips.

Вертикальне відео захоплює не лише стрічки соціальних мереж, подібні до TikTok. Індустрія мікродрам – коротких епізодів, зазвичай тривалістю менше 10 хвилин на епізод, призначених для перегляду на екрані телефону, – яка вперше набула популярності в Азії, набирає обертів у США, завдяки чому користувачі більше звикають до перегляду серіалізованих історій у вертикальних стрічках.

Інші стримери, такі як Peacock та Tubi, також додають можливості вертикального відео на мобільних пристроях.

На конференції TechCrunch Disrupt минулого жовтня головний директор з продуктів і технологій Netflix Елізабет Стоун розповіла про експерименти Netflix з вертикальним відео, але сказала, що Netflix не намагається конкурувати з TikTok.

«[Netflix] не має наміру копіювати чи наслідувати те, що робить TikTok чи інші, бо ми вважаємо, що існує певний тип розваг — або момент істини — який особливо цінний для наших учасників, і ми дійсно хочемо зосередитися на ньому, а не намагатися бути всім у будь-який момент, що, на мою думку, не має бути основною частиною стратегії», — сказав тоді Стоун.