Netflix пробує створювати коротший відеоконтент

Netflix знову експериментує з новими типами контенту на своєму стрімінговому сервісі, оскільки модель марафону застаріла . Розширивши свій сервіс, включивши прямий ефір, відеоігри та, нещодавно, відеоподкасти, стрімер тепер додає відеоконтент від таких видавців, як BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade та різних брендів Penske Media PMX, таких як Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone та IndieWire.

Починаючи з 3 серпня, Netflix пропонуватиме відеоконтент від цих видавців передплатникам у США, Канаді, Великій Британії, Ірландії, Австралії та Новій Зеландії, згідно з повідомленнями Netflix та іншими звітами, опублікованими у вівторок партнерами Netflix за угодою, такими як Variety , Billboard , THR , Rolling Stone та іншими.

Нові відео будуть дуже різної тривалості — деякі триватимуть лише дві-три хвилини, а інші — понад 20, заявили партнери.

Для Netflix ця угода — це спосіб з низьким рівнем ризику перевірити, чи має його аудиторія апетит до контенту, який зазвичай є рідним для Інтернету, такого як новини, стиль життя, практичні посібники та інші короткі формати, які, як правило, дешевші та швидші у створенні, ніж сценарний серіал. Якщо це спрацює, Netflix зрештою зможе створювати подібний контент власними силами, хоча компанія не заявила, що це планує.

У лінійку входять як ліцензовані архівні, так і поточні серіали, що з'являться на Netflix, зокрема «30 питань» та «Tasty» від BuzzFeed Celeb; «Тест на детекторі брехні» та «Наскільки добре вони знають один одного?» від Vanity Fair; «Пішохідна екскурсія» від AD; «Де брехня?» від Elle; «Палаючі питання» від Harper's Bazaar; «24 години» від Billboard; «Моє життя в картинках» від People; «Travel Unfiltered» від Travel + Leisure; «Struggle Meals» від Tastemade; та інші.

Netflix каже, що з часом до них додадуть інших видавців.

Це оголошення з'явилося після публікації Bloomberg звіту цього тижня, в якому зазначається, що Netflix намагається утримати шанувальників між першим і другим сезонами найкращих шоу. Повідомляється, що ця тенденція непокоїть керівників, хоча вона значною мірою пояснюється знайомими причинами: високим рівнем скасування, тривалими перервами між сезонами та нестабільною якістю. У звіті йдеться про те, що Netflix також стикається зі зміною звичок перегляду споживчих контенту, в результаті чого стрімер тепер конкурує з YouTube і TikTok — можливо, так само сильно, як і з традиційними телевізійними мережами.

Щоб залучити глядачів, яких приваблюють короткі відео, Netflix вже додав функцію в стилі TikTok під назвою «Clips», яка дозволяє користувачам переглядати короткі фрагменти з бібліотеки. Але якщо Clips розроблено для того, щоб спрямовувати глядачів до довших шоу та фільмів, то ці нові угоди з видавцями йдуть в іншому напрямку, пропонуючи короткий контент на платформі окремо.

«Учасники не просто хочуть подивитися шоу чи фільм і рухатися далі — вони хочуть продовжувати досліджувати історії та особистості, яких вони люблять, ще довго після закінчення фінальних титрів. Ці партнерства допомагають нам поглибити фанатський світ і створити більше способів для учасників носити ці історії з собою протягом усього дня», — заявив Джон Дердеріан, віце-президент Netflix з анімаційних серіалів + дитячого та сімейного телебачення, який контролює цей проєкт.