Netflix придбав естонську компанію-розробника ігрових аватарів Ready Player Me
Після зміни своєї ігрової стратегії , щоб більше зосередитися на іграх, в які грають на телебаченні, Netflix оголосив про придбання Ready Player Me, платформи для створення аватарів, що базується в Естонії.
Стример заявив у п'ятницю, що планує використовувати інструменти розробки та інфраструктуру стартапу для створення аватарів, які дозволять передплатникам Netflix переносити свої персонажі та фандом у різні ігри.
Умови угоди не розголошуються. Ready Player Me залучила 72 мільйони доларів венчурного фінансування від інвесторів , включаючи a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural та різних бізнес-ангелів, зокрема співзасновників таких компаній, як Roblox, Twitch та King Games.
Netflix повідомив TechCrunch, що команда стартапу, що складається приблизно з 20 осіб, приєднається до компанії. З чотирьох засновників Райнера Сельвета, Хавера Ярвеоя, Каспара Тірі та Тімму Тике, лише технічний директор Райнер Сельвет переходить до Netflix. Компанія також не має оцінки, скільки часу пройде до запуску аватарів. Також не уточнюється, які ігри чи типи ігор першими отримають аватари.
Після придбання, Ready Player Me припинить надання своїх послуг 31 січня 2026 року, включаючи онлайн-інструмент для створення аватарів PlayerZero .
«Наше бачення завжди полягало в тому, щоб дозволити аватарам та ідентичностям подорожувати багатьма іграми та віртуальними світами», – заявив генеральний директор Ready Player Me Тімму Тіке. «Ми вже давно йшли незалежним шляхом, щоб втілити це бачення в реальність. Зараз я дуже радий, що команда Ready Player Me приєднається до Netflix, щоб поширити наші технології та досвід на світову аудиторію та зробити свій внесок у захопливе бачення Netflix щодо ігор».
Зміна Netflix у сфері ігор
Угода Netflix відображає зміну підходу компанії до ігор.
Коли компанія вийшла на ринок чотири роки тому, вона пропонувала своїм передплатникам мобільні ігри, які входили в систему, використовуючи свої облікові записи Netflix. У той час Netflix пояснював , що розглядає ігри як ще одну нову категорію, подібну до інших своїх розширень в оригінальних фільмах, анімації та телепередачах без сценарію.
Netflix придбав численні ігрові студії та ігри, а також ліцензував інші під керівництвом Майка Верду, віце-президента компанії з ігор, який раніше працював в EA та Kabam. Ця стратегія принесла неоднозначні результати. Хоча деякі з її більших і відомих ігор, можливо, привабили певних клієнтів, як-от GTA: San Andreas, інші були практично невідомі. (Компанія нещодавно заявила, що гра GTA також скоро зникне , як і десятки інших ігор.)
Netflix також закрив багато своїх студійних придбань або повернув їх їхнім засновникам .
Певною мірою ці зміни можна було передбачити. Розпочинаючи з цим, Netflix знав, що перехід у ігровий сектор буде експериментом , і йому доведеться адаптуватися, коли він з'ясує, що працює, а що ні.
У рамках зміни стратегії Netflix минулого року призначила нового керівника, Алена Таскана, який раніше працював у Epic Games, на посаду президента з ігор. Верду, який тоді був віце-президентом з генеративного штучного інтелекту для ігор, пішов через сім місяців .
Під керівництвом Tascan, Netflix розширив свою лінійку ігор для телебачення та почав зосереджуватися на іграх для вечірок, дитячих іграх, сюжетних іграх та інших популярних назвах.
Нещодавно стрімер випустив низку ігор для вечірок на телевізорах та мобільних пристроях, зокрема Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, а також WWE 2K25 , Red Dead Redemption та Best Guess – гру для вечірок у прямому ефірі з ведучими Хантером Марчем та Хоуї Манделем, яка має джекпот у розмірі 1 мільйона доларів. Цього тижня також було оголошено, що нова гра FIFA вийде на телевізори до чемпіонату світу з футболу 2026 року.
На заході TechCrunch Disrupt цього жовтня технічний директор Netflix Елізабет Стоун заявила, що компанія запроваджує інтерактивне голосування в режимі реального часу за контент у прямому ефірі, яке вона вже тестує на кулінарному шоу в прямому ефірі та незабаром запровадить у своєму перезавантаженому шоу талантів «Пошук зірок».
Таким чином, Netflix тепер уважніше стежить за тим, як телевізійна індустрія сприйняла мобільний, інтерактивний досвід, дозволяючи глядачам голосувати за учасників «American Idol» або улюблені пари на реаліті-шоу, таких як «Love Island».
Чи зможе Netflix переконати свою аудиторію сприймати його бренд, який традиційно асоціюється з пасивним переглядом у зручному місці, як щось, до чого можна звернутися для інтерактивних занять, таких як ігри, ще належить з'ясувати.