Наступний крок еволюції соціальних мереж - це алгоритми, що керуються користувачами
Роками гіганти соціальних мереж контролювали, що користувачі бачили у своїх стрічках. Хоча люди могли підписуватися на акаунти, наприклад, публікувати дописи або приховувати контент, який їм не подобався, алгоритми рекомендацій контролювали те, що їм показували.
Тепер соціальні платформи передають частину своєї влади, дозволяючи користувачам персоналізувати свої алгоритми за допомогою штучного інтелекту.
Окрім традиційних кнопок «Не цікавлюся», такі додатки, як Threads, Instagram та TikTok, почали впроваджувати інструменти, які дозволяють людям навчати власні алгоритми та впливати на те, що відображається в їхніх стрічках.
Цей зсув відображає еволюцію в тому, як працюють системи рекомендацій. Стрічки соціальних мереж відходять від універсального телеканалу до чогось більш схожого на стрімінговий сервіс, де користувачі можуть налаштовувати рекомендації відповідно до своїх інтересів і мати більше контролю над тим, що вони бачать.
Для користувачів перевагою налаштовуваних алгоритмів є стрічка, адаптована до їхніх інтересів. Для гігантів соціальних мереж це спосіб підвищити залученість, показуючи контент, який люди, найімовірніше, споживатимуть.
Ось як платформи соціальних мереж надають користувачам більше контролю над алгоритмами рекомендацій.
Теми
16 червня 2026 року Threads запустила нову функцію «Ваш алгоритм» , яка базується на інструменті платформи «Шановний алгоритм» , що дебютував у лютому. Інструмент «Шановний алгоритм» дозволяє користувачам впливати на свою стрічку, публікуючи публічні дописи, такі як «Шановний алгоритм, покажи мені більше дописів про подкасти», щоб вказати типи контенту, який вони хочуть бачити більше чи менше у своїй стрічці. Завдяки новій функції «Ваш алгоритм» користувачі можуть надавати ці налаштування приватно, без необхідності публікувати дописи публічно.
Користувачі можуть повідомити Threads, що вони хочуть бачити більше чи менше певних тем, і вибрати, як довго триватиме запит: один, три або сім днів. Наприклад, ви можете попросити бачити більше бейсбольного контенту та менше стресових новин.
Інстаграм
На початку червня Instagram запустив новий інструмент, який дозволяє переглядати та контролювати ваш алгоритм у вашій стрічці. Інструмент під назвою «Ваш алгоритм» дозволяє переглядати теми, які формують ваші рекомендації, та налаштовувати їх відповідно до ваших інтересів. Інструмент був запущений для стрічки «Колони» у грудні 2025 року , але тепер він доступний у стрічці, розділі «Огляд» та «Колони».
Щойно ви отримаєте доступ до інструменту в налаштуваннях, ви побачите теми, які, на думку Instagram, вас найбільше цікавлять. Потім ви можете вказати додатку, що вас цікавить і чого ви хочете бачити більше чи менше, і ваші рекомендації будуть відповідно адаптовані.
Голаоа Instagram Адам Моссері заявив , що моделі ранжування в соціальних мережах історично створювалися за допомогою технологій, які не були прозорими для користувачів, але тепер моделі великих мов (LLM) можуть зробити системи рекомендацій більш зрозумілими, показуючи, чому відображається контент, і дозволяючи користувачам чітко повідомляти про свої вподобання.
ТікТок
TikTok має інструмент «Керування темами» , який надає вам більше контролю над тим, що ви бачите у своїй стрічці «Для вас». Запущена у 2024 році, ви можете отримати доступ до цієї функції в налаштуваннях, щоб налаштувати свої вподобання для різних тем, таких як спорт, подорожі, гумор, поточні події, танці та їжа. Ви можете зробити це, переміщуючи повзунок, щоб налаштувати, скільки ви хочете або не хочете бачити такий контент у своїй стрічці «Для вас».
Якщо ви не впевнені, який тип відео належить до певної категорії, ви можете натиснути кнопку «інформація» поруч із темою. Наприклад, TikTok каже, що тема «Творче мистецтво» включає «живопис, малювання, графічний дизайн та навчальні посібники, пов’язані з мистецтвом».
У 2025 році TikTok розширив свій інструмент «Керування темами», запровадивши інтелектуальні фільтри ключових слів на базі штучного інтелекту , які автоматично обмежують контент, що містить пов’язані ключові слова, такі як синоніми. Наприклад, якщо ви використовуєте інструмент «Керування темами» для фільтрації «ремонту», TikTok також фільтруватиме «ремонт» та «оновлення».