Мова ненависті. Нове дослідження показало, що X Ілона Маска наживається на просуванні контенту про війну
Центр протидії цифровій ненависті (CCDH) описав, як платформа Ілона Маска сприяє поширенню мови ненависті, пов’язаної з війною між Ізраїлем та ХАМАС, для отримання прибутку.
CCDH вивчив темпи зростання 10 впливових облікових записів, які платять за X Premium і публікують антиєврейські та антимусульманські висловлювання. Стеження за ними розпочали з 7 жовтня 2023 року, коли ХАМАС здійснив масштабний напад на Ізраїль.
Дослідники виявили, що ці облікові записи змогли збільшити охоплення на X після публікації ворожого вмісту про війну. У звіті згадані численні приклади мови ненависті, опубліковані цими обліковими записами, як-от антисемітські заяви, заяви, що дегуманізують палестинців тощо.
«Кожен з облікових записів продемонстрував повільне зростання підписників за чотири місяці до 7 жовтня, а загальне зростання склало приблизно 1 мільйон підписників. Однак за чотири місяці після спалаху конфлікту вони разом отримали 4 мільйони нових підписників», — пише CCDH.
Темпи зростання для окремих облікових записів відрізнялися. В одному випадку аудиторія зросла у 9,6 раза. CCDH стверджує, що просування цих облікових записів було навмисним і є частиною свідомої стратегії нового власника платформи Ілона Маска, спрямованої на отримання вигоди від трагедії. Маску закидають створення конфігурації X у такий спосіб, щоб розповсюджувачі мови ненависті могли та заохочували перетворення війни та людських страждань на можливість підвищити свою популярність у сервісі та отримати дохід від публікацій, які експлуатують насильство та нещастя.
Шість із десяти облікових записів, досліджених CCDH, увімкнули функцію підписки X, яка дозволяє іншим користувачам платити за доступ до додаткового вмісту. Один з таких акаунтів розповів в жовтні, що отримав від X 550 доларів як дохід від реклами за безпосереднє залучення користувачів завдяки своїм публікаціям.
CCDH також помітили, що навіть реплаї та цитування цих дописів, у яких інші користувачі засуджували мову ненависті, сприяли збільшенню охоплень оригінальних дописів. Критичні повторні публікації сприяли збільшенню охоплення ненависницьких публікацій на 28%.
«Перебуваючи у власності Ілона Маска, X, схоже, дотримується стратегії розміщення якомога більшої кількості суперечливого контенту. Ми знаємо, що цей суперечливий контент викликає звикання не лише у користувачів, які його схвалюють, але й у тих, хто його критикує. Потенційна вигода для X полягає в тому, що ці суперечки можуть збільшити час, проведений користувачами на платформі, і збільшити дохід від реклами — але тільки якщо бренди готові платити за рекламу, яка може відображатися поруч із токсичним вмістом», — сказав в коментарі TechCrunch представник CCDH.
Источник: techno.nv.ua