Користувачі TikTok блокують знаменитостей
У той час як протести через війну в Газі розгорталися за кілька кварталів, минулого тижня Met Gala був здебільшого позбавлений політичних заяв на червоній доріжці. Те, що організатори найпотужнішого щорічного видовища моди ( квитки на яке цього року коштували 75 000 доларів США ) досягли цього досягнення, виявилося несподіванкою для багатьох спостерігачів . Проте менш ніж через два тижні в Інтернеті почався стрімкий рух протесту. Принаймні, це є в TikTok, соціальній медіа-платформі, яка була спонсором події Met.
Blockout 2024, також відомий як Operation Blockout або Celebrity Block Party, націлений на високопоставлених діячів, які, на думку учасників, не використовують свої профілі та платформи, щоб висловлюватися про війну Ізраїлю та ХАМАС та ширші гуманітарні кризи. Ось що сталося на даний момент, чого сподіваються прихильники і чому все почалося.
Як це почалося?
Критика почалася 6 травня, коли Хейлі Каліл ( @haleyybaylee у соціальних мережах ), впливова особа, яка була ведучою на E! Новини перед заходом опублікували в TikTok відео, на якому вона одягнена в розкішну сукню з квітами та головний убір у стилі 18-го століття з аудіо з фільму Софії Копполи «Марія-Антуанетта» 2006 року, де Кірстен Данст проголошує: «Нехай їдять торт!»
Відео (за яке пані Каліл пізніше вибачилась і яке було видалено) було широко переглянуто. Враховуючи поточні глобальні конфлікти та гуманітарні кризи, критики назвали це «беззвучним». Потім з’явилися дописи, у яких показні костюми знаменитостей на червоній доріжці Met порівнювалися зі сценами з «Голодних ігор», де заможні громадяни в розкішному вбранні п’ють і обідають, спостерігаючи за стражданнями бідних районів заради спорту.
Зображення Зендаї, співголови Met Gala, поєднані з фотографіями палестинських дітей , підбурили онлайн-маси. Невдовзі надійшов голос від @ladyfromtheoutside , творця TikTok, який знайшов натхнення у тому, як пані Каліл повторює папугою Марію Антуанетту.
«Настав час для людей провести те, що я хочу назвати цифровою гільйотиною — «цифровою», якщо хочете», — сказала вона у відеопості від 8 травня, який переглянули два мільйони людей . «Настав час заблокувати всіх знаменитостей, впливових людей і багатих світських левів, які не використовують свої ресурси для допомоги тим, хто вкрай нужденний. Ми дали їм свої платформи. Настав час забрати це назад, забрати наші погляди, наші лайки, наші коментарі, наші гроші».
Були опубліковані та широко поширені в Інтернеті «списки блокування» знаменитостей, які, як вважалося, заслуговують на блокування.
Чого хочуть протестувальники в соцмережах?
Рух складається з пропалестинських прихильників, які оцінюють дії та слова лідерів, щоб вирішити, чи адекватно вони відреагували на конфлікт. Якщо вони нічого не сказали або сказали недостатньо, рух закликає тих, хто підтримує Газу, заблокувати цю знаменитість у соціальних мережах. Що вважається достатніми діями відомої людини — будь то заклики до припинення вогню, пожертви на допомогу благодійним організаціям чи заяви — здається незрозумілим і може відрізнятися від знаменитості до знаменитості.
Який сенс блокувати знаменитостей?
Прихильники «блокування» стверджують, що блокування є важливим, оскільки бренди переглядають дані про підписників і залучення впливових людей і знаменитостей у соціальних мережах, перш ніж вирішити, чи співпрацювати з ними для просування продукту. Блокування когось у соціальних мережах означає, що ви більше не бачите жодних публікацій з облікових записів цієї особи, і це дає блокувальнику більше контролю над тим, хто має доступ до їхніх власних оновлень та особистої інформації. Це може мати більший вплив, ніж скасування підписки на обліковий запис знаменитостей, оскільки багато пропозицій щодо продуктів процвітають завдяки цільовій рекламі та переглядам, які можуть накопичуватися, навіть якщо користувач просто бачить публікацію, не ставлячи лайків і не ділячись нею.
Якщо достатньо людей заблокує творця вмісту, це може зменшити його здатність заробляти гроші . Крім того, прихильники цієї думки кажуть, навіщо слідувати тим, чиї цінності не збігаються з вашими?
Хто є ключовими цілями?
Відвідувачі з великою кількістю підписників, як-от Зендая, Кім Кардашьян і Кайлі Дженнер, були на вершині блоків. Але так само зробили знаменитості, які не відвідали гала-церемонію цього року, зокрема Джастін Бібер, Тейлор Свіфт і Селена Гомес.
Vogue, який, згідно з Puck News, опублікував 570 історій Met Gala на своїх платформах і записав більше мільярда переглядів відеоконтенту тієї ночі, також став мішенню через його зв’язки з подією.
«Мет-Гала — безсумнівно, найбільша дійна корова для Vogue», — сказала Елейна Белл, колишня співробітниця Vogue, у дописі на TikTok, який набрав 850 000 переглядів . Вона пояснила, що захід продав спонсорство «на основі даних минулих подій», додавши: «Те, як бачать Met Gala, дуже важливе для результатів Vogue, а також для Condé Nast».
А хіба на цю тему не було галасу?
Це, звичайно, підняло деякі брови. Дрес-кодом був «Сад часу», натхненний однойменним оповіданням Дж. Г. Балларда. Це алегорична історія про аристократичну пару, ізольовану у своєму маєтку в’янучої краси, яку переслідує величезний натовп, який готується захопити та знищити простір. Швидше на носі.
Чи є критики руху?
Так. Деякі публікації кажуть, що блокування є негативним прикладом « культури скасування ». Інші припускають, що, як і інші рухи, очолювані соціальними медіа , саме цифрове позерство породжує мало значущих змін.
Дехто стверджує, що знаменитості не мають обов’язку (або обізнаності) висловлюватися щодо складних геополітичних питань, і вони сумніваються, чому так важливо те, що відомі люди думають про ці проблеми. Інші вважають, що рух має розмиті параметри, враховуючи, що деякі лідери, такі як Дженніфер Лопес і Біллі Айліш, раніше висловлювали підтримку припинення вогню в Газі, але були покарані за те, що зараз не висловилися.
Отже, що з цього вийшло досі?
Кілька зірок із широко розповсюджених списків заблокованих, у тому числі Ліззо та інфлюенсер Кріс Олсен , опублікували свої перші публічні відео з проханням підписників зробити пожертви на підтримку організацій допомоги палестинцям. Прихильники Blockout також працювали над тим, щоб «підштовхнути» знаменитостей, які нещодавно говорили про конфлікт, як-от Macklemore, Dua Lipa та The Weeknd.
Відповідно до показників аналітичної компанії Social Blade, багато імен у списках блокування втрачали десятки чи сотні тисяч підписників на день з початку «цифрини». Але туманні заяви про те, що такі зірки, як Кім Кардашьян, втратили мільйони підписників, є необґрунтованими.
Що тепер відбувається?
Чи більше першокласників почнуть говорити на червоній доріжці в результаті списків? Зарано говорити. Але для частих користувачів TikTok аура бренду Met Gala кардинально змінюється. І хоча бойкоти через соціальні медіа аж ніяк не є безпрецедентними, цей останній рух є яскравим прикладом зростаючої сили творців перерозподіляти або навіть озброювати платформи, які є наріжними каменями сучасної орієнтованої на знаменитостей — і капіталістичної — системи.