Google знімає рекламу Gemini AI з Олімпійських ігор після негативної реакції

Цього року Google не виграє золотих медалей за рекламу Олімпійських ігор. Після кількох днів негативної реакції компанія вирішила прибрати свою скандальну рекламу «Дорогий Сідней» з олімпійських програм.

У 60-секундній рекламі батько хоче написати листа від імені своєї дочки її олімпійському кумиру, американській зірці легкої атлетики Сідні Маклафлін-Леврон. Передумова — це реклама Treacly, яку ви очікуєте побачити на Олімпійських іграх, але все змінюється, коли замість того, щоб допомогти своїй доньці написати листа, він просто змушує Близнюків зробити це за них. «Це має бути якраз», — каже він, перш ніж спонукати Близнюка розповісти Сідні, яка вона надихаюча, що його донька одного разу планує побити її рекорд, і додати жарт «вибач, не вибач» наприкінці.

З самого початку реклама викликала гнів в Інтернеті. Багато хто розкритикував рекламу в соціальних мережах за те, що вона зовсім втратила сенс написати листа шанувальникам. (Це, нібито, полягає в тому, щоб встановити щирий зв’язок між людьми, бути вразливим і висловити, наскільки робота вашого героя вплинула на ваше життя.) Оглядач Washington Post Александра Петрі опублікувала коментар, у якому заявила, що хоче « кидай кувалду в телевізор кожного разу, коли я це бачу». Інші вказували на те, що реклама заохочує вибрати легкий шлях замість того, щоб практикувати самовираження.

Тим часом у заяві для кількох торгових точок Google визнав негативний відгук, але сказав, що рекламний ролик не мав на увазі, що Близнюки можуть повністю замінити людей. Реклама мала на меті «показати, як додаток Gemini може стати відправною точкою, початком роздумів або ранньою чернеткою для тих, хто шукає ідеї для своїх творів».

Це був би не перший випадок, коли велика техніка втручається в це, намагаючись продемонструвати силу ШІ в рекламі. Кілька місяців тому Apple привернула увагу своєю рекламою «Crush» , яка демонструвала гідравлічний прес, що тисне творчі інструменти в новий блискучий iPad. Зрозуміло, що люди були засмучені зображеннями, особливо тому, що штучний інтелект викликає побоювання, що технологія викраде та замінить роботу письменників, художників, виконавців та інших творчих людей.

В основі проблеми лежить те, що технологічним компаніям досі важко зрозуміти, що стосується ШІ. З рекламою «Дорогий Сідні» йдеться навіть не про крадіжку робочих місць штучним інтелектом. Взагалі кажучи, люди жадають справжнього зв’язку. Те, що робить лист від шанувальника цінним, так це знання про те, що хтось знайшов час у своєму напруженому житті, щоб висловити, що ви чи ваша робота означаєте для нього. Важко уявити, що Маклафлін-Левроне не зворушить безладний лист від дитини з періодичними помилками або незграбною граматикою.

За іронією долі, слова батька, що передували його підказці Близнюків, були достатньо досконалими. І навпаки, проблиски, які ви можете побачити в чернетці Gemini, читаються більше як шаблонний супровідний лист. Можливо, Google хотів показати, що Близнюки чудово починають чернетку, але він не зрозумів, що ділові електронні листи — це одне, а особисті листи — це зовсім інше. Написати їх не повинно бути легко. Нервувати, проштовхуватись через це та все одно висловлювати свої щирі почуття — ось у чому суть.