Google врятовано від розпаду рекламного бізнесу, але суддя наказав змінити порядок його роботи
Міністерство юстиції роками намагалося розділити гігантський рекламний бізнес Google за двома окремими антимонопольними позовами: один, поданий у 2020 році, був зосереджений на домінуванні Google у пошуковій сфері, а другий, поданий у 2023 році, був спрямований безпосередньо на рекламний технологічний бізнес Google. В обох справах стверджувалося, що контроль пошукового гіганта над економікою цифрової реклами являє собою незаконну монополію.
В обох випадках суди здебільшого стали на бік уряду. У 2024 році суд постановив, що пошуковий бізнес Google, включаючи його надзвичайно прибуткову операцію з пошуковою рекламою, був незаконною монополією, стверджуючи, що технологічний гігант «скористався своєю монопольною владою», щоб домінувати в пошуковій галузі та пошуковій рекламі. У квітні минулого року друга судова справа , яка була зосереджена саме на рекламному бізнесі Google, також дійшла такого ж висновку.
Після рішення 2024 року посадовці Міністерства юстиції запропонували різні способи поділу пошукового бізнесу Google, включаючи позбавлення від браузера Chrome та операційної системи Android. Але у вересні 2025 року суддя, який розглядав цю справу, Аміт Мехта, відхилив ці запити на позбавлення від прав власності, постановивши, що Google може зберегти як Chrome, так і Android. Він наказав компанії припинити ексклюзивні угоди про розміщення за замовчуванням та поділитися певними даними пошуку з конкурентами (засоби правового захисту, які Google зараз оскаржує).
Така ж тенденція спостерігалася і цього тижня. У середу федеральний суддя Леоні М. Брінкема зі Східного округу Вірджинії, яка розглядала справу щодо рекламних технологій, заявила, що Google зможе зберегти свій рекламний бізнес. Замість того, щоб продавати його, пошуковий гігант буде зобов'язаний скоригувати свою ділову практику на користь конкурентів, сказала Брінкема. The New York Times зазначає, що рішення судді «не містить конкретних пояснень» щодо того, як Google має це зробити.
Повний письмовий текст рішення Брінкеми залишатиметься під печаткою протягом 14 днів, щоб причетні сторони могли вилучити необхідні виправлення. Її висновок про те, що Google діяв незаконно, зберігаючи свій рекламний бізнес, датується квітнем минулого року; рішення цього тижня стосувалося лише засобу правового захисту.
Не дивно, що Google представив результат як перемогу. Лі-Енн Малхолланд, віцепрезидент Google з регуляторних питань, розповіла TechCrunch: «Ми дуже раді, що Суд відхилив пропозицію Міністерства юстиції США розділити інструменти, які допомагають малому бізнесу залучати нових клієнтів та розвиватися».
Екосистема онлайн-реклами відома своєю непрозорістю та складністю, і для більшості людей, незнайомих з її складнощами, її важко зрозуміти. Значна частина аргументів уряду щодо рекламних технологій проти Google оберталася навколо тактики компанії, спрямованої на те, щоб її пошукова система була системою за замовчуванням на пристроях по всьому світу, що, своєю чергою, також сприяло домінуванню її рекламного бізнесу.