eMarketer: в 2019 интернет-реклама станет мировым лидером среди остальных медиа

В 2019 году сумма затраченных на цифровую рекламу средств превзойдет расходы на традиционную. Об этом сообщает TechCrunch.

Согласно докладу eMarketer, расходы на цифровую рекламу в США увеличатся в этом году на 19,1%, до 129,3 млрд долларов, а на традиционную рекламу - на 19%, до 109,5 млрд долларов. Это означает, что на цифровую долю припадет 54,2% от общего объема, а на традиционную - 45,8%.

Неудивительно, что большая часть денег на рекламу идет в Google и Facebook. Тем не менее, eMarketer утверждает, что доля Google на рынке фактически сократится с 38,2% в прошлом году до 37,2% в 2019, а доля Facebook незначительно вырастет - с 21,8% до 22,1%.

Судя по всему, Amazon останется основным лидером, так как рекламный бизнес в США должен увеличиться более чем на 50%, что составляет 8,8% от общих расходов.

«Платформа Amazon имеет неограниченное количество поведенческих данных покупателей для таргетинга и обеспечивает доступ к данным о покупках в режиме реального времени», - заявила директор по прогнозированию eMarketer Моника Пирт. - «Этот тип когда-то был доступен только через розничных партнеров. Но благодаря рекламным объявлениям Amazon маркетологи получают беспрецедентный доступ к «полкам», где покупатели совершают покупки».

Ожидается, что к 2023 году на цифровые объявления придется более двух третей общих расходов на рекламу.