Доходы компаний Big Tech в 2021 году стали самыми высокими за всю историю отрасли
2021 год уже закончился, но окончательные его итоги года технокорпорации подвели только на прошлой неделе — по крайней мере, когда речь идет об Уолл-Стрит. Крупнейшие компании, от Apple и Google до Netflix и Tesla, объявили о своих доходах за праздничный квартал — и как обычно группа Big Tech заработала много денег.
Но в целом 2021 год выглядит совсем другим, даже по меркам Big Tech. Несмотря на продолжающуюся пандемию COVID-19, нестабильность экономики и рынка труда, проблемы с цепочками поставок, дефицит микросхем и другие социально-экономические проблемы, крупным технологическим фирмам не просто удалось получить небольшую прибыль в прошлом году: они полуичли один из самых больших ежегодных приростов прибыли за всю историю.
В прошлом году доход Apple превысил 350 миллиардов долларов, что почти на 100 миллиардов долларов больше, чем в 2020 году, и увеличился примерно на 33% по сравнению с прошлым годом. Его предыдущий лучший скачок прибыльности с 2010 года был 44% увеличением со 108 миллиардов долларов до 156,3 миллиарда долларов. Это произошло в год, когда компания также неоднократно была вынуждена признать, что проблемы с цепочкой поставок влияли на продажи, включая убыток в размере 6 миллиардов долларов в четвертом квартале из-за дефицита чипов и задержек производства, а также сокращения производственных мощностей, потому что компания просто не могла получить достаточное количество запчастей.
Google впервые заработал более 200 миллиардов долларов в 2021 году (его доход в 257 миллиардов долларов — это увеличение на 40 % по сравнению с 2020 годом и самый большой скачок дохода за более чем десятилетие). Meta — компания, ранее известная как Facebook, — тоже впервые преодолела отметку в 100 миллиардов долларов, даже несмотря на то, что компания также понесла исторические убытки после первого в истории падения числа пользователей.
Однако не только известные технологические компании добились рекордных результатов. Snap опубликовала свою первую чистую прибыль и превзошла прогнозы роста. У AMD был лучший год за всю историю: выручка в размере 16 миллиардов долларов при росте по сравнению с прошлым годом на 68 %.
В целом 2021 год — по крайней мере, с точки зрения денег, вложенных крупными технологическими компаниями, — возможно, был самым прибыльным годом в истории отрасли. И это несмотря на все трудности, с которыми столкнулись компании. Вопрос: как это произошло? Чем отличается 2021 год, когда все эти компании испытали массовый бум?
«Во время пандемии сильные стали еще сильнее», — говорит аналитик Wedbush Дэн Айвз. «Мы видели, как рост на три-четыре года был перенесен в течение 12–18 месяцев, и больше всего от этого выиграли такие компании, как Amazon, Netflix, Facebook, Google и Apple».
Ответ, конечно, сложнее, чем любой отдельный фактор. «Для таких компаний, как Alphabet и Meta, которые в первую очередь ориентированы на рекламу, все дело в доступе к зрителям», — объясняет вице-президент и директор по исследованиям Forrester Эмили Коллинз. «Потребители тратят больше времени на цифровые устройства/цифровые каналы, а рекламодатели тратят больше времени на их охват. Эти платформы также вкладывают значительные средства в коммерческие функции, которые сокращают расстояние между осведомленностью и покупкой».
Apple, с другой стороны, добилась успеха благодаря тем же ставкам, которые делали ее в последнее десятилетие: людям действительно нравятся iPhone, и компания очень хорошо работает с поставщиками и партнерами-производителями. Эти факторы позволили Apple пережить перебои в цепочке поставок — даже с учетом нанесенных ей ударов, таких как сокращение доходов на 6 миллиардов долларов — так, как не смогли другие компании.
Но с учетом того, что позади большой технологический год — даже в странных обстоятельствах 2021 года — остается вопрос: как долго эти компании смогут поддерживать рекордные беспрецедентные доходы год за годом?
Ответ, вероятно, во многом будет зависеть от конкретной компании. «Я почти называю это «разветвлением технологий» в 2022 году, когда бенефициары, работающие на дому... Netflix, Facebook, Zoom, Peloton, увидят, как рост упадет в пропасть, в то время как другие увидят более высокий рост — но очевидно в более умеренном темпе», — говорит Айвз. Мете, например, явно предстоит проделать большую работу после жестоких последствий ее квартальной прибыли и ее зарождающегося — но на данный момент все еще в основном теоретического — поворота и превращения в компанию «метавселенной».
С другой стороны, перспективы Apple указывают на то, что компания продолжит добиваться успехов. Как сказал Бен Вуд, главный аналитик CCS Insight, в интервью CNBC, «[Apple] сейчас похожа на товарный поезд». И, конечно же, постоянно меняющийся ландшафт рекламы в Интернете (и огромные суммы денег, которые вложили в нее такие компании, как Alphabet, Amazon и Meta) почти наверняка станут ключевым фактором, определяющим, будет ли 2022 год еще более прибыльным для Big Tech, чем в прошлом году.
Но, при взгляде на цифры, становится ясно одно: крупные технокорпорации зарабатывают большие деньги, даже несмотря на то, что все идет против них, и если в 2022 году ситуация в экономике или отрасли не изменится радикально, вероятно, их прибыль вырастет еще больше.
По материалам: The Verge