Для ринку смартфонів третій квартал виявився найгіршим за останні десять років
Опублікована фахівцями Counterpoint Research статистика з обсягів продажів смартфонів у третьому кварталі цього року дозволяє вважати, що період став найгіршим серед усіх третіх кварталів за останні десять років. При цьому обсяги продажів смартфонів хоч і скоротилися на 8% у річному порівнянні, послідовно зросли на 2%.
Як узагальнюють аналітики Counterpoint Research, третій квартал цього року став дев'ятим тримісячним періодом поспіль, протягом якого обсяги продажів знижувалися. Негативна динаміка ринку, на думку авторів дослідження, зберігалася через повільніше відновлення попиту споживчому ринку. Вересень зміг продемонструвати зростання обсягів реалізації смартфонів, хоча нові Apple iPhone 15 на статистику особливо вплинути не встигли, оскільки на третій квартал припав лише один повний тиждень їх продажу в роздріб.
П'ятірка лідерів в особі Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO (включаючи OnePlus) і Vivo у третьому кварталі поступилася частиною своїх ринкових позицій конкурентам, які змогли збільшити свою частку з 32 до 36% рік до року. Найбільшим постачальником смартфонів залишилася Samsung Electronics, яка займає 20% світового ринку, але за рік вона скоротила свою частку на один процентний пункт, і поточні позиції компанії виявилися найгіршими для третього кварталу за останнє десятиліття. Непогано продавалися складні смартфони Flip 5 та моделі серії Galaxy A середнього цінового діапазону.
На другому місці розташувалася Apple з 16% ринку, і перші підсумки продажів сімейства iPhone 15 говорять про те, що воно непогано зустрінуте покупцями, та й серед п'ятірки лідерів компанія в обсягах продажів у річному порівнянні просіла менше за інших. Три найбільші китайські постачальники смартфонів в особі Xiaomi, OPPO та Vivo скоротили свої позиції на один процентний пункт кожен у порівнянні з третім кварталом минулого року, зосередившись у моменті на зміцненні своїх позицій на ринках Китаю та Індії на шкоду всім іншим.
Лідерів Honor, Huawei і Transsion, що не потрапили в п'ятірку, продемонстрували зростання продажів смартфонів у третьому кварталі, причому Huawei сильно допоміг дебют флагманського сімейства Mate 60 на рідному для компанії китайському ринку. Transsion відчула вигоду від відновлення попиту у країнах Близького Сходу та Африки. До речі, цей макрорегіон виявився єдиним із позитивною динамікою продажів смартфонів у річному порівнянні за підсумками третього кварталу. Як вважають аналітики, у четвертому кварталі зростання продемонструють майже всі ринки регіонів з розвиненою економікою, багато в чому завдяки присутності на ринку сімейства Apple iPhone 15. У сукупності з сезонними розпродажами у багатьох регіонах це дозволить за підсумками четвертого кварталу переломити тренд до зниження обсягів продажів смартфонів. Проте, за підсумками всього 2023 року ринок смартфонів все одно скоротиться до найгірших показників за десять років, переважно через процеси, що спостерігаються в країнах із розвиненою економікою. Зростання ринків у цьому відношенні демонструє готовність до відновлення швидше, і виробники за межами п'ятірки лідерів можуть цим скористатися у своїх інтересах.