Большая история Levi’s в миниатюрном модном рассказе
Трудно представить себе что-то более распространенное, чем джинсы Levi’s. Капиталистические и американские, как Coca-Cola, товары марки стали символом культурного превосходства Соединенных Штатов во всем мире. Но, несмотря на свое господство, бренд двух лошадей родился из скромного рабочего происхождения и чудом остался актуальным и верным своей идентичности и уникальности до наших дней.
Джинсы фирмы считаются самым известным предметом гардероба из когда-либо созданных — от рабочей одежды шахтеров на «раскопках золота» до крутой потрепанной униформы подростков любителей уличного стиля и, наконец, феномена высокой моды.
В 1872-м году Джейкоб Дэвис, скромный портной из Рино, Невады, предложил баварскому торговцу галантерейными товарами по имени Леви Страус деловую сделку. Они уже имели общие дела, ведь Джейкоб регулярно покупал джинсовую ткань и парусину, из которых изготавливал износостойкую униформу для шахтеров. Горняки постоянно возвращались на ремонт, ведь ткань выдерживала, а швы в местах напряжения — нет. В итоге Дэвис решил снять заклепки с седла, чтобы укрепить свой «поясной комбинезон», и на свет появилась идея культовых джинсов Levi’s. Двадцатый век внес в знаменитые комбинезоны много инноваций. В 1915-м году марка заключила сделку с Cone Mills, которая поставляла более плотный деним и добавляла красную пряжу в кромку, чтобы еще больше выделить продукцию. Петли для ремня и классический красный язычок дебютировали позже. Эта маленькая алая бирка была введена, чтобы помочь бренду бороться с фальшивомонетчиками. На оригинальной вкладке была большая буква “E” в названии, а в она была изменена на маленькую “e”. Это различие поможет вам идентифицировать винтажную одежду Левис от современной. Язычок можно увидеть на заднем правом кармане брюк и на левом переднем у курток.
Реклама Левис украшала такие издания, как New York Times и Vogue Magazine, а в 50-е изделия стали еще более массовыми. Как и многое другое в фэшн индустрии, модернизация силуэта была вызвана необходимостью времени. Плотная посадка 501-й модели была даже несколько скандальной в глубоко моралистических 1950-х, но на экранах в то время в них появлялись такие невероятные актеры, как Марлон Брандо и Джеймс Дин, которые легендарно прославили компанию.
Уже множество десятилетий Levi’s является общенациональным, а также глобальным брендом. Интернет-магазин Ultrashop наполнит ваш гардероб стильными вещами марки. Удачных покупок!