У 2017 році кілька незадоволених засновників Кремнієвої долини запустили стартап, щоб використати свої навички в Інтернеті, щоб обрати демократів. Вони створили мережу волонтерів, які розуміються на цифрових технологіях, які згодом порадитимуть сотням кандидатів у штати щодо того, як модернізувати свій цифровий слід.
Аси е-агітації використовують корпоративні рекламні трюки, щоб залучити демократичних виборців
Дмитро Сизов
Tech for Campaigns виникла через занепокоєння засновників тим, що перемога Дональда Трампа на президентських виборах 2016 року частково сталася завдяки його стратегії в соціальних мережах. Але група, яка вважає Сема Альтмана з OpenAI , співдиректора Netflix Грега Пітерса та колишніх керівників Meta минулими донорами, стверджує, що націлювання на незареєстрованих виборців буде ключовим для захисту демократичної більшості в палатах державних палат.
«Нічимні перегони визначаються явкою виборців», — сказала в інтерв’ю співзасновник Tech for Campaigns Джессіка Альтер. «Хоча ми всі за те, щоб надсилати листи та вибивати двері, ми знаємо, що нам потрібен інший підхід, щоб отримати інший результат».
Новий поштовх відбувається в політично небезпечний час для демократів, оскільки президент Байден відстає в опитуваннях. Тим часом республіканці намагаються переконати людей голосувати поштою, навіть якщо Трамп ставить під сумнів цей процес.
«У такому близькому штаті, як Вісконсін, спорадичні виборці — це вся гра», — сказав Джош Хендерсон, старший директор платних медіа політичного фонду A Better Wisconsin Together, який співпрацює з Tech for Campaigns.
Зареєструвати нового виборця «зазвичай дешевше», ніж впливати на чийсь голос, додав він.
Альтер, Пітер Казанджі та Ян Фергюсон, усі засновники технічної компанії, створили групу після президентських виборів 2016 року. Засмучені перемогою Трампа, підприємці розіслали своїм друзям документ Google із запитанням, чи хочуть вони надати досвід, а не гроші, щоб допомогти демократам перемогти на виборах. Сотні сказали «так».
«Ми привнесли в це мислення засновника технологій», — сказав Альтер. «Ми дійсно хотіли не просто сидіти, скаржитися та кричати на людей, які вже погодилися з нами в соціальних мережах, а насправді намагалися знайти якісь рішення».
У 2017 році група працювала з більш ніж десятком кампаній у Вірджинії. У циклі 2024 року група допомагає проводити кампанії у восьми штатах, де вона сподівається змінити або захистити більшість на рівні палати для демократів, а також у п’яти червоних штатах, які вона прагне змінити. протягом наступного десятиліття.
Його прихильники стверджують, що головна цінність групи полягає в тому, щоб допомогти кампаніям використовувати перевірені дані стратегії цифрового маркетингу в той час, коли політичний світ відстає від корпоративної Америки у своїй маркетинговій стратегії. Відповідно до звіту Tech for Campaigns, у 2022 році кампанії виділили близько 28% своїх рекламних бюджетів на цифрову рекламу, тоді як комерційні рекламодавці виділили 72% своїх витрат на цифрову рекламу.
Роб Голдман, колишній менеджер із реклами Facebook і фінансовий спонсор Tech for Campaigns, сказав, що під час розмови з кандидатами та політичними діячами в 2019 році вони описували старі шкільні стратегії обміну повідомленнями, зосереджуючись на повідомленнях, а не на конкретних результатах.
Політичні експерти сказали б йому: «Якщо ми розкажемо виборцям про цю позицію, вони змінять свою думку щодо кандидата Y», — сказав Голдман. «Це може бути правдою. Це може бути неправдою. Важко зрозуміти, чи може ваша реклама змусити їх змінити свою думку… У вас немає чогось простого, наприклад, чи хтось подав запит на голосування? Так або ні?"
З 2020 року Tech for Campaigns протестувала понад 500 різних повідомлень по всій країні. Оголошення часто заохочують користувачів відвідати веб-сайт, де вони ознайомляться з процесом реєстрації виборців у своєму штаті. Рекламні кампанії спонукали понад 500 000 людей голосувати поштою — і ті, хто зареєструвався, мають вдвічі більше шансів бути молодшими 35 років, небілими або жінками. За даними групи, чверть із них не мають мобільних телефонів в офіційних виборчих файлах.
Вони також залучили мікроінфлюенсерів, щоб розміщувати відео, за які організація потім платить, щоб поширити їх у соціальних мережах для користувачів, які схиляються до демократів і можуть не голосувати. У 2023 році група виявила, що реклама впливових осіб під час виборів у Верховний суд Вісконсіна мала в 3,4 рази вищий рівень залученості, ніж звичайна реклама, і збільшила кількість реєстрацій серед кольорових людей на 25%.
Цього року група планує перевірити, чи впливає розкриття того, що штучний інтелект допоміг розробити рекламу, на її ефективність, а також як штучний інтелект можна використовувати для відповідей на запитання потенційних виборців.
Результати цих експериментів можуть стати в нагоді цього літа, коли Tech for Campaigns зіткнеться з наступним великим випробуванням: залучити людей на виборчі дільниці.
«Одна з головних причин, чому люди не голосують, якщо не найбільша, насправді, полягає в тому, що це надто важко, — сказав Альтер. — Переконаймось, що вони голосують».