Amazon посилює боротьбу з використанням продавцями ШІ зображень

Амазонвимагає від сторонніх продавців маркувати будь-які зображення чи відео товарів, що містять «людей, створених штучним інтелектом», після того, як Нью-Йорк нещодавно ухвалив закон, що вимагає більшої прозорості щодо «синтетичних виконавців» у рекламі.

Згідно з копією оголошення, з якою ознайомився CNBC, компанія повідомила продавців у середу про зміну політики. Політика зобов’язує продавців позначати зображення та будь-який «контент класу А+», який стосується відео чи іншої графіки на сторінках оголошень, певними ключовими словами метаданих перед їх завантаженням.

«Нещодавнє законодавство вимагає розкриття інформації, коли зображення або відео в рекламі містять фотореалістичних людей, створених штучним інтелектом», – йдеться в оголошенні Amazon.

Закон штату Нью-Йорк , який набув чинності минулого місяця, вимагає від компаній розкривати інформацію про використання «синтетичних виконавців» замість людських акторів у рекламі. Законодавство поширюється на «цифрово створені медіа, які виглядають як реальні особи». Губернаторка Кеті Хочул назвала його «першим у країні» законом.

«Без попередження про те, що контент, який переглядає публіка, не є реальним, синтетичні виконавці, створені штучним інтелектом, та маніпульовані медіа можуть підірвати здатність точно відрізняти факти від вигадки», – йдеться у прес-релізі офісу Хочула.

У своїй заяві Amazon уточнила, що ця вимога не поширюється на контент із зображенням персонажів телепередач, відеоігор та фільмів, або контент, у якому є реальні люди, навіть якщо вони були змінені за допомогою штучного інтелекту.

Компанія заявила, що «додасть індикатор» до списків на своєму веб-сайті, інформуючи споживачів про те, що зображення або інший контент містять людей, створених штучним інтелектом, «де це можливо». Незрозуміло, які критерії Amazon застосовуватиме, вирішуючи, коли показувати цю етикетку покупцям..

Amazon впроваджує штучний інтелект у свої послуги та все частіше впроваджує цю технологію у своє портфоліо. Компанія оптимізувала назви та деталі оголошень, щоб системи штучного інтелекту могли їх краще розпізнавати, інвестувала в нещодавно ребрендингованого помічника під назвою Alexa для покупок та запустила функцію, яка в режимі реального часу додає товари, згенеровані штучним інтелектом, до рядка пошуку на основі запитів користувачів.

Все більше сторонніх продавців Amazon використовують штучний інтелект для створення тексту, зображень та іншого контенту для своїх оголошень, частково за допомогою інструментів компанії .

Зовнішні продавці є рушійною силою основного роздрібного бізнесу Amazon, на їх частку припадає понад 60% товарів, що продаються на її торговельному майданчику.

Немає федерального закону, який би зобов’язував компанії розкривати інформацію про те, коли рекламний контент був створений за допомогою штучного інтелекту.

Штати вжили заходів для забезпечення більшої прозорості щодо контенту, створеного штучним інтелектом. Раніше цього року Каліфорнія почала вимагати від великих постачальників послуг зі штучним інтелектом вбудовувати водяні знаки у зображення, відео чи інший контент, створений за допомогою штучного інтелекту.

Мета, TikTok, Pinterestі GoogleYouTube додав мітки контенту, згенеровані штучним інтелектом, до відео та зображень, завантажених на їхні платформи. TikTok та Meta нещодавно зазнали критики за неналежне маркування реклами, в якій інфлюенсери, згенеровані штучним інтелектом, продають сумнівні продукти, в деяких випадках без відома бренду.

TikTok заявив, що вжив заходів для блокування облікових записів, які містять оманливі заяви про здоров’я, а Meta заявила, що позначає відео як такі, що створені штучним інтелектом.