Украинский e-commerce третий по темпам роста в Европе

Украинский e-commerce намного перспективнее, чем польский - такую точку зрения еще в марте этого года в интервью нашему изданию высказала директор по продажам Gemius Весна Закарик. Это был первый случай, когда зарубежные эксперты высоко оценили потенциал украинского рынка. Чуть позже, когда ИнАУ подвела итоги рекламного года, выяснилось, что украинский рынок e-рекламы вырос в 2,4 раза, а одной из основных причин небывалого роста эксперты назвали развитие канала e-commerce. Так как же связан рост продаж рекламы с увеличением продаж в самом e-commerce?

По данным GFK Ukraine продажи техники и электроники в 2012 году через канал e-commerce составили около 5 млрд. гривен. А в первом квартале 2013 года, сравнительно с аналогичным периодом 2012 года, наблюдался неожиданный всплеск продаж техники по всем категориям. Так, по словам руководителя департамента Retail and Technology компании Gfk Андрея Свирского, в процентном соотношении, в Украине в онлайне продается больше электронной техники, чем в России и Польше.

Ранее мы писали, что всплеск продаж был вызван небывалым ростом рынка e-рекламы. По мнению экспертов, рост рекламного и e-commerce рынков взаимосвязаны и с увеличением расходов на рекламу, сегмент e-commerce также прибавил в деньгах.

По данным Gfk, на сегодня в Украине работают от 5 до 7 тысяч интернет-магазинов, из которых около 1300 работают в сегменте техники и электроники и приносят около половины всего оборота e-commerce. Одновременно с этим активно осваивать e-commerce стали офлайновые игроки. Как дальше будет развиваться рынок e-commerce и что привело к небывалому всплеску потребительской активности обсуждали эксперты на конференции DMDAYS, которая состоялась в минувшую пятницу в Киеве.

На графике ниже мы видим результаты исследования Gfk TEMAX по рынку бытовой техники и электроники. 

Как видно из исследования, самые быстрорастущие европейские рынки – это турецкий (23,1%), украинский (14,1%) и венгерский (11,1%).

- Основная причина такого небывалого роста — это провальный первый квартал 2012 года, - полагает Андрей Свирский. По сравнению с теми данными, сегодняшний результат, конечно же, выглядит успешным. Но, по моему мнению, ситуация вскоре выровняется, рынок покажет стагнацию и к концу года большого роста по продажам техники и электроники не будет.

В свою очередь, руководитель проектов 5ok.com.ua и foxtrot.com.ua Сергей Ерошов уверен, что к концу года стоит ожидать рост рынка до 30%. Несмотря на небольшой спад в феврале-марте, мы видим, что в апреле рынок оживился и в мае падения продаж точно не будет. Розничные продажи тоже растут, и я думаю, что к концу года вырастут на 17-18%. Если же мы сравним инфраструктуру продаж в Украине и других странах, то увидим, что большое значение для роста рынка имеет законодательная база. Говорят, что на сегодня в Украине насчитывается около 1300 площадок по продаже бытовой техники и электроники. Я точно не уверен насчет этой цифры, но наверняка знаю, что в Уанете зарегистрировано около 500 доменов, на которых что-то продается. Для того, чтобы открыть интернет-магазин в Киеве нужно очень мало. Поэтому не каждый магазин предоставляет качественный сервис и обслуживание клиентов, многие даже не выдают фискальные чеки. По сути, мы говорим о том, что пока законодательная база позволяет иметь более агрессивный рынок с точки зрения входа в онлайн, и любой предприниматель может с легкостью туда зайти, рынок будет расти. По прогнозу Ерошова, в Украине рано или поздно останутся 5-10 топ-магазинов, которые и сформируют рынок.

Экс-руководитель eldorado.ua Александр Дарладан также полагает, что рынок вырастет примерно на 30%. Ключевыми факторами, которые будут влиять на рынок, по мнению Александра, станут легкость входа в онлайн-бизнес и его легальность. Ни для кого не секрет, что большая часть интернет-магазинов торгует товаром, который попал в Украину не совсем официально и без уплаты НДС. Что касается налоговой отчетности, то тут тоже немало способов для оптимизации. И пока все не будут работать в жестких правовых рамках, этот бизнес будет привлекать множество предпринимателей. Не стоит далеко ходить, выйдите на улицу и увидите, что из большой четверки крупнейших торговых сетей по меньшей мере три занимаются активным продвижением в онлайне. Один из ритейлеров  в открытую заявляет, что у них теперь интернет-цены и остальные не заставят себя долго ждать. И рано или поздно люди привыкнут к тому, что офлайн-розница предлагает товар для покупки в онлайне.

Напомним, что примерно год тому назад мы писали о том, что рекламные бюджеты Уанета и платежеспособность украинского населения в несколько раз меньше чем в России и европейских странах. Как видно из сегодняшнего положения дел - ситуация понемногу начинает выравниваться и вполне реально, что через несколько лет Уанет по доходам приблизится к ведущим западным рынкам,