Рынок интернет-рекламы за прошедший год вырос более чем в два раза
Рынок медийной интернет-рекламы в Украине за прошлый год составил 594 027 300 грн, 44,56% сделок составили прямые продажи без привлечения агентств, - таковы результаты исследования, проведенного Интернет Ассоциацией Украины. С некоторыми оговорками можно утверждать, что объем рынка вырос более чем в 2 раза за год.
Мы уже писали о методике, по которой велись сбор и обработка информации. Напомним, что участники исследования отбираются комитетом по интернет-рекламе. По словам исполнительного директора ИнАУ Владимира Куковского, в формировании списка продавцов играла роль не только посещаемость ресурсов, но и финансовые показатели. Так, например, «Викимедиа», имеющая большое количество посещений, не является коммерческим ресурсом, в то же время, специализированные сайты финансовой тематики размещают дорогую банковскую рекламу.
Методология исследования постоянно совершенствуется, потому сравнивать напрямую показатели 2011 и 2012 годов было бы не совсем корректно. Напомним, объем рынка в 2011 году составил 248 млн. гривен, а первом полугодии 2012 уже 253 млн. Такой резкий рост можно объяснить проведением в Украине Еврочемпионата по футболу и тем, что многие комнании заводят годовые бюджеты в первом полугодии. Катализатором роста во второй половине года, по мнению участников мероприятия, послужили выборы в Верховную Раду. По мнению присутствующих экспертов, этим объясняется и высокий процент прямых продаж.
Полученные результаты было бы некорректно отождествлять с результатами ВРК, который оценил рынок украинской медиа-рекламы в 340 млн. грн. Помимо разных методологий (ВРК использует экспертный опрос), существует разница в предмете исследования. ВРК считает только деньги, которые пришли на площадки через агентства. Но если вычесть из 594 миллионов процент прямых продаж и агентскую комиссию, то получится цифра, сопоставимая с оценками ВРК, и даже меньшая. Положительным моментом является растущая открытость бизнеса, который сам заинтересован в количественных исследованиях рынка. Рекордом этого года было участие 11 крупнейших агентств и 21 продавца, что позволило существенно улучшить точность исследования. В ИнАУ намерены и дальше совершенствовать методологию для более глубокого исследования рынка медийной интернет-рекламы. Примечательно, что замеры, проведенные ВРК, приблизительно сопоставимы замерам ИнАУ, если из них вычесть прямые продажи площадок и агентскую комиссию.
Председатель комитета по вопросам интернет-рекламы Михаил Комиссарук отметил тот факт, что увеличение количества участников измерений положительно повлияло на точность и полноту оценки объемов рынка медийной рекламы в уанет.
От имени Комитета благодарим компании, представившие свои данные для исследования: 12 ведущих агентств: AdPro, ITCG, OK Internet, Publicis Groupe Media, AdWork, Escape, Mediacom, TMGU, Digibrand, Smartica/Skykillers, Digital Promotion, Promodo, а также 21 представителя крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: Ukr.net, RIA, Автоцентр, 1+1, AdMixer, T-sell, Takitak, C8.Network, FISH, IM, AdNet, StarLight, DMDim, HTTPool, Go2Net, Gismeteo.ua, Gorod.dp.ua, LB.ua, Censor.net.ua, RBC, Finance.ua. Отдельная благодарность Юридической фирме «Вронский, Вронская и партнеры», обеспечившей возможность конфиденциальной обработки данных.