Рынок рекламы в уанет взвесят и посчитают

29 марта Интернет Ассоциация Украины подведет итоги исследования рынка медийной интернет-рекламы за 2012 год. В 2012 такие исследования оценили рынок 2011 года, теперь будет оценен рынок прошлого года, и мы увидим динамику изменений.

Под объемом рынка ИнАУ подразумевает «годовой объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию».

 Исследование учитывает следующие виды рекламных проявлений (согласно классификации IAB):

1. Баннерная реклама (статичные, динамические стандартные баннеры);

2. Видеореклама (ролики в медиаплеерах);

3. Спонсорство — особая категория, включающая в себя:

- брендирование — интегрирование визуальных элементов или рекламных материалов в содержание сайта Издателя, (адаптация дизайна под бренд или добавление специальных разделов под нужды Рекламодателя);

- рекламные проявления в играх: от размещения рекламы в специальных рекламных блоках в игре или популяризации Рекламодателя с помощью ссылки «Разработано при поддержке» до полного спонсирования разработки брендированной игры;

- проведение конкурсов, викторин и розыгрышей Рекламодателем на сайте Издателя;

4. Размещение рекламных материалов с использованием анимацияи, звука, а также возможностей интерактивного взаимодействия с пользователем. Могут быть использованы флеш-анимация, языки программирования (напр., Java, JavaScript), а также аудио- и видеоматериалы (напр., всплывающие окна, скользящие и синхронные баннера, фронтлайны).

Методика исследования разработана в рамках Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы и основывается на  анализе данных от агентств интернет-рекламы, с одной стороны, и продавцов (сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей), с другой. 

Список  продавцов интернет-рекламы, которые принимают участие в исследовании формируется из холдингов и сайтов с совокупной месячной аудиторией более 1,5 млн. человек. Всего к участию в проекте приглашены свыше 40 продавцов (влючая  холдинги, сейлз-хаусы и сети, а также отдельные площадки). Остальные участники попадают в условную подгруппу «другое». Анкета для продавцов содержит следующие вопросы: название, процент в обороте всех агентств пула, процент в обороте других агентств, процент прямых продаж. Во избежание дублирования данных, анкета для сейлз-хаусов содержит вопрос о проценте в обороте по каждому из холдингов и сайтов. 

В список агентств, которые принимают участие в исследовании, вошли около 20 компаний с годовым медиаоборотом более 5 млн. гривен, согласно рейтингу ВРК, и одно агентство, добавленное в список комитетом ИнАУ. 

Анкета, которую заполняли агентства, включала вопрос о сумме средств, полученных от рекламодателя на каждого из продавцов, сумме средств, полученных на остальных продавцов и агентской комиссии. Затраты агентств по каждому продавцу впоследствии суммировались, а агентская комиссия усреднялась.  

Все типы анкет извлекаются из урн, обрабатываются и уничтожаются представителем Юридической фирмы «Вронский, Вронская и Партнеры» под наблюдением всех желающих представителей участников рынка. 

Обработка данных осуществляется по следующему алгоритму:
Напомним, что по результатам прошлогодних исследований, в 2011году рынок медийной интернет-рекламы в Украине составил 248 млн. грн., без учета НДС. При этом, почти половина продаж осуществлялась площадками напрямую рекламодателям, минуя агентский рынок.

В пятницу корреспондент нашего издания будет находиться в офисе ИнАУ и фиксировать процесс измерений.