Результаты AdTrack от InMind

Двадцатого марта в пресс-центре Голос.UA прошла презентация нового проекта Advert Track исследовательской компании 

InMind. Первые результаты работы панели представил директор InMind Opinion Media Иван Дубинский.

Компания InMind не первый год занимается исследованием аудитории украинского сегмента сети интернет. Источником данных служит постоянно действующая панель из 5 тысяч респондентов, на компьютеры которых установлено программное обеспечение, фиксирующее поведение респондента в интернете. В проекте Advert Track, стартовавшем в конце прошлого года, компания решила изучить это поведение с точки зрения потребления рекламы.

Относительно выборки Дубинский отметил, что в соседней России, где вчетверо больше населения, и вчетверо больше пользователей интернета, стандартной считается выборка 15 тысяч человек. Притом, не репрезентативная, а учитывающая скорее портрет типичного пользователя. Выборка от InMind репрезентативна всему населению Украины старше 15 лет. В панель пока не включены мобильные устройства, потому что, хоть жители городов-миллионников привыкли, что кругом смартфоны и планшеты, но если говорить о планировании по всей Украине с её сёлами и небольшими городами, то доля таких устройств пока слишком мала. К тому же, только 27% украинцев пользуются более, чем одним устрорйством выхода в интернет, в целом же, одним компьютером часто пользуются двое и более человек, так что даже стационарные компьютеры в современных реалиях не являются в полной мере персональными.

Сканируя поведение респондента в Сети, Advert Track дает возможность анализировать весь рынок медийной онлайн-рекламы в таких разрезах как бренды, рекламодатели, рекламные кампании, рекламные площадки. Среди ключевых показателей, описывающих рекламные кампании, используются оценки доли показов, а также фактический охват интернет-аудиории, который, благодаря юзероцентрической методологии, измеряется не в куки-файлах, а в реальных пользователях. Таким образом, исследование охватывает всё интеренет-прострранство и не зависит о желания площадки или системы размещения устанавливать у себя дополнительные счетчики. К тому же, это снимает вопрос нестандартного размещения рекламных материалов.

На сегодняшний день, ведущими категориями, размещающими медийную рекламу, являются электронная коммерция (22%), игры (21%), интернет-сервисы (15%), а также средства массовой информации (6%) и товары высокого оборота (фмсг 5%).

AdvertTrack позволяет отслеживать сезонность колебаний в размещении как отдельных брендов, так и категорий в целом. На Графике 2 показан пример помесячного сравнения категорий по 3 параметрам: доля показов в медийной рекламе, динамика прироста и объем охваченной интернет-аудитории. Так, к примеру, категория FMCG (товары быстрого оборота) продемонстрировала наибольший относительный рост в показах - на 140% по сравнению с предыдущим месяцем.

Среди всех рекламодателей уанета в медийной онлайн-рекламе лидирует Rozetka.ua, как по количеству показов, так и по охвату интернет-пользователей. По количеству показов в группе топ-20 рекламодателей высокая доля других представителей электронной коммерции, онлайн-игр и интернет-сервисов. Наряду с ними в топ-20 представлены и такие бренды, как «МТС», Samsung, MMCIS и Carte Noire, замыкающий группу лидеров. 

При этом, стратегии рекламных кампаний различных брендов и их результаты могут отличаться. Так, один из параметров, который регулирует соотношение количества показов и охват аудитории, - это заданная частота показов каждому уникальному пользователю, что иллюстрирует График 3. Аналогично анализ может быть проведен и в разрезе каждой индустрии.

Топ-системами размещения в феврале стали Mail.ru (35%), AdRiver (22%) и Google (17%) Система размещения — это не только основной сайт, как, например google.com, но и принадлежащие компании сервисы (например, youtube.com) и даже реклама в ютубовских видео, встроенных в другие сайты. Так, реклама на «Одноклассниках» входит в систему размещения Mail.ru