InMind запустил сервис мониторинга медийной рекламы
На украинский рынок вышел новый мониторинговый продукт – AdvertTrack. Он призван осуществить качественную и количественную оценку медийных онлайн-кампаний. Его первоочередная задача - полноценный конкурентный анализ медийной рекламы брендов в интернете. Оценка медийной рекламы Украины осуществляется на всех интернет-сайтах без исключения, в том числе, включает все ведущие национальные и международные площадки, специализированные сайты, а также любые системы баннеропоказов.
В основу мониторинга заложена юзерцентрическая технология исследования интернета. Она позволяет отслеживать рекламу на всех интернет-сайтах, которые посещают украинские пользователи, и не требует установки самими площадками дополнительных счетчиков. Это дает рекламным агентствам и рекламодателям неискаженную картину медиа-присутствия брендов в интернете.
«Рынок интернет-рекламы в Украине продолжает динамично расти, но до сих пор многие рекламодатели воспринимают данный канал коммуникации как эксперимент, т.к. вынуждены работать в условиях «ощущений» конкурентной активности и оценок их инвестиций, - отмечает Марина Григоренко, директор по стратегическому планированию Escape Digital Marketing Group. - Поэтому, на сегодняшний момент, рынку необходим качественный регулярный мониторинг рекламы в интернете как для проведения эффективного медиапланирования, так и для развития рынка более быстрыми темпами в целом».
«Такой полноохватный мониторинг дает оперативную и точную информацию об основных рекламодателях каждой отрасли, удельном весе рекламных кампаний брендов и используемых ими площадках, - подчеркивает Иван Дубинский, директор компании InMind Opinion Media, который представляет AdvertTrack на украинском рынке. - Прозрачность такой оценки является еще одним стимулом для дальнейшего роста рынка медийной онлайн-рекламы». По словам Ивана Дубинского, сервис будет востребован как среди рекламодателей, так и среди агентств.
Специалисты украинского it-рынка давно отмечали необходимость мониторинга медийной рекламы. Разработками мониторинговых систем, с переменным успехом, занимались несколько украинских и зарубежных компаний. Но полноценный продукт ни одна из них выпустить не смогла. Основная сложность заключается в отлове динамической и таргетированной рекламы. В InMind выбрали простой и элегантный способ решения данной проблемы. Специальный софт мониторит рекламу, которая показывается на компьютерах панелистов. Учитывая то, что среди панелистов репрезентативно представлена вся адутория уанета, мониторинг получается достаточно точный. На следующей неделе мы обязательно потестим новый сервис и доложим о результатах.