Сервис AdvertTrack - итоги тестов

Как и обещали, мы испытали в действии сервис мониторинга медийной рекламы от InMind AdvertTrack.

Как заявлено в презентации, сервис предоставляет множество критериев фильтрации по различным группам пользователей. Что позволяет, с одной стороны, оценить аффинитивность рекламной кампании, с другой – получить профиль аудитории кампаний конкурентов. Если добавить к этому, что сервис отслеживает более шести тысяч площадок (включая все системы баннеропоказов), то отследить тенденции для определённой группы пользователей вполне реально.

Наличие мощной системы фильтров позволяет добраться до весьма специфических категорий потребителей: домохозяйки Киевской области с доходом выше среднего, посещающие раз в месяц спа-салоны? Пожалуйста. Вопрос лишь в том, сколько их наберётся, но об этом ниже. Также доступна опция отслеживания активности аудитории в течение суток по часам, что особенно радует.

Разбор по категориям позволяет анализировать кампании в более чем 40 индустриях, в том числе сми, интернет-сервисы, мобильная связь, авто и недвижимость.

Сервис также предоставляет возможность сравнивать сами рекламные материалы. Например, есть возможность посмотреть все баннеры определённого бренда, размещённые на разнличых сайтах. Также можно подобрать наиболее удачные форматы баннеров.

Плюс, можно посмотреть, на каких именно сайтах рекламировался определённый бренд.

Задав необходимые показатели (бренд – аудитория), получаем набор показателей для этих категорий, в том числе охват ЦА и аффинити-индекс.

К достоинствам сервиса также стоит отнести то, что данные обновляются ежедневно, что позволяет вести мониторинг практически в режиме реального времени. Эти результаты доступны для выгрузки в формате .xls, так что при желании, к ним могут быть применимы все методы статистического анализа, на которые у исследователя хватит фантазии.

Данные статистик основаны на анализе поведения пяти тысяч респондентов-панеллистов. Это одновременно и сильная и слабая сторона проекта. Потому что даже репрезентативная выборка является лишь частью генеральной совокупности, так что рассчитывать на точные количественные показатели пока рано. С другой стороны, мы наблюдаем не мнения респондентов или показатели счётчиков, а реальное поведение реальных людей, что даёт возможность отследить намечающиеся тенденции как по отдельной индустрии, так и в целом.

В будущем разработчики обещают добавить фильтрацию по рекламодателю и возможность посмотреть, какие баннеры показывались на отдельно взятой площадке. Посмотрим, в каком направлении будет развиваться проект.