...
Одна из статей расходов компании, в первую очередь попадающая под сокращение во время кризиса, — реклама. Однако, несмотря на общее падение рынка, налицо очевидный тренд: при урезании рекламных бюджетов значительная их часть перераспределяется в пользу Интернета. Причины очевидны: меньшая — по сравнению с другими носителями — стоимость, большая гибкость, возможность контролировать рекламную компанию, а главное — оценивать ее результат. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем рекламного рынка в первом квартале 2009 года составил 42 миллиарда рублей, продемонстрировав почти тридцатипроцентное падение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Больше всего «просели» печатные СМИ, радио и телевидение. В наименьшей же степени пострадал сегмент интернет-рекламы, который уменьшился лишь на 15%. Тем самым подтвердились прогнозы, сделанные еще в конце прошлого года: многие компании начинают пересматривать свои рекламные стратегии и отдают все большее предпочтение продвижению в Сети. «Говорить о рынке в целом сейчас сложно, но, например, автомобильные, девелоперские и финансовые компании, действительно, серьезно перераспределили свои бюджеты в пользу Интернета», — подтверждает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.
