Прогнозы по годовому объёму интернет-рекламы ИнАУ и ВРК - близки
Вчера ВРК опубликовала прогноз объёмов рекламного рынка за 2013. Из раздела посвященному рекламе в сети Интернет:
Сообщим лишь, что эксперты ВРК в своем исследовании опирались на понятийный аппарат Interactive Advertising Bureau (IAB), согласно которому Интернет медиа реклама включает в себя баннерную рекламу (баннеры, нестандарты, спонсорство, брендинг, спонсорские ссылки), контекст (поиск, контекстно-медийная сеть, др.) и видеорекламу (видео в баннерах, пре-роллы, пост-роллы, инстрим-видео, видео-форматы в контексте).
Кроме того, к Интернет медиа рекламе был добавлен сегмент под условным названием Digital (SMM, контекст в соцсетях, производство, креатив, стратегия).
В то же время, вполне сознательно, на этом этапе развития рынка в строку “контекстная” реклама нами включен не весь объем рекламных контекстных денег в сети. Значительные средства проходят через контекстную рекламу от e-commerce, а также генерируются малобюджетными, но многочисленными частными объявлениями. Поскольку задача данного исследования - не подсчет рекламной доходности вообще, а исследование именно объемов рынка (см. определение рынка выше), то такое «невключение» кажется экспертам ВРК вполне оправданным.
И все-таки, объем контекстной рекламы в этом году претерпел серьезное “уточнение”. Получены дополнительные экспертные данные, которые позволили добавить к контексту этого года 100 млн грн, а к ранее анонсированному объему видеорекламы – 50 млн грн. Такая “добавка” носит технический характер, поэтому мы не стали “ломать” проценты роста рынка, чтобы не искажать общую картину.
На первый взгляд данные этих измерений отличаются от замеров и прогноза ИнАУ. Однако, при ближайшем рассмотрении видно, что методика ВРК разнесла по разным разделам баннерную и видеорекламу, а у ИнАУ этот раздел называется "Медийная реклама" и в общий оборот добавлены объёмы оборотов рынка по схеме Клиент-Площадка, т.е. те обороты, где не участвуют рекламные агентства.
Т.о. добавив 400 млн к 150 получим 550 миллионов, а добавив объёмы прямых сделок - 40% от общего объёма:
Х - 0,4Х= 550 получим: 916 миллионов, что очень близко к прогнозу ИнАУ по годовому обороту рынка медийной рекламы.
Примечательно, что объём т.н. сектора Digital в прогнозе ВРК, по словам одного из экспертов исследования - Насти Байдаченко (CEO AdPro) - в абсолютном большинстве составляет (не путать с SMM!) контекстная реклама в социальных сетях.