Рынок медийной интернет-рекламы вырос на 40%
Комитет Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы завершил исследование рынка медийной интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2013 г. По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 1-м полугодии 2013 г. составил 348 млн. грн. при доле прямых продаж на этом рынке 40%.
Сравнение этих данных с результатами предыдущих измерений свидетельствует о том, что этот рынок продолжает активный рост: в 1-м полугодии 2012 года объем рынка медийной интернет-рекламы Украины составлял 253 млн. грн., за 2012 г в целом – 594 млн. грн.
Несмотря на небольшой объем рынка, по сравнению с другими отраслями, медийный рекламный Уанет по темпам роста - лидер:
Как видно на диаграмме, за последние два года интернет обогнал радио и постепенно приближается к наружке. До прессы и ТВ пока далеко – рекламодатели все еще охотнее выделяют бюджеты на рекламу в традиционных медиа. Следует помнить, что указанные объёмы медийной интернет-рекламы не содержат контекстную рекламу, SMM и т.д. Если их прибавить - картина будет другой.
- Рост интернет-рынка в 2013 году по сравнению с 2012 объясняется ростом контекста, бюджетов на продвижение в социальных сетях (объявления, тизеры), SMM и диджитал-производства, - рассказывает член правления Всеукраинской рекламной коалиции, СЕО диджитал-агентства AdPro Настя Байдаченко. Негативные экономические и политические ожидания все же несколько сдержали рост в первой половине нынешнего года.
- Есть четко наметившийся тренд увеличения доли прямых продаж баннерной рекламы, а также интенсивности использования видеорекламы, особенно в категории FMCG.
Ожидаемые тренды следующих 6-12 месяцев:
1) увеличение доли интернета за счет перераспределения рекламных бюджетов из других медиа;
2) интенсивный рост видеорекламы и появление рекламных блоков, аналогичных ТВ-блокам;
3) усовершенствование медиапланирования в интернете, а также синхронизация подходов к планированию (ТВ плюс интернет);
4) широкое обсуждение и инициация ключевыми игроками единого исследования (ТВ плюс интернет);
5) сохранение тенденции роста ставок на рекламу в соцсетях;
6) применение медийного подхода к анализу эффективности охватообразующих групп в соцсетях (100К+).
Одним из факторов роста рынка медийной рекламы стал стремительный рост видеорекламы. Согласно данным исследования, проведенного сейлз-хаусом Digi Mediа совместно с рекламной сетью AdVideo, за 5 лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн., то в 2013 возросли до рекордных 510 млн. просмотров. По данным Gemius AdMonitor, доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.
Тренд 2013 года – переход телевизионных бюджетов в интернет на уровне 10-15%. Уже сегодня можно утверждать, что онлайн-видео выступает полноценным дополнением к телевизионной рекламе.
Факторы стремительного роста онлайн-видеорекламы таковы:
- возможность увеличения охвата ТВ-кампаний за счет видеорекламы в интернете, которую смотрит более молодая и активная аудитория с низким телесмотрением. Так, интернетом пользуются практически 90% молодых украинцев в возрасте 14-25 лет в городах с населением 50 тыс.+;
- рост популярности видео-стрим сервисов и увеличение инвентаря;
- высокая коммуникационная эффективность видеорекламы по сравнению с традиционными форматами интернет-рекламы.
По словам Дмитрия Лисицкого, директора интернет-холдинга United Online Venture, «даже при консервативном сценарии роста инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по инвентарю за 5 лет. Стоит заметить, что динамика последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%».
Конечно, на рост рынка интернет-рекламы влияет много факторов и обстоятельств, - говорит Иван Дубинский, директор компании InMind Opinion Media. На рынок приходит все больше сильных специалистов из других медиа, которые продвигают интернет среди других медийных каналов. Развиваются технологии инструментария рекламы. За этот год немаловажную роль сыграло появление мониторинга рекламы, которое способствует усилению конкуренции.
- Качественная работа исследователя делает рынок прозрачнее, что не может не привлекать рекламодателя, - подсчеркивает Дубинский. Профильные ассоциации и СМИ способствуют донесению информации к рекламодателю о прозрачности и эффективности интернет-рекламы.
- Я бы был более сдержан в оптимистических прогнозах, - комментирует исследование директор сейлз-хауса «ТАКiТАК! Advertising» Сергей Ковпак. По нашим данным, в первом полугодии 2013 года темпы роста меньше, чем в 2011-2012 годах. Посмотрим, что будет дальше. Второе полугодие должно компенсировать недостаточный рост первой половины года. В тоже время, контекст и баннерка органически растут, в основном, за счет увеличения количества рекламного инвентаря и среднего чека. Появляются новые форматы, видеореклама, например, поэтому можно собрать больше денег. Цены же практически не изменились, CPM остался на том же уровне, что и в прошлом году.
Несмотря на то, что рынок медийной интернет-рекламы показывает рекордные темпы роста по сравнению с другими отраслями украинской экономики, проводить параллели между ними не совсем уместно. Так, интернет-рекламные бюджеты составляют всего несколько сотых долей процента от украинского ВВП. А столь же стремительно растущий рынок аутсорсинга генерирует по разным оценкам от 5 до 10 млрд. долларов в год, или в 100-200 раз больше, чем вся украинская медийная реклама. Если сравнивать с другими странами, то в 2013 году на одного пользователя в Украине пришлось около двух долларов США медийной интернет-рекламы, против 10$ в России, 20$ в Польше. Это в десятки раз меньше, чем в странах западной Европы. Так, что «место» для роста медийного интернет-рекламного рынка - есть!