Почему украинские smm-щики скрывают успешные кейсы?
Месяц назад наша редакция делала обзор SMM-факапов. После этого мы попросили ведущие украинские диджитал-агентства поделиться примерами успешных кейсов. «Минута молчания» подозрительно затянулась. Рекламисты, обычно охотно идущие на контакт, массово начали ссылаться на занятость, недостаток времени, а то и вовсе проигнорировали наши письма. Но несмотря на то, что мы рассчитывали получить больше материала, нам все же есть чем поделиться. Представляем несколько украинских и российских SMM кейсов за август-сентябрь.
Конференция SMM.ua, вопреки ожиданиям, примерами удачных кейсов зрителя тоже не побаловала – большинство докладов сводилось к лекциям, как правильно работать в этой сфере и какой инструментарий выбирать. Запомнились «Офисные тёрки» и «Эклипс» от Optimum Media OMD Group. «Звездой» мероприятия по праву стал москвич Максим Юрин, SMM-директор Red Keds – от его работ у многих присутствующих «отвисла челюсть». Запомнились Реалити-шоу в Facebook, Квест в Twitter, «халява без креатива».
Впрочем, Уанет уже оценил один из недавних примечательных кейсов агентства Red Keds — видеоролик о крышке Heineken. Аниматоры и специалисты по 3D провели операцию по оживлению крышечки Heineken, ведь ее танец должен был полностью повторять движения руки. Достичь этого удалось благодаря движку AWAY3D — одному из самых быстро развивающихся и перспективных инструментов в области FLASH 3D-анимации
Некоторыми успешными примерами своей работы поделилась система для профессионального мониторинга русскоязычных социальных медиа YouScan. Она отслеживает упоминания брендов, продуктов, конкурентов в блогах, форумах, социальных сетях (Facebook, ВКонтакте), Twitter и в YouTube.
Например, на сегодняшний день система помогла решить проблемы с потоками негатива (преимущественно – от компаний-конкурентов) в Интернете такому бренду, как Фаберлик. В рубрике «Истории успеха» команда специалистов делится своими методами работы.
Желая больше «хлеба и зрелищ», но, не имея возможности поддержать на этом поприще «национального производителя», украинские юзеры с большим удовольствием «лайкают» разработки западных технологов.
Например, Lays запустили кампанию, где пользователи могут создавать новые вкусы для чипсов, а также голосовать за вкусы, созданные другими. Компания пообещала добавить в производство чипсы с тем вкусом, который наберет больше всего голосов. За месяц приложение установили более 1 миллиона человек, а значит, десятки миллионов пользователей увидели эти посты в своих лентах.
Сеть магазинов розничной торговли Target решила пожертвовать $ 2, 5 млн. американским школам. Чтобы определиться с учреждениями, было построено приложение в Facebook. Оно генерировало посты в ленту и показывало, за какую школу проголосовали ваши друзья. Юзеры обсуждали проблемы школ в комментариях, тем самым укрепляя взаимоотношения.
Более миллиона подписчиков удалось заполучить производителю освежителя воздуха, оказавшись в нужном месте в нужное время. Бренд Febreze разрекламировал себя, использовав раздевалку команды Азербайджана после тренировки во время Олимпийских Игр
Не может оставить равнодушным SMM-стратегия команды Red Bull. Креативные посты, впечатляющие фотографии и лаконичное описание даёт более 30 млн. лайков.
После поста в Facebook компании Oreo, которая показала специально сделанное к гей-парадам «радужное печенье», бренд обрел настоящую web-популярность. Изображение, которое в июне перепостили себе в Facebook 63 тысячи пользователей социальной сети:
В Рунете весьма популярна интерактивная флэш-презентация «Бизнес-старт» для Сбербанка. Презентация реализована в стилистике pixel-art, и представляет собой увлекательное путешествие героя по целому пиксельному городу. В процессе продвижения по уровням в простой и понятной форме зрителю рассказывается об уникальном продукте Банка «Бизнес-старт».
Бренд Milka весной запустил в соц.сети Vkontakte рекламную кампанию «Решись быть нежным». По условиям конкурса, юзерам необходимо было предложить свой вариант нежной фразы, начинающийся со слова «Решись...». 10 лучших фраз попали на упаковку шоколада Milka », - рассказывает Юлия Кожинова, бренд-менеджер Milka.
За время конкурса в группе зарегистрировались 150 тысяч пользователей, которые прислали 5 тысяч оригинальных фраз.
Креативная идея принадлежит агентству Crispin Porter & Bogusky, а ее адаптация для российского рынка была доверена агентству Saatchi & Saatchi.
Интересный кейс продвижения dudu.com – первой в мире мультиязычной соц.сети. Она позволяет разговаривать на своём языке, благодаря уникальной технологии автоматического перевода Dudu-Translate, реализованной на базе сервиса.1,2 При этом dudu.com остается полноценной социальной сетью с удобным интерфейсом, предельно простым управлением и разнообразием возможностей: от загрузки фото и видео до использования встроенного онлайн-ТВ и радио. На данный момент проект находится на стадии альфа-тестирования и продолжает активно развиваться.
Также заслуживает уважения переозвучка ДТП Ситигидом. Необычная авария с участием Камаза снято в формате стандартного авторегистратора. Успешная озвучка и смена музыки сразу после аварии , качественный звук, демонстрация преимуществ платного автонавигатора Ситигид (предупреждение об опасных ситуациях на дорогах) вызвали у юзеров недоверие.
Однако, это не помешало вирусному ролику «ужиться» на порталах развлекательной тематики, и Vkontakte, в том числе. Удачная находка компании МИТ, которая выпускает Ситигид, собрала более 1 млн. просмотров.