Парад SMM-факапов
Доморощенные SMM-специалисты продолжают удивлять здравомыслящих людей. Попытки заработать на хорошую жизнь массфолловингом и ботоводством часто заканчиваются казусами. Вашему вниманию предлагается обзор SMM-факапов.
Инфоповодом для статьи послужила публикация на Facebook. В рамках своей «Истории» социальная сеть запустила интерактивную карту, по которой видно— какие страны с какими дружат. Оказалось, что после России, самый верный друг украинцев – Нигерия. Редакция засмоневалась...
В Facebook же поясняют причины такой дружбы довольно просто: «… сотни нигерийских студентов получают студенческие визы каждый год для посещения украинских школ… ».
Всё бы ничего – да вот только во «френдленте» Нигерии нашей стране места не нашлось:
Да и в целом наблюдается нестыковка. По данным liga.net, количество пользователей Facebook в Украине составляет почти 2 млн. Вы все еще верите в то, что несколько сотен тысяч наших сограждан дружат с нигерийцами?
Активное ботоводство в Уанете коснулось и Twitter. Почти половина фолловеров «самого популярного украинского политика» оказались ботами:
Недавно соц. сеть Vkontakte проводила массовую чистку от ботов. В ходе доклада на одной из российских конференций, заместитель генерального директора соц. сети Илья Перекопский заявил, что количество фейковых аккаунтов в группах крупных компаний доходит до 76%. По словам Перекопского, экономия на «мёртвых душах» позволяет рекламным агентствам и топ-менеджерам компаний «пилить» неизрасходованные средства.
Возвращаемся в Украину. Весной этого года, Фокстрот чуть не подарил iPod боту. Фейкаккаунт с ником Soc Opros выиграл конкурс. И снова привет SMM-щикам, которые занимались псевдо-раскруткой бренда в соцсетях.
Юзеры хорошо помнят и прошлогоднюю рекламную e-кампанию Skittles. Ссылка на группу Vkontakte «перекрыла» почти половину главной странички известнейшего уанетовского портала:
Одни юзеры огорчались, что баннер не закрывается. Другие – переходили по ссылке, имея возможность убедиться, что многие поклонники «конфет» - боты. На «третьих лиц», которые «не в теме», тут же, на портале, SMM-креативщики даже «рассчитали» образовательный видеоролик. Он длится всего полторы минуты. Но досмотреть до конца – задача не из лёгких:
Все, кто не знал про Скитлз, загуглили, почитали, и поняли – покупать не надо. А Bigmir тогда получил жирный юзерский минус.
Вызывает удивление и рекламная стратегия компании Nokia. Не так давно в интернете появилось игровое приложение от Nokia для аудитории ВКонтакте. Название игры «Ashaломительные Котики», созвучно модели Nokia Asha 311. Простая навигация, вычурный дизайн, популярные интернет-мемы:
Победитель, собравшей все необходимые элементы в игре, получит в качестве приза сам Asha 311… Разработка – от агентства Actis Wunderman. От комментариев воздержимся. Иначе нас обвинят в отсутствии толерантности.
Блестящим примером пролетарско-местечкового SMM можно считать кейс рунетовской «Крестьянки». Стоит немного присмотреться к баннеру и становится ясно, что фотошоп и «лайковедение» - основные механизмы продвижения этого бренда. Чтобы не быть голословными, «крестьянские» креативщики демонстрируют своих «френдов» из Facebook:
Однако, реальный аккаунт «Крестьянки» в этой соц. сети - пассивный. Видимо, сотрудники журнала пока не смогли осознать все прелести реальной, а не фейковой, аудитории. Хотя могли бы взять пример из украинской фабрики туалетной бумаги и окучивать территорию соц. сетей более цивилизованными способами:
В одной из последующих статей мы попытаемся выяснить, с какими проблемами в ходе разработки и реализации SMM-стратегий сталкиваются рекламные агентства и почему рекламисты не очень любят говорить на эту тему.