Насколько возрастут тарифы провайдеров в 2017-м

Принятые перед новым годом законодательные изменения существенно подстегнули рост затрат кабельных и интернет-операторов.

C 1 января провайдеры программной услуги обязаны платить медиагруппам за трансляцию. И не «жалкие 5 грн», как уверяют представители телеканалов, а гораздо большую сумму. К примеру, провайдер, у которого 1 тысяча абонентов, должен ежемесячно оплачивать 4-м медиагруппам 5 тыс грн, за 100 тыс абонентов нужно «выложить» 500 тыс грн.  

Для небольших провайдеров, оформленных частными предпринимателями 2-ой группы, более чем в два раза увеличен единый налог и ЕСВ, третьей группы – только ЕСВ.  Беспроводные операторы (кроме мобильных) получили 12% рост рентной платы за РЧР.

Также с нового года более чем в два раза увеличена стоимость лицензий провайдера программной услуги. 

Источник: по данным Методики расчетов размеров лицензионного сбора за выдачу или продление срока действия лицензии на вещание, лицензии провайдера программной услуги, определения размера платы за переоформление лицензии и выдачу дубликата лицензии на вещание, лицензии провайдера программной услуги. 

Последнее новшество в первую очередь коснется тех, кто еще не получил лицензии, собирается расширяться в регионах и ранее не лицензируемых ОТТ-провайдеров.

«Также не забываем, что даже за переоформление лицензии, например, в связи с тем же изменением УПУ, придется заплатить 1 новую минимальную зарплату, - поясняет руководитель консалтинговой компании «Телекон» Константин Жакун. - Увеличение стоимости лицензии связано с тем, что ее расчет в Методике привязан к размеру минимальной зарплаты. В методике есть и полезные новшества: теперь лицензии можно будет получать сразу на район или область. Такой возможности раньше не было. Это результат успешной работы, в том числе, и рабочей группы при Нацраде по проблематике деятельности провайдеров». 

Впрочем, стоимость лицензий могут снизить. Недавно Ассоциация правообладателей и поставщиков контента и ИнАУ направили письма премьер-министру Украины Владимиру Гройсману и главе Нацсовета по ТВ и РВ Юрию Артеменко с просьбой привязать расчет стоимости лицензии к прожиточному минимуму. 

В обращениях подчеркивается: "У зв'язку з тим, що громадське обговорення Методики відбувалося у період до прийняття Урядом рішення про значне підвищення мінімальної заробітної плати до 3200 грн., і ніхто не міг передбачити кричущих негативних наслідків застосування діючої Методики через зростання заробітної плати, починаючи з 1 січня 2017 року. Зростання розміру ліцензійного збору більше, ніж вдвічі, - економічно не обґрунтоване, призведе до зупинки розгляду ліцензійних справ, припинення законної діяльності багатьох ЗМІ, які прагнуть розвитку, блокування вступу нових учасників на телевізійний ринок. Така ситуація є неприпустимою, оскільки ускладнить забезпечення достатньої кількості ЗМІ або засобів їхнього поширення, що доступні для суспільства та знаходяться у власності різних осіб, забезпечуючи структурний плюралізм медіа. Тобто, існуюча Методика на сьогодні є перешкодою для економічного розвитку та може навіть становити загрозу для національної безпеки та демократичного розвитку країни в разі надмірної концентрації".

Нацрада не против изменения Методики. "Нацсовет не является субъектом законодательной инициативы, поэтому обратился с соответствующим письмом в КМУ. Надеемся, что решение Кабмина будет принято в максимально сжатые сроки", - сообщила нам заместитель главы Нацсовета Ульяна Фещук. 

"Нацрада заинтерисована в развитии рынка, а не в "убийстве" его непомерно высокими ценами за лицензии", - уточнил глава Правления ИнАУ Александр Федиенко.

Рост тарифов

В последние кризисные годы многие провайдеры очень осторожно повышали абонплату. Понятно, что на высококонкурентном рынке, в условиях перманентных демпинговых войн, увеличение тарифов, эквивалентное росту доллара, привело бы к резкому оттоку абонентов к конкурентам. Но запас прочности игроков телеком-рынка иссякает. По мнению опрошенных экспертов, за 2017 год абонплата будет поэтапно повышена на 25-30%.

Первым об этом объявил крупнейший кабельный оператор "ВОЛЯ". С 1 февраля компания увеличивает стоимость некоторых пакетов в среднем на 6%. "По сравнению с январем 2016-го, тарифы на тепло повысились на 18%, электроэнергию ─ на 24%, курс доллара по отношению к гривне вырос на 13%. А значительная часть наших расходов ─ валютная составляющая. Уровень инфляции составляет 11,4% (за 11 месяцев 2016 года). У нас появились новые договорные отношения с украинскими медиагруппы", - перечислят факторы в компании.  

Детали - в комментариях экспертов.  

Анатолий Фроленков, партнер консалтинговой компании Expert & Consulting:

- Повышение тарифов – вынужденный шаг для провайдеров: большинство их затрат существенно выросло.  Также не стоит забывать: любой бизнес делается для того, чтобы зарабатывать прибыль. Инвесторы, как правило, рассматривают инвестпривлекательность рынка в долларах. По понятным причинам, в последние годы она стремительно падает. 

Считаю, что уже в 2017-м не будет тарифов, дешевле 100 грн (исключение: акции). К концу года абонплата будет стремится к медиане в 200 грн. Большинство абонентов готовы платить такую сумму за качественные услуги. Особенно, если учитывать, что телеком-услуги стали неким commoditu, воспринимаются как обычные коммунальные услуги, стоимость которых в последнее время выросла в разы. Впрочем, из-за непрекращающихся акций этой медианы рынок может и не достичь. Предполагаю, тарифы будут подниматься постепенно в течение года. Считается, что оптимально повышать абонплату не более, чем на 15-25%. При более высоком проценте роста – повышается риск увеличения оттока абонентов. Естественно, изменение стоимости требует комплексного подхода. Необходимо учитывать, кто твой потребитель, конкуренцию и еще ряд факторов. В маркетинге "правилом хорошего тона " считается добавление дополнительного блага при увеличении стоимости, тогда переход происходит более плавно. 

Александр Арутюнян,  директор ООО "Паутина.NET":

- Сегодня абонплата в Украине самая низкая в мире, причем, с огромным отрывом. Это путь в стагнацию отрасли. Поэтому рост цены неизбежен. Кто будет игнорировать эти экономические постулаты - рискует потерять бизнес и продаться за копейки. В первом полугодии, я ожидаю рост цен нижней тарифной линейки на уровне 20%. Тарифы из серии скоростные и премиум не вырастут или поднимутся не более 5%. Итого, в среднем по Киеву: в первом полугодии рост цен от 12-14%, во втором - на уровне 15%. Хотя рынок Киева готов к повышению на шаг в 25% каждые полгода. Мы дороже большинства провайдеров Киева, но не снижаем уровень и качество сервиса. Наши цены будут расти и в этом году. Наши тарифы изменятся ориентировочно в марте и августе (впрочем, если  курс вырастет до 40 грн - изменим тарифы в любой момент, если упадет до 10 грн – тут же снизим тарифы).

С 2013-го наши тарифы выросли на 50%, в то время как у многих они поднялись всего на 12% или вообще остались прежними. Но 50% роста тарифов бессильны с увеличенной налоговой нагрузкой, стоимостью лицензий, увеличением отчётов (администрирование деятельности предприятия) и, главное, с девальвацией в 370% за три года. Поэтому я подтверждаю, что рентабельность ужасная. За последние три года это и бизнесом тяжело назвать, так как бизнес подразумевает не только доход, но и прибыль, а ее нет. Вернее она есть у тех, кто игнорирует законодательство и работает в "серую" или в "чёрную". Но это тоже до поры до времени.

Денис Захаренко, директор по развитию массового сегмента «Укртелеком»:

- Стоимость услуг зависит от двух факторов – конкуренции на рынке и себестоимости услуги. В Украине более 1600 провайдеров интернета. Рыночная конкуренция среди них очень высока. В некоторых местах количество интернет-провайдеров достигает 7-8 в одном доме. При этом себестоимость услуг в Украине постоянно растет из-за повышения стоимости на энергоносители, аренду и материалы. По нашим оценкам, рост стоимости услуг в отрасли ниже общих темпов инфляции, которые мы наблюдаем на протяжении последних нескольких лет.

Мы стремимся удерживать цену, насколько это возможно, и не опережаем инфляцию. Так за 2 года тарифы выросли на 20%. Если экономическая ситуация в стране не станет кардинально меняться, то будет плавный рост стоимости услуг, но без резких повышений. В этом году «Укртелеком» сконцентрирован на модернизации сети, которая проходит в 6 крупнейших городах Украины.  То есть, делаем акцент на предложении более скоростного доступа, а не просто повышении цен на существующие услуги. 

Александр Федиенко, глава Правления ИнАУ:

- Многое зависит от стрессоустойчивости провайдеров и рынка. Думаю, за год абонплата повысится до 25%. Хотя где-то она может совсем не вырасти. Главные "стимулы" роста - увеличение накладных расходов. Также не забываем, что оборудование и кабели «привязаны» к доллару, а его курс растет. С 2013-го тарифы увеличены примерно на 25%. Действительно, маржа сейчас минимальна. И зачастую небольшой оператор может работать себе в убыток. Рентабельность напрямую зависит от курса доллара. Получается нескончаемая гонка технического вооружения: оператор накапливает финансовую прослойку, а с учетом нестабильности курса прослойка уходит на компенсацию работы операторов.

Уверен, что в скором времени небольшой телеком-бизнес или вынужден будет свернуться, или консолидироваться с  более крупными игроками на рынке.