Конфликт вокруг "OK Internet". Что "под водой"? (обновлено)

Эта история началась не сегодня. Уверены, сегодня и не закончится.

Один из ресурсов  опубликовал интересный документ.

У е-бизнесменов, внимательно отслеживающих рекламный интернет-рынок, немедлено возникли ассоциации с очень похожим документом, некоторые пожаловались на дежавю.

Исследования рынка е-рекламы проводили ИнАУ и ВРК проводили с некими "шероховатостями", Максим Лазебник увещевал агентства не "хулиганить" с отчётами, а работу ИнАУ - пытались бойкотировать некоторые участники и инициаторы исследований. Но, сейчас не об этом.

В тот же период, появились в среде рекламистов, слухи о том, что "крупные сетевые агентства" общаясь с площадками, призвалм последних не работать с РА ОК Internet, угрожая, в противном случае отказом от размещения. Весьма осведомлённый источник, на условиях анонимности, рассказал мне лично, что эти слухи - весьма не беспочвенны.

16 декабря мы задались вопросом по поводу комментария г-на Гордуза о его оценках доли УМХ на рекламном рынке. Вопросы заданные нашей сотрудницей и ее комментарий привожу:"...недавнее заявление Виталия Гордуза, директора Bigmir-UMH, о том, что на сегодняшний день доля его компании на рынке рекламы составляет около 30%, а после приобретения i.ua и оптимизации  интернет-направления они планируют нарастить долю UMH group на рынке медийной интернет-рекламы до 40%, так и осталась без комментариев. 
 Пресс-секретарь господина Виталия сообщила журналисту InternetUa, что о каких именно измерениях идет речь, по какой методике делались замеры
 и сколько представляет собой 30% в абсолютных цифрах, Виталий Гордуз говорить пока не готов."

Т.е. после вчерашнего отказа обсудить с нашим изданием вопрос касающийся только УМХ, г-н Гордуз пригласил к себе Максима Хомутина (известно из телефонного разговора с ним) и в обществе Гжегоша Севастьяновича и, примкнувшего к ним Иосифа Пинтуса, провел "экспертную оценку" деятельности компании "ОК Internet". И, хоть первой стоит подпись Максима, инициатором был Виталий. Пан Гжегош сказал мне в телефонном разговоре, что подписал третьим это письмо т.к. цитирую:" Наша огромная доля рынка - позволяет сделать такой анализ". Конец цитаты.

Завтра к этому репортажу мы добавим официальное заявление ОК Internet.

Надеюсь будут и комментарии ВРК, поскольку письмо "четырёх2" адресовано г-ну Лазебнику.

Кстати, осведомлённый источник, опять же на условиях анонимности, бросил мне на прощание фразу: "Пойми, тут дело не в том, завысил или нет ОК Internet свои объёмы. Тут дело в деньгах, только деньги могли инициировать такой скандал, тем более война с Океем началась ещё до этих исследований."

Утро, как и ожидалось - продолжило конфликт. Если коротко - реакция Максима Лазебника оказалась понятной:

Цитируем: "... рейтинг интернет медиа агентств был опубликован ВРК в конце ноября.

Если бы позиция ОК Internet была категорически не поддержана первой десяткой участников рейтинга, то ранкинг был бы иным. Или рейтинга не было бы вовсе. Но все позиции были согласованы и рейтинг появился.

Несовершенна методика ранжирования? Безусловно! Но сегодня украинский бизнес ой-как далек от налоговой прозрачности. Скажем, готовы ли сами подписанты открытого письма предоставить в ВРК списки своих клиентов и суммы контрактов по каждому из них? С предоставлением бухгалтерских выписок и подписанных договоров? Вопрос риторический.

Выход? Собственно, их несколько. Первый, самый простой - отказаться от рейтингов по доходам вообще. Вы думаете, что исполнительную дирекцию ВРК устраивает точность наших рейтингов? Увы, нет. Есть ли какая-то особая мотивация у ВРК в проведении рейтингов по доходам? Никакой! Например, ОК Internet даже не член Рекламной коалиции, членских взносов не платит, ни разу нас с Новым годом не поздравил, даже открытки не прислал!

Второй выход - совершенствовать методику - скажите как, чтоб всех устроило?

Третий - продолжать экспертные игры, коль это востребовано рынком - понимая правила и условия таких игр.

Кстати, об играх. Уважаемые представители порталов, разрешите задать теперь вам несколько встречных вопросов:

- Почему ваше открытое письмо появилось через три недели после публикации рейтинга? Если вам очевидно, что в целом в рейтинге все логично, кроме позиции ОК Internet, то почему сразу об этом не начать шуметь?

- Не кажется ли вам (а многим на рынке именно так и кажется), что за такой запоздалой реакцией порталов «торчат ушки» конкурентной борьбы агентств. Возможно, кто-то борется за кого-то из клиентов ОК Internet, а вы ему подыгрываете? Впрочем, наверняка у исполнительной дирекции ВРК просто разыгралось воображение. Не обращайте внимания на этот вопрос.

- А если это не конкурентная агентская борьба, то что? Вы всерьез рассчитываете, что вам будут предоставлены какие-то несомненные доказательства от кого-то или ВРК поменяет рейтинг? А почему доказательства тогда мы должны требовать только от одного агентства? А чем вы докажете, что у вас среди клиентов нет ОК Internet? Зная вас много лет, как профессионалов коммуникаций, дирекция ВРК пытается нащупать истинную причину письма. Зачем вам именно сейчас поднимать эту тему? Какие-то новые условия продаж? Штирлиц пока не находил ответа.

- Выступать адвокатом у агентства, которого по сути ВРК не знает, довольно странно. И тем не менее, мы готовы допустить, что компания, имеющая в списочном составе 60 сотрудников, а также указанный список клиентов (см. выше), может иметь заявленные обороты, размещаясь на площадках, не вошедших в число подписантов открытого письма. Скажем, на файлообменниках, поисковиках, интернет-магазинах и т.д. Почему вы считаете, что если кто-то у вас не размещается, то его нет и на рынке вообще? Может это скрытая пиар цель письма?" Конец цитаты. А вот заявка ОК Internet/

Далее г-н Лазебник привёл текст такого документа

Официальное заявление от "ОК Интернет"

Агентство "OK Internet" всегда использует системный и глубокий подход к медиа-планированию, который базируется на достижении максимальных показателей эффективности инвестиций наших клиентов.

Именно такая стратегия позволяет нам каждый год увеличивать наши биллинги, число клиентов, а также занимать наивысшие места в рейтингах ВРК. Желание некоторых сетевых агентств сохранить своих клиентов любой ценой не повлияет на наши принципы работы а, следовательно, и место на рынке.

Готовы предоставить первичные бухгалтерские документы, подтверждающие заявленные нами цифры, лично господину Лазебнику, при условии, что все участники рейтинга ВРК сделают то же самое.

Но и это не конец истории. Сегодня мы планируем ещё раз  провести апдейт!

13.52 Обещанная информация.

Юристы ОК Интернет, по окончании внутреннего расследования, инициированного   информацией из нашей публикации, предложат варианты дальнейших действий дирекции. Уже известно, что факты  шантажа площадок со стороны сетевых агентств-конкурентов подтвердились.