ИнАУ провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины
Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины. Его объем в 2011 году с учетом прогноза на декабрь составит 270,5 млн грн без учета НДС.
Методика исследования разработана в рамках Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы и основывается на совместном анализе данных от крупнейших Агентств интернет-рекламы с одной стороны и крупнейших Продавцов (одиночных сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей) – с другой. Участники исследования заполняли специальные анкеты, в которых Агентства указывали суммы полученных от рекламодателей средств по каждому из Продавцов, а Продавцы указывали долю в своих оборотах отдельных рекламных Агентств.
Такой «перекрестный» анализ делает исследование очень устойчивым к предоставлению неполной информации с той или другой стороны и позволяет получать весьма точную оценку рынка даже при относительно небольшом числе участников анкетирования.
В анкетировании принимали участие со стороны Агентств компании AdPro (Aegis Media), AdWork, Escape Digital Marketing Group, Qmedia и COXO, а со стороны Продавцов – Ukr.net, «Автоцентр», «Обозреватель», Price.ua, Infocar, Mapia.ua, Podrobnosti.ua, FISH, Internet Marketing, AdNet, HTTPool, Go2Net, C8.Network и «Украинская баннерная сеть».
Анкеты были в закрытом режиме введены в специальную excel-форму представителем Юридической фирмы «Василь Кисиль и Партнеры» и после оглашения результата уничтожены вместе с электронной базой. Это позволило обеспечить полную конфиденциальность предоставленной в анкетах информации. Конфиденциальность и отсутствие рейтингования игроков рынка гарантирует высокий уровень объективности предоставляемых данных. При этом использование данных от Продавцов, осуществленное на отечественном рынке медийной интернет-рекламы впервые, позволило учесть объем прямых продаж Продавцов Рекламодателям в этом сегменте.
В планах ИнАУ – проведение исследования по итогам 2011 года, в котором планируется учесть некоторые сегменты рынка интернет-рекламы, оказавшиеся на этот раз за рамками оценки, а также получение ряда дополнительных показателей, характеризующих рынок интернет-рекламы Украины. Рассматривается возможность привлечения к анкетированию третьей стороны рынка интернет-рекламы – Рекламодателей.
Справка: Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы был создан в 2010 г. и является одним из 8 постоянно действующих комитетов ИнАУ. На 30 ноября 2011 г. в Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы входят более 20 членов, представляющие крупнейшие интернет-площадки, агентства интернет-рекламы, интернет-рекламодателей, а также ведущие сервисные службы в сфере интернет-рекламы.
Справка:
ПОРЯДОК ОЦЕНКИ ОБЪЕМА
РЫНКА МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ УКРАИНЫ в 2011 г.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины – годовой объем денежных средств, направляемый рекламодателями на размещение медийной рекламы в сети Интернет для дальнейшего показа интернет-аудитории, проживающей на территории Украины.
В данном проекте 2011 г. измеряется та часть объема рынка медийной рекламы в Украине, которая включает баннеры (все форматы), спецпроекты, спонсорство, брендирование. Не учитываются тизеры, информеры, ссылки, рассылки и затраты на создание рекламных материалов.
ПОДГОТОВКА ИЗМЕРЕНИЙ
1. Формирование Списка крупнейших продавцов медийной интернет-рекламы в Украине (далее – Список продавцов).
В Список продавцов включаются холдинги, одиночные сайты, сейлз-хаусы, сети (далее – Продавцы) представляющие площадки с совокупным охватом украинской интернет-аудитории от 1 млн грн/месяц по данным проекта Opinion Software Media.
2. Формирование Списка крупнейших агентств в сфере медийной интернет-рекламы Украины (далее – Список агентств).
В список включаются агентства медийной интернет-рекламы Украины (далее - Агентства) с годовым медиа-оборотом от 5 млн грн. по данным рейтинга ВРК за 2010 г. и оценкам Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы.
3. Подготовка и рассылка анкет-опросников Продавцам и Агентствам.
Анкета для Продавцов персональная (содержит название Продавца).
В анкете указываются доли в обороте данного Продавца каждого из Агентств (в %) из Списка агентств.
Анкета для Агентств обезличенная (не содержит название Агентства).
В анкете указываются бюджеты данного Агентства на каждого из Продавцов (в грн) из Списка продавцов.
Анкеты рассылаются Продавцам и Агентствам по e-mail в период с 21 по 25 ноября 2011 г.
4. Заполнение и доставка анкет-опросников организаторам проекта.
Заполненная Продавцом персональная анкета высылается в электронном виде на e-mail исполнительного директора ИнАУ dir@inau.org.ua до 29 ноября 2011 г.
Заполненная Агентством обезличенная анкета распечатывается, доставляется представителем Агентства 30.11.2011 г. к 10:00 в помещение Интернет Ассоциации Украины (Киев, ул.Гончара 15/3, оф. 22, тел. 044 278-2825) и вбрасывается в урну, опечатанную представителем Юридической фирмы «Василь Кисиль и Партнеры».
Гарантируется неразглашение данных.
5. Ввод данных
Полученные от Продавцов по e-mail персональные анкеты сводятся в excel-форму исполнительным директором ИнАУ.
Доставленные представителями Агентств распечатки обезличенных анкет Агентств извлекаются из урны представителем Юридической фирмы «Василь Кисиль и Партнеры» (ориентировочно в 10:30 30 ноября 2011 г.). Данные из них вручную вводятся представителем Юридической фирмы «Василь Кисиль и Партнеры» в excel-форму.
После ввода данных распечатки анкет Агентств уничтожаются Нотариусом.
Excel-форма выполняет обработку данных в соответствии с порядком обработки данных (см. ниже).
ОБРАБОТКА ДАННЫХ
(производится автоматически в excel-форме после ввода данных представителем Юридической фирмы «Василь Кисиль и Партнеры»)
1. Формируется Пул агентств, куда входят все Агенства, представившие анкеты.
Из всех анкет Агентств
2. Определяется сумма средств (в грн) по каждому Продавцу в рамках Пула агентств.
Из всех анкет Агентств: Путем суммирования средств (в грн) по этому Продавцу от всех Агентств из Пула агентств.
3. Определяется суммарная доля (в %) Пула агентств в обороте каждого Продавца, предоставившего анкету,
Из каждой анкеты Продавца: Путем суммирования долей всех Агентств из Пула агентств.
4. Определяется сумма средств (в грн) по каждому Продавцу, представившему анкету.
Из суммы средств (в грн) по этому Продавцу в рамках Пула агентств
и суммарной доли (в %) Пула агентств в обороте этого Продавца
5. Определяется сумма средств (в грн) по каждому Продавцу, не предоставшему анкету, входящему в Список продавцов.
1) определяется усредненная суммарная доля (в %) Пула Агентств в обороте Продавцов, представивших анкеты
2) по всем Продавцам, входящим в Список продавцов, но не предоставившим анкету, принимается допущение о том, что суммарная доля Пула Агентств в обороте этих Продавцов принимается равной усредненной суммарной доле Пула Агентств в обороте Продавцов, представивших анкеты.
3) сумма средств по каждому Продавцу, не предоставившему анкету, определяется как отношение суммы средств по этому Продавцу в рамках Пула агентств и усредненной суммарной доли Пула Агентств в обороте Продавцов, представивших анкеты.
6. Определяется оценка Объема рынка медийной интернет-рекламы Украины (в грн).
Определяется как Сумма показателей:
1) суммы средств (в грн) по каждому Продавцу, представившему анкету;
2) суммы средств (в грн) по каждому Продавцу из Списка продавцов, не представившему анкету;
3) сумма средств (в грн) из граф «Другие продавцы - ваши клиенты» анкет Агентств.
ОБНАРОДОВАНИЕ ДАННЫХ
1. После завершения ввода и обработки данных (ориентировочно в 12:00 30 ноября 2011 г.) представитель Юридической фирмы «Василь Кисиль и Партнеры» оглашает полученную цифру Объема рынка медийной интернет-рекламы Украины (в грн) участникам Открытого Заседания Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы (с приглашением представителей Продавцов, Агентств, ВРК).
После этого электронные данные уничтожаются.
2. Участники Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы обсуждают полученные результаты и формируют тезисы для пресс-релиза.
3. Проводится пресс-конференция по итогам оценки рынка медийной интернет-рекламы Украины. Дата и место проведения пресс-конференции определяется Правлением ИнАУ по предложению Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы.