Юлия Трибушная о скандале декабря: «Хотели, как лучше, а получилось, как всегда»

Росана Бисьмак 28 декабря 2011 16:00

Вариант 1: Директор по продажам Bigmir Юлия Трибушная о ВРК, рейтингах и рынке медийной интернет-рекламы

Вариант 2: Директор по продажам Bigmir Юлия Трибушная: «Хотели, как лучше, а получилось, как всегда»

Руководство нескольких компаний, а именно KP Media, digital ventures, I.ua, «РБК-Украина» не доверяет результатам рейтинга составленного Всеукраинской рекламной коалицией, в том, что агентство «ОК Internet» занимает пятую позицию в их рейтинге. Такое сообщение появилось в сети около недели назад.

Для того, чтобы оспорить такой порядок дел, компании написали коллективное письмо директору Всеукраинской рекламной коалиции Максиму Лазебнику, в котором и сообщают о причинах своего недоверия.

Основным аргументом представлено то, что агентство «ОК Internet» не представлено даже в десятке лидеров в их внутренних билингах.

После это, не пришлось долго ждать ответа из ВРК. Там, конечно же, отстаивают свою позицию.

Что происходит, после публикации этих писем рассказала директор по продажам Bigmir Юлия Трибушная.

Что происходило или происходит после публикации Ваших писем к ВРК и ответов на них?

Мы, честно говоря, и не рассчитывали, что на основании этого письма будет пересмотрен рейтинг. Но мы надеемся на то, что, когда он будет составляться в следующий раз, это будет делаться более осознанно и ответственно. Мы лишь подняли проблему, о которой, по нашему мнению, должен задуматься рынок. После этого письма об этом заговорили. Поэтому, мы своей цели добились.

Кроме Bigmir, под письмом подписались и другие компании. Кто же был главным инициатором?

Это инициировал Bigmir.

Как думаете, это открытая переписка с ВРК даст какие-то результаты?

Мы уверены, что, как минимум, «OK Internet» задумается о тех методах, которыми они ведут завоевание украинского рынка. Мы не будем работать по этим правилам, и я надеюсь, что к нам присоединятся и другие игроки. Ну, и со своей стороны, ВРК поймет, что рейтинги должны быть немного аккуратнее.

Не так давно руководство Bigmir, а именно Виталий Гордуз озвучил информацию о том, что на сегодняшний день доля УМХ на рынке медийной интернет-рекламы составляет 30%. А после приобретения i.ua вы планируете, в следующем году, повысить этот показатель до 40%. О каких именно измерениях рекламного рынка идет речь?

Мы делали комплексную оценку на основании разных оценок рынка. Включая "Зенит Оптимедиа", который делает ежегодную оценку рынка, ВРК, AIN. Мы знаем о доходах тех площадок, которые вошли в наш CEO's house и других украинских площадках. Исходя из всех этих факторов, мы сделали свою оценку и посчитали, что наша доля на рынке рекламы в этом году составляет 30%. И в следующем мы планируем увеличить ее до 40%.

В конкретных цифрах 30-40% - это сколько?

До того момента, пока все участники рынка не захотят открыться, мы эту цифру озвучивать не будем.

Кто может дать численную экспертную оценку Вашей доли рынка (из независимых внешних организаций)?

Ну, как вы видите, в этом году была предпринята попытка и мне кажется, что это была эффективная система оценки, когда каждая компания представляла долю своего агентства на рынке. Но вы же знаете, как у нас все происходит: хотели, как лучше, а получилось, как всегда. Надеюсь, что в следующем году, этот процесс приблизится к результату, и мы получим хорошую экспертную оценку. Но пока что, на данный момент, это невозможно.

На прошлой неделе, по инициативе Бигмира, ряд игроков рекламного рынка обменялись "гневными письмами" . Последняя реплика была озвучена Юлией Трибушной в адрес Максима Лазебника. Очень захотелось услышать ее комментарии по ряду вопросов, особенно, учитывая отказ Виталия Гордуза комментировать собственные оценки о рынке медийной интернет-рекламы. Итак:

-Что сейчас происходит, после публикации Ваших писем к ВРК и ответов на них?

-Мы, честно говоря, и не рассчитывали, что на основании этого письма будет пересмотрен рейтинг. Но мы надеемся на то, что, когда он будет составляться в следующий раз, это будет делаться более осознанно и ответственно. Мы лишь подняли проблему, о которой, по нашему мнению, должен задуматься рынок. После этого письма об этом заговорили. Поэтому, мы своей цели добились.

-Кроме Bigmir, под письмом подписались и другие компании. Кто же был главным инициатором?

-Это инициировал Bigmir.

-Как думаете, это открытая переписка с ВРК даст какие-то результаты?

-Мы уверены, что, как минимум, «OK Internet» задумается о тех методах, которыми они ведут завоевание украинского рынка. Мы не будем работать по этим правилам, и я надеюсь, что к нам присоединятся и другие игроки. Ну, и со своей стороны, ВРК поймет, что рейтинги должны быть немного аккуратнее.

-Не так давно руководство Bigmir, а именно Виталий Гордуз озвучил информацию о том, что на сегодняшний день доля УМХ на рынке медийной интернет-рекламы составляет 30%. А после приобретения i.ua вы планируете, в следующем году, повысить этот показатель до 40%. О каких именно измерениях рекламного рынка идет речь?

-Мы делали комплексную оценку на основании разных оценок рынка. Включая "Зенит Оптимедиа", который делает ежегодную оценку рынка, ВРК, AIN. Мы знаем о доходах тех площадок, которые вошли в наш сейлзхаус и других украинских площадках. Исходя из всех этих факторов, мы сделали свою оценку и посчитали, что наша доля на рынке рекламы в этом году составляет 30%. И в следующем мы планируем увеличить ее до 40%.

-В конкретных цифрах 30-40% - это сколько?

-До того момента, пока все участники рынка не захотят открыться, мы эту цифру озвучивать не будем.

-Кто может дать численную экспертную оценку Вашей доли рынка (из независимых внешних организаций)?

-Ну, как вы видите, в этом году была предпринята попытка и мне кажется, что это была эффективная система оценки, когда каждая компания представляла долю своего агентства на рынке. Но вы же знаете, как у нас все происходит: хотели, как лучше, а получилось, как всегда. Надеюсь, что в следующем году, этот процесс приблизится к результату, и мы получим хорошую экспертную оценку. Но пока что, на данный момент, это невозможно.

Что же, надеемся, что все участники рынка ответят на анкеты ИнАУ, которая проведёт свои исследования уже в феврале. И тогда можно будет процитировать Евангелие Иоанна 8:32: «И познаете истину, и истина сделает вас свободными».