Демпинг Mail.ru снижает доход украинского е-рекламного рынка
Демпинг и агрессивная политика продаж Mail.ru возмутили владельцев украинских интернет-ресурсов. По оценкам экспертов, потери от такой деятельности – миллионы долларов. Соответственно, в бюджет не поступают налоги, могли бы заплатить украинские интернет-ресурсы с этих доходов.
Мы уже писали, что украинский медийный интернет-рекламный рынок значительно отстает по бюджетам от российского и западноевропейских (27.5 млн $ в Украине против 500 млн $ в России и в десятки раз ниже, чем в странах Западной Европы). Среди причин медленного роста рынка эксперты называют демпинг со стороны крупных российских компаний, в частности Mail.ru.
В последние полгода Mail.ru "не устает радовать" украинских рекламодателей акциями и специальными предложениями на покупку баннеропоказов украинской аудитории портала. Сейчас при покупке свыше 2,5 миллионов показов, цена (на которую ещё можно получить скидку) за тысячу показов составляет около 6 гривен. Это вынуждает резидентные украинские площадки также опускать цены, чтобы хоть как-то выдержать экспансию российского портала. Mail.ru легко может себе позволить продавать рекламу в Украине по бросовому принципу, с огромными скидками. Ведь украинский трафик они получают как бесплатное приложение к российскому.
Исходя из этих соображений, Mail.ru отдали продажи компании, заявившей самые большие планируемые объемы продаж. В начале года мы как раз писали о появлении на рынке сейл-хауза Т-Селл, сходу получившим эксклюзив на продажу рекламы на mail.ru и РБК. Тогда мы предполагали, что за Тисменецким стоят крупные игроки рынка и агентства, но прямых доказательств этому не было. В марте президент UMH Борис Ложкин, рассказывая о причинах объединения медиаактивов УМХ и СКМ, частично подтвердил наши предположения:
"Что касается mail.ru — это не их поведение на нашем рынке, а поведение их партнеров. Там история какая. Они фактически рекламные продажи на рынке отдали украинцам. С ними аффилированы крупные украинские рекламные агентства. Эти агентства дали коммитмент mail.ru о большом объеме продаж, который они не выполнили в январе-феврале этого года. Соответственно, не выполняя бюджет, они пошли на то, чтобы уйти в серьезный демпинг для того, чтобы все-таки деньги с рынка собрать. То есть это не стратегическая ситуация, не какие-то большие инвестиции mail.ru на этот рынок, а это проблема продавцов, которые взяли на себя завышенные обязательства", — сказал Борис Евгениевич.
Складывается впечатление, что московский директорат Mail.ru Group не сильно заинтересован в развитии украинского рекламного рынка. Скорее – наоборот. Ведь такая «подрывная» деятельность приводит к тому, что рынок медийной рекламы недополучает от 45 до 66 миллионов долларов ежегодно (оценка ВРК, озвучил Виталий Гордуз на iforum’e). Соответственно, в бюджет не поступают налоги, могли бы заплатить украинские интернет-ресурсы с этих доходов.
Когда речь заходит о демпинговании компаний неризидентов на западных рынках - сразу вспоминаются громкие расследования, аресты виновных и законодательные барьеры, мгновенно вырастающие на путях возможного снижения налоговых поступлений. Интересно,есть ли в в Украине "крайний" орган госрегулирования, который дездействует в такой, откровенно антигосударственной деятельности иностранной компании? А знаете где находится "полу чудес" куда уплывают наши денежки? Правильно - в оффшоре!
Мы сейчас пытаемся разобраться, какой именно государственный орган, хотябы теоретически, должен защищать украинские интернет-ресурсы от демпинга со стороны зарубежных игроков, и ждем ответов от представителей власти.