Будут ли крупные сделки и инвестиции в уанет 2013
Финансово-промышленная группа SCM усиленно наращивает интернет-активы. В 2012 году их портфель онлайн-проектов пополнился сервисом просмотра лицензионного видео oll.tv и долей в холдинге United Online Ventures (UOV), объединяющем порталы i.ua, bigmir.net и tochka.net. Также в компании не скрывают, что готовы и дальше покупать популярные медиаресурсы. Как крупнейшая украинская финансовая группа ранее пыталась завоевать диджитал-рынок, и почему SCM заинтересовался медийным уанетом.
Не в деньгах счастье
Первой ласточкой от SCM на диджитал-рынке стал портал tochka.net. Стратегия развития портала со стороны выглядела странновато - только за 2010 год в его развитие были инвестированы баснословные для уанета $6,1 млн. Метод продвижения сайта был выбрал, что называется, в лоб. Большая часть бюджета уходила на покупку трафика и содержание десятков журналистов, генерирующих развлекательный контент. По заявлениям руководства портала к 2012-2013 году он должен был выйти на самоокупаемость и стать ресурсом номер один уанета. На тематических новостных сайтах тогда кипели страсти, насколько оправдан данный метод продвижения? Интернет-эксперты обращали внимание на то, что с одним лишь покупным трафиком далеко не уедешь, а контент не может стоить так дорого. Но у менеджеров Digital Ventures было свое видение – Tochka объявила себя порталом номер один уанета, что спровоцировало еще одну волну бурных обсуждений. Чем все закончилось – общеизвестно. Лукаш Щепански покинул компанию, Гжегож Севастьянович ушел в закат, часть ресурсов портала закрылась, а сама Tochka была переориентирована на женскую аудиторию. В самой редакции портала, по-видимому, тоже не все клеилось. В комментариях к интервью тогдашнего главреда издания Михайлины Скорик сотрудники Tochka жалуются на драконовские правила, царившие в компании.
Примерно в том же 2010 году SCM начала переговоры с Джедом Санденом по поводу приобретения «КП Медиа». Но тогда Джед предпочел заключить сделку с тандемом Порошенко-Ложкин. По данным «Украинской правды», издательский холдинг был куплен за $15-18 млн.
Новый друг лучше старых двух
По-видимому, устав от бесконечных экспериментов с «Точкой», в SCM решили довериться более опытному игроку. Результатом стало объединение интернет активов. В новую компанию под названием United Online Ventures вошли порталы i.ua, bigmir.net и tochka.net. «Украинский Медиа Холдинг» и KP Media получили в объединенной компании 75,1%, «Медиа Группа Украина» — 24,9%. В сентябре 2012 года, МГУ увеличила долю в UOV до 45,9%. Несмотря на то, что аудитория основных ее порталов пересекается примерно на 25%, совокупный охват составляет почти 50% украинских интернет-пользователей.
Каждому свое
Рассмотрим, что же в действительности получили участники сделки и каковы были мотивы объединения.
По информации источника, близкого к UMH, демпинг со стороны Mail.ru ударил по рекламным доходам «Украинского Медиа Холдинга». Сделка с SCM закрывает возврат привлеченных средств (нехватавших) для покупки i.ua. Эту информацию косвенно подтверждает и Борис Ложкин в интервью газете «Дело». По словам Ложкина, решение порталов i.ua, bigmir.net и tochka.net объединиться в компанию с единым сейл-хаузом мотивировано необходимостью противостоять демпингу со стороны крупных зарубежных игроков. «Проблема заключается в очень высоком проценте демпинга со стороны крупных игроков. Прежде всего, мы говорим о mail.ru и афилированных с ним структурах. За счет огромных объемов трафика и это при этом , что Украина для mail.ru не является приоритетным рынком, они могут себе позволить продавать рекламу по остаточному принципу и не сильно считать деньги. — сказал Борис Ложкин. — Это приводит к тому, что их площадки продаются крайне дешево, что опускает цены и всех остальных игроков рынка. Именно с этим связано наше решение объединить порталы».
Ранее мы уже писали, что Mail.ru может себе позволить продавать рекламу в Украине по бросовым ценам. Ведь украинский трафик они получают как бесплатное приложение к российскому. Такая «подрывная» деятельность приводит к тому, что рынок медийной рекламы недополучает от 45 до 66 миллионов долларов ежегодно (оценка ВРК, озвучил Виталий Гордуз на iforum’e). Тогда же мы пытались выяснить, какой же госорган должен защищать интересы украинских игроков рынка. Однако все наши обращения в госструктуры встретили волну непонимания. Чиновники перенаправляли наши звонки все дальше по аппарату, и на опреденном этапе все заглохло.
Объединение медиаактивов UMH и SCM (с его мощным лобби в правительстве) дает надежду на то, что зарубежных «возмутителей спокойствия» таки «призовут к ответу», и мутной воды на украинском рынке интернет-рекламы станет меньше.
Наличие собственных медиаресурсов с высокой посещаемостью сейчас актуально как никогда ранее. После выборов СМИ заговорили о собственном векторе политического курса владельца группы SCM. «Зеркало недели» пишет, что впервые за последние несколько лет от формирования правительства была отлучена Партия регионов и, за редким исключением, отечественный олигархат. Не исключено, что Ринат Леонидович в ближайшее время будет наращивать пул собственных онлайн-ресурсов, чтобы сохранить медиавлияние и подойти к выборам 2015 года «во всеоружии». По словам экспертов, к тому времени проникновение Всемирной сети в Украине составит свыше 75% и думать об онлайн-вещании нужно начинать уже сейчас. Насколько нам известно (инсайдерский источник), United Online Ventures рассматривает возможность покупки этой весной ещё нескольких медиаресурсов, так что не исключено, что в скором времени мы станем свидетелями новых сделок на украинском it-рынке с участием UOV.
Вероятным игроком на рынке приобретения uaweb проектов также называют Allegro Group - одну из крупных компаний в области интернет-коммерции в Центральной и Восточной Европе. Allegro Group принадлежат более 15-ти интернет-сервисов, главные из которых — Allegro.pl в Польше (10 млн пользователей, 5,2 млрд PLN доход за 2008 год), Molotok.ru, интернет-аукционы Aukro в Чехии, Словакии, Украине, Румынии, Болгарии, Беларуси и Казахстане. В свою очередь, крупнейший акционер Allegro Group - южноафриканский холдинг NASPERS.
Существует мнение ряда экспертов, что в перепродаже крупных ресурсов уанет могут поучаствовать и польские инвесторы. Действительно, в начале 2012 года польские посредники (которых водил по офисам уакомпаний Гжегош Севастьянович) вели «зондаж» владельцев крупных web-ресурсов, на предмет их продажи. Но ни одна сделка с их участием тогда не состоялась (в преддверии выборов). На февраль 2013 ряд владельцев uaресурсов намерены проводить такие переговоры. Речь, в основном, идёт о продаже web-сервисов и «оперившихся» стартапов.
После проведенной сделки Mail.ru Group по приобретению домена и доли в проекте Mail.ua в прошлом году - информации о планах купить что-либо уанетовское в 2013, мы не располагаем.