Анатомия новостного траффика

Как мы уже выяснили, новостной контент бывает разного качества: от оперативных и непредвзятых материалов, до откровенных фальшивок. Но это касается самих новостей. Теперь давайте посмотрим, где они водятся.

Сайтов, позиционирующих себя как новостные, или имеющих внушительный новостной раздел достаточно много и почти вся их статистика может быть добыта в одном месте.

Ветераном уанета являются рейтинги портала bigmir.net, где собрана статистика по множеству отсортированных по категориям украинских сайтов. В разное время, к ней появлялись некоторые вопросы участников, но уже года три-четыре она «святее Папы римского». Её и возьмём в качестве примера. В данном случае, нас интересуют СМИ и периодика. Если учесть пересечение аудиторий, то можно обосновано предположить, что топ 25 сайтов охватывает практически всю новостную аудиторию, даже с учётом того, что некоторые, популярные ресурсы в этом рейтинге не присутствуют (по своим соображениям).

Давайте посмотрим, откуда берётся заветная посещаемость. Проиллюстрируем этот процесс на примере сайта газеты «Сегодня».

У каждого крупного сайта есть постоянные пользователи. Это те люди, которые заходят на сайт напрямую. Т.е. в адресной строке их браузера значится доменное имя главной страницы сайта СМИ. В нашем случае таких наблюдается около четверти.

Остальные пользователи попадают на ресурс, переходя по ссылкам на внутренние страницы. И именно эти заходы могут сказать о сайте много интересного.

Источникоми переходов являются новостные агрегаторы, новостные ленты и поисковые системы. В нашем случае, первыми идут результаты поиска в Гугле, где ищут либо сам сайт газеты, либо информацию по интересующим темам.

Также источником переходов служат новостные ленты, которые собирают и сортируют по темам и отдельным рубрикам новости со всего уанет. В нашем случае, это новостная лента Укрнета, которая следует сразу за Гуглом. 

Новостные ленты поисковых систем также вносят свой вклад в посещаемость сайта. В случае с газетой Сегодня, это новостная лента Яндекса, на которую приходится почти десятая часть всех хостов.

Кроме того, некоторую часть траффика дают блоги, социальные сети и банерообмен.

Что любопытно, начиная с пятого места (благо, с незначительными результатами), следуют пару сайтов, которые в фееричности заголовков могут посоперничать со знаменитым Редтрамом.

 Понятно, что содержание материала заголовку не всегда соответствует, и всё делается для того, чтобы собрать максимальное количество кликов на свою новость. Вот куда привёл предыдущий баннер:

Ничего скандального в интервью годичной давности мы не заметили, но напомним, что количество кликов (наравне со средним временем, проведённым на сайте и количеством ссылок на ресурс) — один из ключевых показателей популярности сайта, которая для Интернет-СМИ имеет особое значение.

Но повышенная популярность — это не самоцель. В конечном итоге, любая раскрутка нужна для того, чтобы что-то продать: товар, рекламу(баннер, информер) или траффик. Существенным источником «сомнительных» переходов на ресурс являются т. н. траффикогенераторы. Они нивелирукют весомую часть коммерческих переходов, подрывая доверие читателя к самому ресурсу. См. вниз :)

Только Тёма прав всегда!

Что касается переходов на новости из социальных сетей – они тоже «не идеальны». SMM специалисты всячески стремятся догнать и перегнать пресловутый Маркетгид.

Разумеется, приведённый нами пример — это только один частный случай. Для понимания общей картины, нужно подсчитать долю разного траффика для всех 25 (ну максимум 50) топовых сайтов, чем мы и планируем заняться в ближайшее время. О результатах такого исследования обязательно расскажем на страницах InternetUA.