Programmatic Media Group выводит на украинский рынок две новые DSP

Programmatic Media Group выводит на украинский рынок две новые DSP

Programmatic маркетплейс для брендов компания Programmatic Media Group (PMG) расширяет свои технологические возможности и набор инвентаря и выводит на рынок Украины две новые DSP: OTM (VEON) и BidMind by Fiksu. Эти платформы дополняют ассортимент услуг Группы актуальными для 2021 форматами, таргетингами и подходами для эффективной реализации не только имиджевых, но и performance кампаний.

OTM DSP — это stand-alone programmatic-экосистема, с которой Programmatic Media Group существенно расширит набор доступного desktop инвентаря в разных ценовых сегментах.

С мая 2021 мажоритарной долей OTM владеет международная группа Veon.

Технологический стек платформы включает:

  • Smart Mobile Targeting (категории, контекст)
  • CTV genre target – возможность таргетироваться на категории фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах на CTV-устройствах
  • СTV vendor target – возможность таргетирования на производителя CTV-устройств
  • «Своя DSP + своя SSP». Большая часть трафика в системе (90%) — собственный инвентарь OTM SSP
  • BrandLift (будет доступен с сентября 2021 г.)

 Так как платформа владеет собственной SSP и управляет инвентарем большого количества ТОП паблишеров в регионе, это способствует более гибкому и лояльному ценообразованию - так, стоимость desktop баннерного и видео инвентаря в OTM может быть на 10-15% ниже рыночной.

 Programmatic-экосистема становится все более универсальной, адаптируется под вызовы современности, включая работу с пользовательскими сегментами в силу отмены 3rd party cookies и изменений, связанных с GDPR. «Мы растем и развиваемся в ногу со временем, и эксклюзивное сотрудничество с международными платформами ОТМ DSP (Veon) и Bidmind by Fiksu – это стратегически важный для нас шаг на пути к развитию programmatic в Украине в ответ на глобальные вызовы для рекламного рынка, — делится CEO Programmatic Media Group Юлия Большешапова (Литовченко).

 BidMind by Fiksu — это американская DSP с историей в более чем 15 лет в мобильной и web рекламе. А с 2020 г. — еще и активный игрок CTV и Audio рынков в Европе и Америке.

 «Подключение этой платформы в наш programmatic маркетплейс — это возможность покупать качественный мобильный и CTV, а в дальнейшем и аудио инвентарь для реализации не только имиджевых, но и перформанс-кампаний», — комментирует СТО PMG Богдан Рудой.

 Платформа BidMind by Fiksu обеспечивает следующие возможности:

  • Закупку мобильного (web и in-app) баннерного, нейтив и видео инвентаря, а также CTV и аудио рекламы – доступ к ТОПовым паблишерам в каждой нише
  • Таргетинг по категориям контента, демо, geofancing, ОС
  • Интеграции с внешними партнерам: мобайл-трекерами, DMP, DCO
  • Модели оптимизации под CPC, CPI

 В числе партнеров BidMind by Fiksu — Mopub, ADX, Adcolony, Telaria, Beachfront и другие. Средний CTR по мобайл-ивентарю, доступному в платформе, — 2,1%, а география паблишеров охватывает более 15 стран.

 «Кроме расширения инвентаря нашего маркетплейса, мы активно работаем над подключением DCO-партнеров, внешних DMP и мобильных трекеров, прямых паблишеров. И скоро порадуем наших партнеров обновленным интерфейсом для реализации programmatic-кампаний», — Татьяна Самойленко, Product Marketing Manager.

 «PMG представлена на украинском рынке programmatic с 2015 года, и уже завоевала доверие большого количества партнеров, в числе которых сетевые и локальные рекламные агентства, известные международные и украинские бренды. Это стало возможным благодаря синергии двух факторов — соответствия мировым технологическим стандартам и кастомизации продукта специально для Украины. Дать больше, чем от нас ожидают, учитывая тренды диджитал-рекламы, было и остается нашей основополагающей ценностью в работе с клиентами. Новые партнеры в лице OTM DSP и BidMind by Fiksu DSP — наш ответ на растущую популярность мобильного и CTV-инвентаря и шаг навстречу партнерам, активно работающим над адаптацией своих маркетинговых стратегий и расширяющих сплит рекламных каналов и инструментов за счет качественной mobile (в целом) и in-app (в частности), в условиях растущей смартфонизации пользователей», – резюмирует Ольга Демченко, Customer Service Director.